華遠_青銅騎士_深圳華遠青島小戶型項目溝通傳播策略_112頁-wenkub
2023-01-26 15:50:54 本頁面
【正文】 有標準而獨立思考，更能適應飛速發(fā)展的社會，擁有成功的源動力。他們是 自立而自信 的中國新一代。 簡約線條的質感建筑，與城市一起向上攀升。 解決之道： 如何超越？ 先 分流 后 對味 ?分流， 不是對所有人說話 ,節(jié)約營銷成本，目標性強，緊緊抓住潛在客戶， 網(wǎng)絡志同道合的人 形成圈子效應。 ?對味， 讓目標消費者對項目形成強烈的品牌認同，帶著觀念去看待項目，用強烈的品牌感召力 跨越高價格 的門檻，讓消費者從項目身上得到更多的 附加值。 唯有的精裝修，實力風范，干凈利落，一步到位。 共性描述： 處于上升期的 實力新生代 人群定位： 課題二，人群 分流后 如何與其 對味？ 我們將從 消費者洞察 及 文化洞察兩個層面找到與之匹配的切入點 我們總是渴望比父輩得到更多：更豐富的食物、更多的嘗試、更廣闊的視野。 文化洞察： ｛ 溝通核心：不止于此 挑戰(zhàn)：如何與分流后的目標人群“上升期的實力新生代”對味 …… 人群洞察： 相信 青出于藍 ，勝于藍。 我的世界，不止于此。 品牌核心支撐： ?于消費者， 積極向上的新力新生代，不滿足于現(xiàn)狀 ，總對生活有更高的追求 ， 不中庸，不偏安一隅，不退守繁華，不盲目跟風，不沉迷物質，不守舊，不停滯，不被未來遺忘，雖然暫時在城市邊緣地帶，但相信自己終歸回到擁有城市的最核心資源。 傳播策略 傳播分兩條線 —— 傳播策略： ?觀念溝通： 通過觀念溝通，引發(fā)目標人群關注及價值觀認同，建立品牌形象，儲備充足客戶源； ?產品利益點溝通： 以目標人群匹配的口吻訴說產品亮點，刺激其購買欲望，加強其購買信心，為購買的臨門一腳做努力。 整體色以質感灰色，同時點綴黃、綠藍三種跳躍色，在青春炫酷的同時，加入多彩的陽光色，讓整體 LOGO獨具質感的同時，還帶有豐富的色彩感官 LOGO所有線條都采用直線構成，簡約，干凈利落，與實力新生代雷厲風行的性格不謀而合 LOGO釋義： LOGO創(chuàng)作 2 LOGO釋義 2： 多個同心園，組成多種不同的截面，寓意年輕人群生活的不同截面 中間以坐標形式，寓意實力新生代的生活立場，以前強大的自我信仰 也是在這里尋找到自己的人生坐標。 :15:5110:15Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 上午 10時 15分 :15J
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