【正文】 位 炮制各種私密話題，吸引網(wǎng)友關(guān)注并分享。 ? 天涯社區(qū)會員可順暢進入專區(qū)時尚內(nèi)衣、塑身美體、流行風(fēng)尚等話題進行討論，查看最新一季的茜茜公主秀等。 私房內(nèi)秀 時尚內(nèi)衣穿著手冊 內(nèi)衣穿著的好壞直接影響了一個女人氣質(zhì)和美麗。 秀出女人的那些零碎寶貝。曬出我的你我的寶貝。 茜茜公主魅力女人型秀活動 茜茜公主 茜茜公主魅力女人型秀活動 茜茜公主 ? 利用天涯問答做服務(wù)支撐 ? 通過智能標簽技術(shù)匹配問題內(nèi)容；訂閱關(guān)心領(lǐng)域的問答內(nèi)容 ? 通過強大的搜索技術(shù)快速搜索問題解決方案 ? 富有多媒體呈現(xiàn)的問題解答頁面，利用圖片、視頻、內(nèi)容引用、網(wǎng)址宣傳多角度闡述答案的精髓 ? 互動性展示，即時呈現(xiàn)最新問題，可有針對性地對提問和回答投票，提高用戶參與感 ? 時尚問答模塊、用戶購衣意向調(diào)查模塊 用戶可以在問答模塊提出對時尚裝扮、有關(guān)茜茜公主產(chǎn)品、售后等等問題 茜茜公主可以階段性發(fā)起用戶購買產(chǎn)品或者對新品喜好度調(diào)查，獲得第一手的數(shù)據(jù)，以隨時調(diào)整市場策略等 功能： 瀏覽問題 —— 列出所有與茜茜公主相關(guān)的問題 提問 —— 帶有“茜茜公主”標簽的提問，并自動搜索已有的相關(guān)問題 解答 —— 結(jié)合圖片、視頻和網(wǎng)頁搜索多種形式 訂閱標簽 —— 通過標簽快速查看感興趣的問題 收藏問題 —— 快速收藏有價值的問題 在線 QA傳播路徑 新發(fā)表問題在天涯問答首頁即時顯示 利用天涯問答首頁右側(cè)進行企業(yè) QA活動宣傳 天涯問答相關(guān)標簽頁問題聚合呈現(xiàn) 企業(yè)進行有獎問答的時候，能在天涯問答首進行推薦 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推廣 ? 相關(guān)評論貼子及傳播模塊 ? 為茜茜公主品牌專區(qū)定義關(guān)鍵詞：如內(nèi)衣、減肥、塑身美體、健身等 ? 聚合：在天涯任何版塊，標題中帶有以上關(guān)鍵詞的貼中，將集中呈現(xiàn)到茜茜公主品牌專區(qū)中 ? 在標題有以上關(guān)鍵詞的貼中，末端出現(xiàn)茜茜公主品牌專區(qū) logo及“歡迎進入茜茜公主品牌專區(qū)”字樣 減肥 魅力女人 歡迎進入茜茜公主時尚品牌專區(qū) 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推廣 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推廣 茜茜公主 合作模式：茜茜公主品牌專區(qū) 茜茜公主天涯品牌專區(qū) – 推廣 目錄 ? 關(guān)于茜茜公主 ? 內(nèi)衣市場一瞥 ? 內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)直銷 ? 天涯解決方案 ? 具體實施 √ 品牌專區(qū) √ 活動營銷及話題炒作 ? 費用組合 活動營銷 ? 活動設(shè)計：尋找天涯 氣質(zhì)美女 選材理由： 內(nèi)衣的很大部分作用就是塑身美體，使得女性身形得到更美好的展示：更挺拔、更豐滿、更柔和。 通過結(jié)合 “ 氣質(zhì) ” 與 “ 女性 ”2 個特點，設(shè)計此次活動。 獲獎網(wǎng)友將得到企業(yè)贊助的獎品一份 活動營銷 活動設(shè)計：內(nèi)衣狂人秀 選材理由：每個女性一生中都會擁有很多個內(nèi)衣，也有很多女性對內(nèi)衣有狂熱愛好，秀出自己的內(nèi)衣，比一比誰的內(nèi)衣更華麗，誰的內(nèi)衣更多樣。 話題營銷 ? 回憶下青春期的尷尬事 話題簡述： 第一次自己買內(nèi)衣的故事，含胸不敢站直走路故事等關(guān)于青春期的私密話題。 話題營銷 ? 你有沒有被人贊過很有女人味的時候？ 話題簡述： 征集關(guān)于 “ 被人贊有女人味 ” 時候 總結(jié)眾人眼中 “ 女人味 ” 的特質(zhì) 增強 “ 女人味 ” 的各種方法 引發(fā)關(guān)于“女人味”的討論，最終引導(dǎo)出“形體優(yōu)美”對散發(fā)女人味起到良好的效果。 服務(wù)項目組織架構(gòu) 期待合作成功 謝 謝！ 廣告策劃書的一般格式 戴 世 富 dsf2023scut. 封 面 一份完整的廣告策劃文本應(yīng)該有一個版面精美，要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。從名稱中可反映出策劃書的主要內(nèi)容。最好使用企業(yè)名稱標準字。 廣告策劃文本的完成日期。 廣告策劃小組名單 在廣告策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以讓廣告主感到廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。 目 錄 目錄實際上是廣告策劃本的簡要提綱，應(yīng)列舉各部分的標題，必要時還應(yīng)將各部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使廣告策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者對廣告策劃文本的內(nèi)容有個全貌的了解，容易把握策劃的線索，并方便閱讀。這么做可以使廣告主迅速把握廣告策劃文本的內(nèi)容要點。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀 的制約因素： （ 1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢： a、總體的經(jīng)濟形勢 b、總體的消費態(tài)勢 c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場的政治、法律背景： a、是否有有利或不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ b、是否有有利或不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場的文化背景： a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ b、這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素： a、企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 b、產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況： （ 1）市場規(guī)模： a、整個市場的銷售額 b、市場可能容納的最大銷售額 c、消費者總量 d、以上幾個要素在過去一個時期中的變化 e、未來市場規(guī)模的趨勢 （ 2）市場的構(gòu)成： a、構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品品牌 b、各品牌所占據(jù)的市場份額 c、市場上居于主要地位的品牌 d、與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ e、未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？ （ 3）市場構(gòu)成的特性： a、市場有無季節(jié)性？ b、有無暫時性？ c、有無其它突出的特點？ 營銷環(huán)境分析總結(jié)： （ 1）機會與威脅 （ 2）優(yōu)勢與劣勢 （ 3）重點問題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢： a、現(xiàn)有的消費時尚 b、各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費者分析 （ 1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成： a、現(xiàn)有消費者的總量 b、現(xiàn)有消費者的年齡 c、現(xiàn)有消費者的職業(yè) d、現(xiàn)有消費者的收入 e、現(xiàn)有消費者的受教育程度 d、現(xiàn)有消費者的分布 （ 2）現(xiàn)有消費者的消費行為： a、購買的動機 b、購買的時間 c、購買的頻率 d、購買的數(shù)量 e、購買的地點 （ 3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： a、對產(chǎn)品的喜愛程度 b、對本品牌的偏好程度 c、對本品牌的認知程度 d、對本品牌的指名購買程度 e、使用后的滿足程度 d、未滿足的需求 潛在消費者 （ 1）潛在消費的特征： a、總量 b、年齡 c、職業(yè) d、收入 e、受教育程度 （ 2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為： a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ c、有無新的購買計劃？ d、有無可能改變計劃購買的品牌？ （ 3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？ b、潛在消費者需求的滿足程度如何？ 消費者分析的總結(jié)： （ 1）現(xiàn)有消費者： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、重要問題 （ 2）潛在消費者： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題 （ 3）目標消費者： a、目標消費群體的特征 b、目標消費群體的共同需求 c、如何滿足他們的需求 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析： （ 1）產(chǎn)品的性能： a、產(chǎn)品的性能有哪些？ b、產(chǎn)品最突出的性能是什么？ c、產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ d、產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？ （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ b、消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？ c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？ （ 3）產(chǎn)品的價格： a、產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ b、產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ c、消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？ （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： a、產(chǎn)品的主要原料是什么？ b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？ c、消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何？ （ 5）生產(chǎn)工藝： a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： a、產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？ b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠？ c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： a、在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ b、在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足？ c、在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ d、在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ e、在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ f、在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象： a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？ c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？ （ 2）消費者對產(chǎn)品形象的認知： a、消費者認為產(chǎn)品形象如何？ b、消費者認識的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ c、消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？ 產(chǎn)品定位分析： （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： a、企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ b、企業(yè)對產(chǎn)品的定位如何？ c、企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？ （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認知 : a、消費者認為的產(chǎn)品定位如何？ b、消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ c、消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題？ （ 3）產(chǎn)品定位的效果： a、產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果？ b、產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)： （ 1）產(chǎn)品特征： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 2）產(chǎn)品的生命周期: a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 （ 4）產(chǎn)品定位： a、機會與威脅 b、優(yōu)勢與劣