某茶油市場研究及策劃項(xiàng)目建議書-wenkub
2023-01-24 03:11:24 本頁面
【正文】 茶油開發(fā)與市場推廣處于無序狀態(tài)。 ? 短短十多年，小包裝食用油市場品牌高達(dá) 400500個(gè)。在 “ 責(zé)任、誠信、尊重 ” 之核心價(jià)值觀的指引下，協(xié)助我們的客戶實(shí)現(xiàn)陽光下的策略增長。 研究理念 項(xiàng)目背景 研究目的 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 研究工具 項(xiàng)目進(jìn)度 費(fèi)用預(yù)算 服務(wù)承諾 質(zhì)控方案 附 件 ? 中國是世界上食用油第一消費(fèi)大國。但在市場份額上，金龍魚、福臨門、魯花、元寶、大滿貫、鯉魚、駱駝、海獅、天天旺等九大食用油品牌占據(jù)了 93%的市場份額。 ? 1972年，中國的茶油產(chǎn)量為 13萬噸， 32年后的 2023年，中國茶油產(chǎn)量減少為 10萬噸。 現(xiàn)在市場上茶油品牌運(yùn)作的腳步加快的有糧油巨頭金龍魚、福臨門滋采；湖南的金浩、 天福、永大 ；江西的潤心、金世本香、綠海；廣西的莫老爺、巴馬春；浙江的環(huán)俞海、得爾樂；安徽的黃山茶油、大平山茶油、大別山茶油、福建的東茶油；廣州的高山茶油。 在很多招商電話中，大部分經(jīng)銷商認(rèn)為茶油是保健品，可以作為保健品或直銷產(chǎn)品運(yùn)作，而這些人群 80%以上地處北方 。 ? 根據(jù)經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平等因素，將國內(nèi)分為三個(gè)層面，針對不同層面的市場設(shè)計(jì)不同的樣本量，以客觀、準(zhǔn)確地反映各地的真實(shí)情況。 3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法：運(yùn)用 SPSS、 epidata等統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì) 。 聯(lián)合客戶飛行檢測 備注：聯(lián)合客戶飛行檢測所產(chǎn)生一切費(fèi)用不在此計(jì)劃書報(bào)價(jià)內(nèi) 崗位人員管理制度 項(xiàng)目總控督導(dǎo) 高級研究員 數(shù)據(jù) 專職督導(dǎo) 專職督導(dǎo) 數(shù)據(jù)處理 錄入督導(dǎo) 項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人 培訓(xùn)和管理 訪員 訪員 訪員 訪員 項(xiàng)目執(zhí)行流程圖 ? 制定調(diào)查研究方案 ? 設(shè)計(jì)模型和測試問卷 ? 收集調(diào)查數(shù)據(jù) ? 統(tǒng)計(jì)匯總與模型評估 ? 遞交報(bào)告及成果 Step 1 ? Step 2 ? Step 3 ? Step 4 ? Step 5 六、項(xiàng)目進(jìn)度 啟動會 項(xiàng)目結(jié)束 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 月 周 內(nèi)容 項(xiàng)目啟動會 方案細(xì)化、問卷設(shè)計(jì) 樣本抽樣 座談、面訪及攔訪 數(shù)據(jù)匯總、校驗(yàn)及整理 數(shù)據(jù)分析及報(bào)告撰寫 提交報(bào)告及成果 訪員培訓(xùn) 內(nèi)部訪談、資料研究 問卷測試 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng) 目 核算單
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