和雍nec99年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗?wenkub
2023-01-26 17:27:13 本頁面
【正文】 中國的筆記本市場需求，市場總量將不斷擴(kuò)大 尤其是政府部門 /單位， 公司辦公方面 下一階段宣傳重點(diǎn)的確立 NEC品牌形象。 最近兩年的市場推廣，已經(jīng)基本站穩(wěn)了腳跟， 成為業(yè)內(nèi)四大品牌之一，并且積累了一定的用戶基礎(chǔ)。 和雍 NEC維修中心推出的芯片級維修服務(wù) 渠道網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和建立 SWOT分析（續(xù)） ? 劣勢 Weakness NEC筆記本缺乏長期，鮮明和統(tǒng)一的品牌形象 一直以來， 欠缺長期，明確的市場策略 以往過多的降價(jià) /價(jià)格戰(zhàn)只顧眼前利益， 而對于品牌的長期建設(shè)幫助不大。（而以往此點(diǎn)是廣告?zhèn)鞑r(shí)最為頭疼的問題） 消費(fèi)者日趨成熟， 理智。（移動辦公） ? 決定者： IT經(jīng)理，國營大單位的采購經(jīng)理，處長 ...； 我們?nèi)绾稳ィ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 品牌定位： － NEC筆記本 － “公務(wù)用筆記本” ? 品牌形象： － 講求實(shí)在 （而非奢侈） － 價(jià)位合理 （而非便宜） － 產(chǎn)品耐用，性能優(yōu)良 我們?nèi)绾稳?？（續(xù)） ? 使用者形象描述： －“姚雄輝，國家統(tǒng)計(jì)局信息調(diào)研中心科長，在單位里， 小姚因其業(yè)務(wù)能力 /進(jìn)取心強(qiáng)，頗得領(lǐng)導(dǎo)賞識， 周圍的同時(shí)也認(rèn)為他是難得的“實(shí)干家” 因公務(wù)需要需經(jīng)常去外地實(shí)地調(diào)查，采集信息，所以向上級提出需要購置一臺筆記本電腦； 姚科長認(rèn)為所購買的筆記本首先必須確保品質(zhì)，所以一定要是”國際品牌“，他不想買聯(lián)想，Acer等， 但同時(shí)更為重要的是，他認(rèn)為作為國家公務(wù)員，只是工作需要，買 IBM不太合適，也沒有必要．選購一臺專門公務(wù)用的筆記本不僅能滿足業(yè)務(wù)的需要， 更能體現(xiàn)自己的身份， 無論在單位內(nèi)部，還是在外部合作單位，都不會引起”異議“和”議論“． 依據(jù)在哪里？ ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府及行業(yè)用戶對于移動辦公的需求會越來越大；并且在將來很長的時(shí)間內(nèi)，是筆記本電腦的主要市場。（盡管現(xiàn)代社會產(chǎn)品
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