華遠_青銅騎士_深圳華遠青島小戶型項目溝通傳播策略_112頁(編輯修改稿)
2025-01-25 15:50 本頁面
【文章內容簡介】 新生代，不滿足于現狀 ，總對生活有更高的追求 ， 不中庸，不偏安一隅，不退守繁華，不盲目跟風，不沉迷物質，不守舊，不停滯，不被未來遺忘，雖然暫時在城市邊緣地帶，但相信自己終歸回到擁有城市的最核心資源。 品牌核心支撐： 主題廣告語： 我的世界，不止于此 產品定位： 新實力 精英住區(qū) 新實力：對實力人群的重新劃分，非傳統(tǒng)保守型精英 精英住區(qū)：以人群角度拔高身份 案名建議： 華遠 啟園 啟：起點，啟程，同樣暗示華遠在這里啟程，實力新生代 在這里啟程 園：符合項目規(guī)模，同時也較具有親和力， 備選案名： 華遠 閣外鋒尚 閣外：與格外同音，寓意跳出平凡世界格局的青春精神 鋒尚：尚與上同音，是不止與此的向上精神，鋒尚也有風尚的寓義，是一種青春年輕，實力新風尚。 傳播策略 傳播分兩條線 —— 傳播策略： ?觀念溝通： 通過觀念溝通，引發(fā)目標人群關注及價值觀認同，建立品牌形象，儲備充足客戶源； ?產品利益點溝通： 以目標人群匹配的口吻訴說產品亮點，刺激其購買欲望，加強其購買信心，為購買的臨門一腳做努力。 傳播策略： 創(chuàng)意表現： 第一階段：觀念溝通； 從人群角度出發(fā)，實行概念溝通，以不止于此為精神核心引發(fā)市場關注，同時引起群體共鳴。 戶外創(chuàng)意 打破常規(guī)想象力，創(chuàng)造新的人生觀，不止不此造勢 圍墻創(chuàng)意 情感溝通，與實力新生代對味 同時引起市場話題，概念演繹 網絡創(chuàng)意 利用網絡的可變化性及動態(tài)性 創(chuàng)意全新的永不止步的奮斗精神 報紙創(chuàng)意 利用報紙的受眾廣的優(yōu)勢，進入“不止于此”青春內涵的完美演繹 人群讀本 建議出一本完全針對目標人群的形象讀本，以引起共鳴 第二階段：產品利益點溝通。 產品價值演繹，以產品的每一個特點，進行人格化，對應人群屬性，讓群體感知這一種產品是為自己量身定制的 戶外創(chuàng)意 以建筑對應概念傳播界 定建筑內涵，實力新風范 報紙創(chuàng)意 對每一個賣點進行透徹演繹 解構實力新生代所需要的建筑 海報創(chuàng)作 營銷引導 :以精裝修為核心形成青年置業(yè)體系 輕松置業(yè) :在首付和月供 ,以及還貸方式與銀行聯合，降低
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