《企業(yè)形象ci設計》第1章企業(yè)形象(ci)概述-文庫吧
2025-02-26 16:18 本頁面
【正文】 文拼寫是“ MATSUDA” ，而并非“ MAZDA” ，“ MAZDA” 是一個英文詞匯（不是英文名），跟“松田”有關，但并不是“松田”。 MAZDA汽車不能翻譯成松田汽車。 ? 創(chuàng)始人松田重次郎不想為公司起一個純日本名字，所以沒有象 豐田 和本田那樣直接用自己日文名的英文拼寫作為商標，而是翻閱了英文詞典，查找一個最接近自己姓氏英文拼寫（ Matsuda Jyujiro）的英文單詞，他最終找到“ MAZDA” ?！?MAZDA” 的發(fā)音“マツダ”跟“松田”的日語發(fā)音是一樣的。 ? “ MAZDA” 的釋義：先知 瑣羅亞斯德 在西亞波斯創(chuàng)立了一種古老宗教，勸導人崇拜創(chuàng)造主為善之源，要求人有善良的思想、言詞和行動，并且放棄邪惡。該宗教體系中有一個神明名叫“ Ahura Mazda 阿胡拉 馬茲達”。松田重次郎即以此作為公司名稱，并有追逐光明、善良之意。還有一說“ MAZDA” 是創(chuàng)造鐵器和古車輪文明的巨神，具有聰明、理性和協(xié)調之意。 ? 馬自達公司與福特公司合作之后，采用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的 海鷗 ，同時又組成“ M” 字樣?！?M” 是“ MAZDA” 第一個大寫字母，預示著公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務，邁向新世紀。 ? 日本導入 CIS戰(zhàn)略時，十分重視企業(yè)理念和企業(yè)文化的塑造和傳遞。 ? 日本企業(yè)多數(shù)樹立“以企業(yè)為家”的企業(yè)CI. ? 諸如“年功序列工資制”“終身雇傭制”等為員工樹立“生活共同體”的企業(yè)形象。 中國 CI的發(fā)展 5060年代，別人在朝著成功之路上不斷的奔進，然而當時的中國處于不穩(wěn)定的環(huán)境下，經濟停滯不前，人們思想觀念保守，視“洋文化”為禍水，將其拒之國門之外，直到 80年代，一縷曙光照耀著神州大地，改革開放的春風吹遍了中國大江南北，東部沿海開放城市經濟得到迅速發(fā)展，人們觀念開始更新，逐漸接受外來文化，于是到了 80年代后期， CI開始登陸中國這塊廣闊的大地，人們也開始對 CI有了一種朦朧的認識。 由于當時中國尚處于經濟大建設的初級階段，各方面的體制還不完善，人們的意識雖然有改變，但仍保留著濃厚的傳統(tǒng)觀念，在這個時期 CI沒能給中國企業(yè)帶來更多成功的范例，可以說是鳳毛麟角。 隨著市場競爭的激化，一種標志著企業(yè)營銷成熟化的新的營銷導向 —— “ 形象導向”逐漸形成，企業(yè)紛紛尋找塑造企業(yè)良好形象的途徑，“ CI”這時候戰(zhàn)略受到企業(yè)的廣泛重視。 （ 4）傳播時期 案例：太陽神集團 ? 太陽神集團公司原名“東莞黃崗保健飲料廠”，產品以“生物鏈”命名。 ? 太陽神導入企業(yè) CI獲得巨大成功，當年營業(yè)額便達 520萬元， 1990年實現(xiàn) 4000萬元， 1991年達到 8億， 1993年 12億。 “ APOLLO”在古希臘神話中是賦予萬物生機、住在光明的保護神，亦是詩歌、音樂、健康、力量的美好象征；。 “太陽神” LOGO標志，以圓形、三角形想象為設計的基本定位。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的產品功能和企業(yè)經營宗旨，三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首寫字母，象征“人”字的造型用圓和三角構成對比中力求和諧的形態(tài)，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念；以紅、黑、白三種代表永恒的色彩，組合成強烈的色彩反差，體現(xiàn)出企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)。 企業(yè)形象的概念 1 .企業(yè)形象 所謂形象，按 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 的解釋是“能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態(tài)”。即形象本身既是主觀的，又是客觀的。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認識、反映及評價；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價為轉移的。 形象就是心理學上說的知覺，即是通過各種感覺的再現(xiàn)。人們通過視、聽、觸覺等感覺事物，在大腦中形成一個關于事物的整體印象即知覺，這就是“形象”。其特點如下。 形象是人們對某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以是對事物不正確的認識，即假象。 形象受人的意識影響，他不完全是感覺的。已經形成的形象規(guī)范人的行動。 企業(yè)形象
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