品牌策劃溝通交流講義(編輯修改稿)
2025-01-25 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的媒介組合252。為客戶打造集合產(chǎn)品營銷、品牌傳播、消費者互動一體的營銷盛宴。讓人眼前一亮的解決思路15你需要站在企業(yè)的立場構(gòu)思策劃案最好的切入時機自我剖析 媒體投放規(guī)律 客戶需求點 資源整合 告知選定原因?客戶哪些方面存在不足?客戶對哪些宣傳方式感興趣?客戶這個時間點需要什么樣的策劃行業(yè)市場分析時機的選擇是一個策劃案打動客戶的關(guān)鍵，你必須學會為行業(yè)把脈占據(jù)主動，替客戶回答問題When—把握時機?行業(yè)特征?行業(yè)規(guī)律?消費季節(jié)性因素?消費者情況?競爭者情況?什么時候是媒體投放旺季?什么時候客戶采取收縮戰(zhàn)略?什么時候客戶最需要我們的策劃?我們有什么?我們的優(yōu)勢?我們在哪些環(huán)節(jié)不可替代?我們能帶給你什么?我們有什么資源是客戶需要的?我們要怎么做的比同行更好?我們要怎樣給客戶帶來更多的利益?為什么在這個時間做這個?這樣做能給客戶帶來的預期收益?我們?yōu)槭裁磿绱俗孕艂€性形成風格 感情確保品質(zhì) 使命決定高度? 策劃案不是簡單的模版? 策劃人要有自己的個性? 別讓框架束縛自我? 做策劃案的情人? 用你投入的感情來打動客戶嚴謹降低風險? 你覺得有錯，就一定會出錯? 嚴謹、嚴謹、再嚴謹Who—做策劃案的主人讓策劃案保持在你的控制之下? 我們不是廣告業(yè)務員? 策劃人使命感決定策劃案的高度? 與客戶共騰飛創(chuàng)意決定內(nèi)涵? 創(chuàng)意是策劃人的基本素養(yǎng)? 好的創(chuàng)意可以讓你的策劃事半功倍溝通促使完美? 不要用自己的想法來替代客戶的需求? 見人說人話，見鬼說鬼話 17How—如何寫好策劃案 把握策劃的規(guī)律這就是策劃案5W2H法 (1)Why為什么要如此做？ (2)What做什么？準備什么？ (3)Where在何處著手進行最好？ (4)When什么時候開始？什么時候完成？ (5)Who誰去做？ (6)How如何做？ (7)Howmuch成本如何？達到怎樣的效果？ 5W2H法 包含了品牌從戰(zhàn)略（ WHY、 WHAT）到策略（ WHERE、WHEN、 WHO）直至戰(zhàn)術(shù)（ HOW）的完整運作系統(tǒng) 。最后通過彰顯訴求HOWMUCH（ 價值 ）來體現(xiàn)一個品牌策劃全案的過程。18簽訂協(xié)議項目完成時間流程溝通反饋 項目實施物料制作后續(xù)合作 效果評估新的策劃 總結(jié)報告重在執(zhí)行 策劃執(zhí)行細則：216。項目推進表216?，F(xiàn)場方案216。媒體宣傳規(guī)劃216。人員安排216。物料清單216?？蛻舴答仚C制216。………………考慮事項：時間、場地、人員、物料、費用、運輸、天氣、文稿 …………執(zhí)行是策劃案的核心環(huán)節(jié)How—如何寫好策劃案什么是執(zhí)行，執(zhí)行就是解決問題19資源整合體現(xiàn)價值品牌策劃與一般策劃的區(qū)別在于整合品牌策劃媒體資源消費者差異品牌定位個性方案我們所提供的媒體資源電視節(jié)目、媒介廣告、品牌規(guī)劃、影視拍攝、新聞公關(guān)、大型會展、展覽展示消費者群體細分消
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