品牌策劃概論-wenkub
2023-01-26 17:37:02 本頁(yè)面
【正文】 c cubethe topicmagic cube 2023秋冬? 服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)? A 標(biāo)識(shí)運(yùn)用 ———— 創(chuàng)造聯(lián)想物 聯(lián)想物的開發(fā)和形成主要體現(xiàn)在：品牌名logo、圖形、產(chǎn)品及配件的協(xié)調(diào)運(yùn)用等。這個(gè)策略的制定直接的影響了品牌的發(fā)展方向，也直接影響了價(jià)格定位的標(biāo)準(zhǔn)，它們之間是互動(dòng)的。此原則是以各種檔次品牌定位。 順應(yīng)原則 根據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。? 2 品牌定位? 品牌定位的概念 ： 品牌定位是指 產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段 和 品牌形象 等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)架適合品牌生存的空間和時(shí)間。 輪廓 特指用幾何形狀或空間關(guān)系來描述的服裝外輪廓 面料 面料的流行主要體現(xiàn)在面料的纖維、質(zhì)地、手感、圖案等方面。 國(guó)外品牌 品牌名稱、品牌類型、注冊(cè)地、創(chuàng)始人與設(shè)計(jì)師、商品類型、目標(biāo)消費(fèi)群、品牌理念與商品特征、營(yíng)銷特征、聯(lián)系地址 國(guó)內(nèi)品牌 品牌名稱、注冊(cè)地、創(chuàng)始人與設(shè)計(jì)師、目標(biāo)消費(fèi)群、品牌理念與商品特征、商品品類、材質(zhì)、主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格帶、營(yíng)銷特征、聯(lián)系地址四、品牌建立要素分析? 1 品牌的構(gòu)成要素? 品牌構(gòu)成的 顯性 要素 品牌名稱、標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)（標(biāo)記、標(biāo)志字、標(biāo)志色）、標(biāo)志包裝、廣告曲……? 品牌構(gòu)成的 隱性 要素 品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn)? 2 品牌的構(gòu)建法則? 產(chǎn)品 /服務(wù)品質(zhì)是品牌的永恒核心? 品牌成功必須要系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵 定位 明確目標(biāo)市場(chǎng) 傳播 利用必要、可以到達(dá)消費(fèi)者的傳播媒體及工具來傳播同樣一個(gè)主題和聲音 內(nèi)部認(rèn)同 讓內(nèi)部員工首先對(duì)品牌的定位和文化產(chǎn)生認(rèn)同感? 品牌名稱和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是形象表征五、服裝品牌策劃的內(nèi)容 ? 1 市場(chǎng)調(diào)研? 2 品牌定位? 3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)（風(fēng)格、定位）? 4 品牌形象塑造? 1 市場(chǎng)調(diào)研與信息資料分析 品牌定位過程始于復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)查，流行預(yù)測(cè)分析，數(shù)據(jù)收集。? 大衣品牌 以秋冬季呢絨大衣為主要產(chǎn)品的品牌。? 西裝品牌 以男士西裝為特色產(chǎn)品的品牌。這類品牌的產(chǎn)品門類性很強(qiáng)，產(chǎn)品系列化程度高。淑女原意上指女性的品德，不能用來區(qū)分年齡。帶有回歸自然的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)造輕松活潑的氛圍，帶有一定的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。休閑品牌常常男女服裝兼營(yíng)，產(chǎn)品放在同一賣場(chǎng)中銷售。? 副線品牌 又稱副牌、二線品牌，使企業(yè)推出的與主牌有關(guān)聯(lián)的次要品牌。? 服裝品牌 ：服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它是具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度，形象較為完整的，形成一定商業(yè)信譽(yù)的服裝 產(chǎn)品系統(tǒng) 。在產(chǎn)品的完整性、投資額等方面多遜色于主線品牌。? 職業(yè)品牌 以禮節(jié)性工作場(chǎng)合為穿著環(huán)境的品牌類型。? 前衛(wèi)品牌 具有超前意識(shí)的品牌類型。? 3 按穿用者性別年齡分類? 男裝品牌? 女裝品牌 少女品牌 以少女為穿著對(duì)象的品牌。商業(yè)上為了區(qū)分服裝類別的需要，將比較成熟的帶職業(yè)裝風(fēng)格的介于少女與婦人年齡段的女裝統(tǒng)稱為淑女裝。在習(xí)慣上，業(yè)內(nèi)把這類產(chǎn)品稱為單品。面料、款式和色彩比較傳統(tǒng)。? 皮衣品牌 以皮革面料為主要面料制作產(chǎn)品的品牌。? 市場(chǎng)調(diào)研 調(diào)研對(duì)象 調(diào)研對(duì)象是指被調(diào)研的品牌對(duì)象及人員對(duì)象。 服飾配件 服飾配件可以使服裝錦上添花，形成整體藝術(shù)性與形象性。這里的時(shí)間指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)；空間是指產(chǎn)品體系的切入市場(chǎng)的地區(qū)，是品牌推廣的消費(fèi)基礎(chǔ)因素。在市場(chǎng)潮流中發(fā)現(xiàn)流行主題，跟隨市場(chǎng)暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)作出選擇。? 品牌定位的內(nèi)容 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 形象定位? 市場(chǎng)定
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1