華遠(yuǎn)_青銅騎士_深圳華遠(yuǎn)青島小戶型項(xiàng)目溝通傳播策略_112頁(yè)(編輯修改稿)
2025-01-25 15:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新生代，不滿足于現(xiàn)狀 ，總對(duì)生活有更高的追求 ， 不中庸，不偏安一隅，不退守繁華，不盲目跟風(fēng)，不沉迷物質(zhì)，不守舊，不停滯，不被未來(lái)遺忘，雖然暫時(shí)在城市邊緣地帶，但相信自己終歸回到擁有城市的最核心資源。 品牌核心支撐： 主題廣告語(yǔ)： 我的世界，不止于此 產(chǎn)品定位： 新實(shí)力 精英住區(qū) 新實(shí)力：對(duì)實(shí)力人群的重新劃分，非傳統(tǒng)保守型精英 精英住區(qū)：以人群角度拔高身份 案名建議： 華遠(yuǎn) 啟園 啟：起點(diǎn)，啟程，同樣暗示華遠(yuǎn)在這里啟程，實(shí)力新生代 在這里啟程 園：符合項(xiàng)目規(guī)模，同時(shí)也較具有親和力， 備選案名： 華遠(yuǎn) 閣外鋒尚 閣外：與格外同音，寓意跳出平凡世界格局的青春精神 鋒尚：尚與上同音，是不止與此的向上精神，鋒尚也有風(fēng)尚的寓義，是一種青春年輕，實(shí)力新風(fēng)尚。 傳播策略 傳播分兩條線 —— 傳播策略： ?觀念溝通： 通過(guò)觀念溝通，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注及價(jià)值觀認(rèn)同，建立品牌形象，儲(chǔ)備充足客戶源； ?產(chǎn)品利益點(diǎn)溝通： 以目標(biāo)人群匹配的口吻訴說(shuō)產(chǎn)品亮點(diǎn)，刺激其購(gòu)買欲望，加強(qiáng)其購(gòu)買信心，為購(gòu)買的臨門一腳做努力。 傳播策略： 創(chuàng)意表現(xiàn)： 第一階段：觀念溝通； 從人群角度出發(fā)，實(shí)行概念溝通，以不止于此為精神核心引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，同時(shí)引起群體共鳴。 戶外創(chuàng)意 打破常規(guī)想象力，創(chuàng)造新的人生觀，不止不此造勢(shì) 圍墻創(chuàng)意 情感溝通，與實(shí)力新生代對(duì)味 同時(shí)引起市場(chǎng)話題，概念演繹 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意 利用網(wǎng)絡(luò)的可變化性及動(dòng)態(tài)性 創(chuàng)意全新的永不止步的奮斗精神 報(bào)紙創(chuàng)意 利用報(bào)紙的受眾廣的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入“不止于此”青春內(nèi)涵的完美演繹 人群讀本 建議出一本完全針對(duì)目標(biāo)人群的形象讀本，以引起共鳴 第二階段：產(chǎn)品利益點(diǎn)溝通。 產(chǎn)品價(jià)值演繹，以產(chǎn)品的每一個(gè)特點(diǎn)，進(jìn)行人格化，對(duì)應(yīng)人群屬性，讓群體感知這一種產(chǎn)品是為自己量身定制的 戶外創(chuàng)意 以建筑對(duì)應(yīng)概念傳播界 定建筑內(nèi)涵，實(shí)力新風(fēng)范 報(bào)紙創(chuàng)意 對(duì)每一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行透徹演繹 解構(gòu)實(shí)力新生代所需要的建筑 海報(bào)創(chuàng)作 營(yíng)銷引導(dǎo) :以精裝修為核心形成青年置業(yè)體系 輕松置業(yè) :在首付和月供 ,以及還貸方式與銀行聯(lián)合，降低
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