和雍nec99年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗?文庫(kù)吧
2024-12-28 17:27 本頁(yè)面
【正文】 以上 ? 穩(wěn)固和加強(qiáng)和雍 NEC總代理商的地位。 我們想去哪里？（續(xù)） 廣告目標(biāo)： ? 樹(shù)立 NEC筆記本電腦長(zhǎng)期，鮮明的品牌形象 ? 加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) NEC筆記本的認(rèn)知度和偏好度 ? 加強(qiáng) NEC 和雍之間不可分割的聯(lián)系和伙伴關(guān)系 目標(biāo)消費(fèi)者 Target Audience ? 使用者： 政府部門 /機(jī)關(guān)， 大小公司， 外企等內(nèi)有一定職務(wù)的干部，業(yè)務(wù)員， 經(jīng)理； 年齡 25 45；需經(jīng)常出差， 加班。（移動(dòng)辦公） ? 決定者： IT經(jīng)理，國(guó)營(yíng)大單位的采購(gòu)經(jīng)理，處長(zhǎng) ...； 我們?nèi)绾稳ィ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 品牌定位： － NEC筆記本 － “公務(wù)用筆記本” ? 品牌形象： － 講求實(shí)在 （而非奢侈） － 價(jià)位合理 （而非便宜） － 產(chǎn)品耐用，性能優(yōu)良 我們?nèi)绾稳ィ浚ɡm(xù)） ? 使用者形象描述： －“姚雄輝，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局信息調(diào)研中心科長(zhǎng)，在單位里， 小姚因其業(yè)務(wù)能力 /進(jìn)取心強(qiáng)，頗得領(lǐng)導(dǎo)賞識(shí)， 周圍的同時(shí)也認(rèn)為他是難得的“實(shí)干家” 因公務(wù)需要需經(jīng)常去外地實(shí)地調(diào)查，采集信息，所以向上級(jí)提出需要購(gòu)置一臺(tái)筆記本電腦； 姚科長(zhǎng)認(rèn)為所購(gòu)買的筆記本首先必須確保品質(zhì)，所以一定要是”國(guó)際品牌“，他不想買聯(lián)想，Acer等， 但同時(shí)更為重要的是，他認(rèn)為作為國(guó)家公務(wù)員，只是工作需要，買 IBM不太合適，也沒(méi)有必要．選購(gòu)一臺(tái)專門公務(wù)用的筆記本不僅能滿足業(yè)務(wù)的需要， 更能體現(xiàn)自己的身份， 無(wú)論在單位內(nèi)部，還是在外部合作單位，都不會(huì)引起”異議“和”議論“． 依據(jù)在哪里？ ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府及行業(yè)用戶對(duì)于移動(dòng)辦公的需求會(huì)越來(lái)越大；并且在將來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是筆記本電腦的主要市場(chǎng)。 ? 并且，近年由于國(guó)家的廉正建設(shè)和支出費(fèi)用的壓縮， 在產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)已不能象以前一樣“一擲千金”， 而更傾向于質(zhì)好價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。 ? 中小企業(yè)由于企業(yè)本身性質(zhì)和效益原因， 也較便好此類產(chǎn)品。 ?
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