品牌策劃溝通交流講義(已修改)
2025-01-15 17:37 本頁面
【正文】 品牌策劃溝通交流主講人：劉天麟大綱 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點在哪里？ When—把握時機 Who—做策劃案的主人 How—如何寫好策劃案 Howmuch—策劃改變命運2Why—為什么要做策劃策劃 就是一種策略、計劃、打算 。 它是個人、組織 、企業(yè)單位 為了達到一定的目的， 在充分調查周邊環(huán)境的基礎上，遵循一定的 方法 或者 規(guī)律 對未來即將發(fā)生的事情，進行 科學的、嚴謹?shù)?、周密?預測并制定 科學 的 可行 的方案，同時在執(zhí)行過程 中不斷地調整以適應 外部環(huán)境 的變化，從 確保項目向著既定目標或最優(yōu)目標前進的 科學規(guī)劃 就叫 做策劃 。簡單的說： 回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，簡單的策劃也可以說是 想法、創(chuàng)意、點子。策劃的概念3重在執(zhí)行不確定性、風險性選對目標差異營銷挖掘需求定制方案策劃的 7大特性思維性12345目的性預測性、前瞻性科學性創(chuàng)意性6可操作性7Why—為什么要做策劃策劃的作用：216。將思維轉化為行動216。是企業(yè)實現(xiàn)目標的引路燈216。降低參與項目的門檻216。降低項目風險性216。幫助企業(yè)區(qū)別于競爭對手216。幫助企業(yè)復制成功模式做策劃的意義：l 本質： 策劃是一 個說服的過程 ，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實施中提供了通用的語言。l 核心： 策劃是為了實現(xiàn)自己的目的而說服別人，是通過策劃實現(xiàn)他人的目的。l 使命 ： 是 企業(yè)實現(xiàn)未來理想和價值的努力對象 。策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃5策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃我們可以這樣定義：策劃作為人類 思維前瞻 和 智慧創(chuàng)意完美融合的產物 ,在不斷 的復制著更多的成功模式、創(chuàng)造出更多的商業(yè)奇跡、從而 推動著 市場經濟和社會的 進步 與 發(fā)展， 同時 也在 促進著策劃者及周邊人群的自我完善和提升 。6策劃的分類What—什么是品牌策劃按職能劃分：游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產策劃等等按職業(yè)等級劃分：策劃員、助理策劃師、策劃師、高級策劃師按階段性劃分：文案、策劃、品牌策劃、策劃總監(jiān)品牌是企業(yè)的生命7品牌策劃的常用工具252。對人群的建議性252。行業(yè)內的獨特性252。對消費者的吸引力216。企業(yè)的理念識別216。企業(yè)行為識別216。企業(yè)視覺識別CIS理論 USP理論 5W2H企業(yè)品牌規(guī)劃 SWOT以虞待不虞者勝252。優(yōu) 勢252。劣 勢252。機 會252。威 脅 252。Why252。What252。Where252。When252。Who252。How252。Howmuch16
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