米業(yè)品牌宣傳廣告策劃方案-wenkub
2022-11-09 03:06:06 本頁面
【正文】 確的利益點。 品牌文化不厚重 金雁 大米沒有清晰的品牌文化，品牌文化是企業(yè)與顧客溝通的情感共鳴。 小結(jié)： 金雁 大米品牌營銷要有獨特的銷售賣點（ USP），即差異化賣點，才能標(biāo)新立異，一鳴驚人。 2 北大荒大米：米 “ 鮮 ” 天下 。深挖歷史文化，宣傳長在石頭上的大米，千年貢米，國家宴米的賣點。 小結(jié)： 競品企業(yè)大都在產(chǎn)地歷史、品牌歷史及特殊種植工藝上挖掘產(chǎn)品的文化和賣點。也 有厚重的 人文 歷史文化可依托。 顧客買的是什么？ 買大米最關(guān)注的是什么？ 價格 ——是否價格適宜。 營養(yǎng) ——是否具有豐富的營養(yǎng)價值等。 才氣 ——生活要內(nèi)涵文人雅士之態(tài)。 顧家 ——對家人和家鄉(xiāng)的照顧之情。 家是理想，家是港灣，家是溫馨，家是愛。 更伴隨 寄予 家 的寓意，深度激起消費者心中家的感情。春秋屈原才華橫溢，自嘆天下惟楚有才。 自此，“才”成為瀟湘精神，楚地之才，天下唯一。 （ 3）金雁大米品牌價值 梳理 品牌核心價值 ： 楚地才米 /雁城家米 /米 中 精品 ——金雁 大米。 二、產(chǎn)品整合： 根據(jù)目標(biāo)市場及客群的細(xì)分，規(guī)劃多個產(chǎn)品線及對應(yīng)的產(chǎn)品包 裝，以滿足消費群體的特定需求。 ④ 金雁才米 才情 適合祝領(lǐng)導(dǎo)升遷時送禮。產(chǎn)品包裝策略 家用裝 視覺感要美觀，體現(xiàn)品牌文化 禮品裝 在包裝材料和設(shè)計上要下工夫，不求奢華，但求文雅。 形式：形象 廣告 +軟文推廣 配合：各種形象活動、及公益活動配合。主要宣傳品
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