品牌策劃大賽(已修改)
2025-03-02 12:23 本頁面
【正文】 大學(xué)生品牌策劃大賽 品牌策劃大賽評分標(biāo)準(zhǔn) 品牌戰(zhàn)略（可塑性） 20% 品牌策劃（創(chuàng)新性） 20% 品牌創(chuàng)建（可視性） 15% 品牌推廣（實用性） 15% 財務(wù)計劃（數(shù)據(jù)性） 10% 現(xiàn)場表述與答辯 20% 品 牌 商標(biāo)是區(qū)別和驗證商品與服務(wù)的標(biāo)識 美國市場營銷協(xié)會（ AMA）給品牌下的定義是： 品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計，或者是它們的不同組合，用于識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 名牌是對高聲譽(yù)品牌的統(tǒng)稱 品牌的四大屬性 品牌就是產(chǎn)品 品牌就是企業(yè) 品牌就是人格 品牌就是象征 品牌屬性 ? 德國大眾汽車品牌 ? 產(chǎn)品 —— 汽車 ? 企業(yè) —— 大眾汽車公司 ? 象征 —— 優(yōu)質(zhì)、安全 ? 人格：捷達(dá)、桑塔納 —— 經(jīng)濟(jì)實用 ? 帕薩特 —— 商務(wù)用車（經(jīng)理） ? 輝騰 —— 成功人士 大學(xué)生品牌策劃大賽 品牌戰(zhàn)略（可塑性） 20% 品牌命名的創(chuàng)建是否符合商標(biāo)法和相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)； 參賽項目是否符合國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策，如節(jié)能減排、低碳產(chǎn)業(yè)； 項目的可適應(yīng)在政策、環(huán)境、技術(shù)、資本、人力等有無巨大障礙； 項目的可持續(xù)是否能夠長期良性發(fā)展和長期運(yùn)行； 可塑性是指品牌營銷項目對經(jīng)濟(jì)環(huán)境、司法環(huán)境、 人文環(huán)境的可適應(yīng)性（可行性）以及可持續(xù)發(fā)展性。 第一步 制 定 品 牌 目 標(biāo) 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 品牌戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) ? 品牌名稱注意事項： ? 很花哨的名字不要起 ? 具有顯著性 ? 她、他 ? 國際行政區(qū)域、著名的旅游點(diǎn)都不能起 ? 具有嚴(yán)肅性和積極向上的含義 ? 鄭州有兩個樓盤：普羅旺世、托斯卡納 ? 有一種包子，諧音成充滿 血腥的“仁肉”牌包子，其 “理由”是 :“仁肉”為蝦仁肉， 有一種奶茶諧音成媚俗的 “二奶”牌茶，“二奶”即“牛 奶 +豆奶”。這些低俗的諧 音品名大打擦邊球，以惡 俗來沖擊人們視覺。 ? “本 拉”燈的注冊商品類別居然是照明器、爐子、打火機(jī)、電吹風(fēng)。看來這樣的燈具只能給人帶來黑暗而不是光明，這樣的爐子和打火機(jī)只能給人帶來恐怖而不是溫馨，這樣的電吹風(fēng)只能吹來災(zāi)難的颶風(fēng)。 大學(xué)生品牌策劃大賽 品牌策劃（創(chuàng)新性） 20% 品牌策劃項目的選擇要有創(chuàng)新，要新穎； 老品牌提升和新品牌創(chuàng)建要有獨(dú)到之處； 品牌項目要大一些，不要局限于校園內(nèi)； 品牌要有立意，營銷要有創(chuàng)意； 項目的創(chuàng)意既要標(biāo)新立異，也要具有可行性； 創(chuàng)新性是指品牌策劃項目有奇思妙想表現(xiàn)，在品牌立意、 營銷策劃上有獨(dú)特的與眾不同之處。 第二步 進(jìn) 行 品 牌 定 位 品牌定位是為了給品牌運(yùn)營選準(zhǔn)方向 品牌定位是獲得顧客忠誠的必要條件 引導(dǎo)案例 ? “百事可樂” VS“可口可樂”的法寶 ? 二戰(zhàn)前百事可樂的形象：二類軟飲料，去強(qiáng)調(diào)“五分錢買雙份飲料”，但是沒有贏得顧客的芳心，曾兩度瀕臨破產(chǎn)?？煽诳蓸穼Π偈驴蓸返膬?yōu)勢是 5： 1. ? 為了與可口可樂區(qū)別，百事可樂將二戰(zhàn)之后出生的年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群。 1960年百事可樂與BBDO公司合作，經(jīng)過四年的醞釀，“百事可樂新一代”終于面世。 ? 包裝：藍(lán)字，白底十分醒目，而且，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新、年輕的標(biāo)志。 ? 廣告：代言人第一位就是邁克爾 杰克遜、在香港是張國榮，后又推出麥當(dāng)娜。廣告語：“新一代的選擇”、“渴望無極限”。配上杰克遜的勁歌熱舞，（以暗示可口可樂“
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1