品牌策劃溝通交流講義-wenkub
2023-01-26 17:37:02 本頁(yè)面
【正文】 一種策略、計(jì)劃、打算 。 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點(diǎn)在哪里？ When—把握時(shí)機(jī) Who—做策劃案的主人 How—如何寫(xiě)好策劃案 How 它是個(gè)人、組織 、企業(yè)單位 為了達(dá)到一定的目的， 在充分調(diào)查周邊環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的 方法 或者 規(guī)律 對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情，進(jìn)行 科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、周密?預(yù)測(cè)并制定 科學(xué) 的 可行 的方案，同時(shí)在執(zhí)行過(guò)程 中不斷地調(diào)整以適應(yīng) 外部環(huán)境 的變化，從 確保項(xiàng)目向著既定目標(biāo)或最優(yōu)目標(biāo)前進(jìn)的 科學(xué)規(guī)劃 就叫 做策劃 。是企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的引路燈216。幫助企業(yè)復(fù)制成功模式做策劃的意義：l 本質(zhì)： 策劃是一 個(gè)說(shuō)服的過(guò)程 ，它通過(guò)使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實(shí)施中提供了通用的語(yǔ)言。策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃5策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃我們可以這樣定義：對(duì)人群的建議性252。機(jī) 會(huì)252。脅 Where252。How最常用的分析工具 為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷策劃指引方向What—什么是品牌策劃9品牌策劃原則：品牌策劃的 原則就是：你一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)區(qū)別于別人的，讓別人能夠形成區(qū)別記憶的，有效拉近目標(biāo)距離的行為。吸引力通過(guò)包裝策劃，鳳姐事件成功的形成了一股全民批判的審丑熱潮，評(píng)論人，媒體人，普通公眾都積極的參與到對(duì)事件的關(guān)注和批判中，從而再一次提高了鳳姐的曝光度。品牌推廣Where—哪里是突破點(diǎn)圍繞 “ 問(wèn)題 ”—— 策劃案的破冰之旅改變（ change）l我們?cè)鯓咏鉀Q問(wèn)題252。資源整合細(xì)化（ refine）l更好的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)252。為客戶打造集合產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)一體的營(yíng)銷盛宴?！ ?3)Where在何處著手進(jìn)行最好？ (6)How如何做？ 最后通過(guò)彰顯訴求HOW項(xiàng)目推進(jìn)表216。物料清單216。?我們的媒體資源優(yōu)勢(shì)難以復(fù)制，我們的優(yōu)勢(shì)不局限于媒體。much——策劃改變命運(yùn) 策劃改變?nèi)松粋€(gè)命題：做中國(guó)第一策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)，輝騰傳媒品牌運(yùn)營(yíng)中心還需要多久？策劃改變?nèi)松祭仄【?——喊 出來(lái)的巴西第一品牌How 四月 21四月 21Friday, 20:26:5420:26:5420:264/2/2023 20:26:5420:26:5420:26Friday, 四月 21四月 2120:26:5420:26:54April四月 218:26 2023/4/2 8:26:54April8:26:54April02,20238:26:54下午 四月 2120:26April20:26:5420:26:5402下午 8:2602,PM1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。02,02,20238:26:54下午 四月 2120:26April20:26:5420:26:5402下午 8:2620231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不
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