品牌策劃概論(已修改)
2025-01-15 17:37 本頁面
【正文】 品牌策劃品牌策劃服裝 孫曉敏一．概論? 服裝品牌的定義? 品牌 ：源于英文 “brand”， “trade mark ”意為：制造商或經銷商家在商品上的、用以區(qū)別于其他企業(yè)產品的標志，具有強化商品的特征性的作用。? 服裝品牌 ：服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品的內在質量和外在特征的綜合反映。它是具有一定市場認知度，形象較為完整的，形成一定商業(yè)信譽的服裝 產品系統 。? 服裝品牌的構成? 核心價值 ：意識的價值形象、定位、評價、信譽? 表示的價值 ：品牌定位、品牌宣傳、店面設計? 物的價值 ：產品設計、顧客服務核心價值狀態(tài) 內涵 風格產品（面料、款式、版型、包裝）支撐點市場細分? 品牌的特征識別性、規(guī)范性、權威性、價值性二、品牌的分類 ? 1 按品牌線主次分類? 主線品牌 又稱主牌、一線品牌使企業(yè)推出的主要品牌在產品的完整性、投資額等方面多居于企業(yè)的重要地位。一個企業(yè)只擁有一個主線品牌。? 副線品牌 又稱副牌、二線品牌，使企業(yè)推出的與主牌有關聯的次要品牌。在產品的完整性、投資額等方面多遜色于主線品牌。一個企業(yè)可以擁有多個副線品牌。? 2 按服裝風格分類 （在同一年齡層內品牌所具有的風格定位）? 休閑品牌 以休閑風格為主要產品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營，產品放在同一賣場中銷售。? 職業(yè)品牌 以禮節(jié)性工作場合為穿著環(huán)境的品牌類型。講究產品的質地，比較成熟經典。 ? 運動品牌 非體育比賽用的具有運動趣味的品牌類型。設計上注重創(chuàng)造輕松活潑的氛圍，帶有一定的運動特點。? 前衛(wèi)品牌 具有超前意識的品牌類型。設計概念比較新穎，突出個性與特色。? 鄉(xiāng)村品牌 具有鄉(xiāng)村風格的品牌類型。帶有回歸自然的設計理念。? 3 按穿用者性別年齡分類? 男裝品牌? 女裝品牌 少女品牌 以少女為穿著對象的品牌。在實際銷售中少女品牌的適應年齡層比習慣上的少女年齡層更寬。 淑女品牌 以淑女為穿著對象的品牌。淑女原意上指女性的品德，不能用來區(qū)分年齡。商業(yè)上為了區(qū)分服裝類別的需要，將比較成熟的帶職業(yè)裝風格的介于少女與婦人年齡段的女裝統稱為淑女裝。 婦人品牌 以成年婦女尤其是中老年婦女為穿著對象的品牌。? 童裝品牌? 4 按服裝品種分類 根據該品牌最重要的產品品種分類。這類品牌的產品門類性很強，產品系列化程度高。在習慣上，業(yè)內把這類產品稱為單品。? 襯衫品牌 以襯衫為特色產品的品牌。尤其以男士的、比較傳統的產品為多。? 西裝品牌 以男士西裝為特色產品的品牌。面料、款式和色彩比較傳統。? 風衣品牌 以風衣為特色產品的品牌。? 毛衫品牌 以針織類毛衫為特色產品的品牌。? 大衣品牌 以秋冬季呢絨大衣為主要產品的品牌。? 皮衣品牌 以皮革面料為主要面料制作產品的品牌。? 褲裝品牌 以褲、裙等下裝為主要產品的品牌。三 、品牌的架構與描述模式? 1 服裝品牌構成模式 品牌名稱 年銷售額、品牌類型區(qū)分、服裝品類、目標消費群、商品特征、材料、規(guī)格、價格、銷售渠道 公司名稱 法人代表、年銷售額、總部、分布、注冊、地址? 2 服裝品牌描述模式由形成品牌的特征、涵蓋品牌特征的一些基本項目的要素組成。 國外品牌 品牌名稱、品牌類型、注冊地、創(chuàng)始人與設計師、商品類型、目標消費群、品牌理念與商品特征、營銷特征、聯系地址 國內品牌 品牌名稱、注冊地、創(chuàng)始人與設計師、目標消費群、品牌理念與商品特征、商品品類、材質、主導產品價格帶、營銷特征、聯系地址四、品牌建立要素分析? 1 品牌的構成要素? 品牌構成的 顯性 要素 品牌
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