牽手果蔬汁04品牌-wenkub
2023-01-26 23:24:31 本頁(yè)面
【正文】 。 2023年 12月 公司獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)全國(guó)食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)稱號(hào) 。為滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，飲料產(chǎn)品更新速度越來(lái)越快，品種越來(lái)越多。牽手在果蔬領(lǐng)域的專家地位受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，品牌缺乏魅力導(dǎo)致產(chǎn)品推廣不利。 現(xiàn)有產(chǎn)品包裝線之下，牽手果蔬汁應(yīng)該指向集體性消費(fèi)為主，更要應(yīng)以家庭消費(fèi)為主適當(dāng)開(kāi)發(fā)特殊群體消費(fèi)以及特殊時(shí)間的消費(fèi)。◆ 飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)于原來(lái)的質(zhì)量、規(guī)模、通路的競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)上升到新產(chǎn)品研發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)。除非領(lǐng)先者犯錯(cuò)誤或者市場(chǎng)教育不成熟，否則后進(jìn)者很難超越。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而不是單一優(yōu)勢(shì)元素的競(jìng)爭(zhēng)！五、渠道越來(lái)越多元化，終端戰(zhàn)壟斷性渠道愈演愈烈，渠道費(fèi)用不斷膨脹。產(chǎn)品品類的增多有時(shí)也是雙刃劍，品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)同樣重要！對(duì)于牽手我們要先強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)?在在果蔬汁品類不成熟的情況下，一定要堅(jiān)持產(chǎn)品層面的宣傳，忌諱一味的感性訴求。產(chǎn)品口味甜、膩的先天缺陷會(huì)限制消費(fèi)者一次性飲用的量，牽手也需要在爽口、不甜膩等方面下更多功夫?？梢栽诿骱竽觊_(kāi)發(fā)牽手副品牌承載果蔬汁 PET瓶裝。企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行選擇， 三、品類印象的考察把 “果蔬汁 ”、 “混合果汁 ”以及 “蔬菜汁 ”作為單獨(dú)一個(gè)品類與其它品類（如：可樂(lè)汽水、純果汁、果汁飲料、茶飲料、功能飲料等）進(jìn)行比較，考察消費(fèi)者對(duì)本品類的認(rèn)識(shí)、印象以及本品類中各競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。蔬菜汁甚至能夠比果蔬汁更能夠成為一個(gè)新品類，所以有必要進(jìn)行獨(dú)立，建立牽手更專有的形象。?提 推出新的單品，以新的拳頭產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線的銷(xiāo)售 ?現(xiàn)有的產(chǎn)品以增加接觸率為主?進(jìn)進(jìn)行品牌的重新定位?建建立合理的品牌體系架構(gòu)、有效系統(tǒng)管理品牌業(yè)務(wù)層面需求品牌層面需求我們需要一場(chǎng)大的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)！強(qiáng)化背書(shū)品牌來(lái)源，支持產(chǎn)品品質(zhì)“ 來(lái)自順鑫農(nóng)業(yè) ” 雖然純果汁以及果汁飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于需求較為旺盛，同時(shí)象果汁飲料這種即飲產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)較弱，價(jià)格因素會(huì)起很大的作用，因此，牽手推出果汁飲料可以增加消費(fèi)者接觸品牌的機(jī)會(huì)，而且能用價(jià)格獲得市場(chǎng)?！?牽手健康營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新工程”牽手強(qiáng)化果蔬汁并推廣其它特色飲料“ 來(lái)自順鑫農(nóng)業(yè) ” “ 牽手健康營(yíng)養(yǎng)普及工程 ”（純果汁、果汁飲料等產(chǎn)品）“ 牽手健康營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新工程 ”（果蔬汁、蔬菜汁、果蔬奶、果蔬維生素飲料等等）牽手健康營(yíng)養(yǎng)工程 “ 來(lái)自順鑫農(nóng)業(yè) ” 能更明確為牽手提供了強(qiáng)大的背書(shū)品牌支持，強(qiáng)化了品質(zhì)信賴度！同時(shí)有效建立起了與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鮮明的區(qū)隔，強(qiáng)化天然的優(yōu)勢(shì)。 符合品牌天然的定位以及消費(fèi)者始終生活的追求。牽手之品牌定位：品牌位置 ：始終站在果蔬飲料行業(yè)專業(yè)最前沿品牌個(gè)性 ：品質(zhì)的、輕松的、領(lǐng)導(dǎo)者的、家庭感的、人性的 具親和力品牌承諾 ： 帶給你更專業(yè)的健康、帶給你高品質(zhì)生活享受銷(xiāo)售意念： 讓消費(fèi)者感覺(jué)到牽手是一個(gè)時(shí)時(shí)刻刻都在身邊 的健康調(diào)養(yǎng)師?！静呗砸c(diǎn)：如何更有效突出牽手的差異性】喝牽手，這次用左手，下次用右手。太多理由牽牽手 針對(duì)產(chǎn)品線的問(wèn)題我們進(jìn)行了產(chǎn)品線的重新梳理在果蔬類飲料領(lǐng)域如果牽手還能繼續(xù)引導(dǎo)潮流的話，有一個(gè)品類一定不能錯(cuò)過(guò)！牽手蔬菜汁我們規(guī)劃中的產(chǎn)品線牽手果蔬汁 果汁飲料 蔬菜汁 果蔬奶胡蘿卜汁番茄汁南瓜汁40% 橙汁蘋(píng)果汁香芋芒果胡蘿卜橙汁胡蘿卜菠蘿汁胡蘿卜草莓汁胡蘿卜蘋(píng)果汁胡蘿卜山楂汁10% 桃汁蘋(píng)果汁100% 菠蘿、橙汁、桃汁菠蘿香蕉果蔬水果蔬汁口味：胡蘿卜橙汁胡蘿卜桃汁規(guī)格：1000ml果蔬汁口味：胡蘿卜菠蘿汁胡蘿卜草莓汁規(guī)格：1000ml果蔬汁口味：胡蘿卜蘋(píng)果汁胡蘿卜山楂汁規(guī)格： 1000ml10%水果飲料口味：桃汁蘋(píng)果汁規(guī)格：500ml10%水果飲料口味：桃汁蘋(píng)果汁規(guī)格 :250ml10%水果飲料口味：蘋(píng)果汁橙汁規(guī)格：250ml40% 水果汁口味
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