企業(yè)形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴岚?文庫吧
2025-02-26 22:21 本頁面
【正文】 態(tài)度 （ STANCE） “ 與您攜手 改變生活 ” 與您攜手 改變生活 = 華潤是一家大公司，因?yàn)樗梢愿淖兩? 華潤是一個朋友，因?yàn)橹挥信笥巡艜譅渴? 與您攜手 改變生活 = 我們一起進(jìn)步、一起把業(yè)務(wù)提升 我們是一個有使命感、一個關(guān)懷社會的公司 與您攜手 改變生活 = 華潤是具有遠(yuǎn)見 華潤的各種業(yè)務(wù)都與大眾息息相關(guān)，所以可以改變大眾的生活 華潤態(tài)度誠懇，有進(jìn)取心 大眾的理解： 集團(tuán)子公司的理解： 投資團(tuán)體的理解： 達(dá) 彼 思 廣 告 達(dá) 彼 思 廣 告 與您攜手 改變生活 企業(yè)形象必須解答的三點(diǎn) 1. 誰 是 華 潤？ 2. 華潤如何 改變生活？ 3. 改變生活在香港意味什么？ 在中國意味什么？ 達(dá) 彼 思 廣 告 大眾消費(fèi)者 ： ? 香港 ：中資公司，歷史悠久， 沒有一個親切的感覺， 不是與我有很大的關(guān)系 . ? 中國 ：國 企 ，擁有強(qiáng)大資金 ，對華潤 感覺 遙遠(yuǎn)陌生，但對品牌有認(rèn)知度 。 現(xiàn)存在的認(rèn)知距離 投資者與投資社群 ? 業(yè)務(wù)多元化， 穩(wěn)健的業(yè)績， 但太多元化的業(yè)務(wù)可能欠缺發(fā)展焦點(diǎn)， 因此可能對長遠(yuǎn)發(fā)展方向不看好 ? 對華潤前景抱觀望的態(tài)度 集團(tuán)子公司： ? 公司重視員工培訓(xùn)、團(tuán)隊(duì)精神 ? 目標(biāo)清晰，在每一個行業(yè)都爭取領(lǐng)先地位 ? 領(lǐng)導(dǎo)層務(wù)實(shí)、積極 華潤的理念與企業(yè)文化沒有通過大眾媒體傳達(dá) , 所以給大眾的印象是比較 含 糊及不一致的 : 達(dá) 彼 思 廣 告 與您攜手 改變生活 希望信息受眾所得到的結(jié)論 1. 華潤是一家多元化的企業(yè)，它的最重要資產(chǎn)就是它的人 2. 華潤業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括：零售、房地產(chǎn)、消費(fèi)類科技產(chǎn)品的生產(chǎn)分銷和服務(wù)、石油化工產(chǎn)品等 , 都與大眾日常生活息息相關(guān) 3. 華潤的抱負(fù)就是明天比今天好，生活必須不斷進(jìn)步、態(tài)度必須進(jìn)取 達(dá) 彼 思 廣 告 及與目標(biāo)受眾的關(guān)系 達(dá) 彼 思 廣 告 我們的任務(wù)？ ? 華潤的名字 ? 華潤的使命 ? 華潤的業(yè)務(wù) ? 華潤的人 如何在信息中貫穿以上各點(diǎn)？ 達(dá) 彼 思 廣 告 品牌的精髓 華潤 = 華以人為本 人以華為貴 = 人 華潤的業(yè)務(wù) = 市場， 市場 = 人 華人的態(tài)度 = 與您攜手 改變生活 = 人 人 = 華潤的精神 達(dá) 彼 思 廣 告 華潤的精神究竟是什么？ 達(dá) 彼 思 廣 告 節(jié)錄 1 “ 我心想，如果一家企業(yè)有了一群不錯的人（我相信華潤是這樣的）怎樣才能把這些篷勃的生命轉(zhuǎn)化成推動企業(yè)進(jìn)步的朝氣呢？這可能要
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