11第十一章金融產(chǎn)品策略-wenkub
2023-01-23 02:09:56 本頁面
【正文】 ?以快取勝策略 ?以廉取勝策略 ?高檔產(chǎn)品策略與低檔產(chǎn)品策略 ?系列產(chǎn)品策略 二、金融產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 什么是金融產(chǎn)品開發(fā) ?全新金融產(chǎn)品 (狹義的金融產(chǎn)品開發(fā)）：銀行資產(chǎn)證券化 ?部分新金融產(chǎn)品：如電子化與金融業(yè)務(wù)的結(jié)合 ?改進(jìn)金融產(chǎn)品 ?仿制金融產(chǎn)品 怎樣選擇金融產(chǎn)品開發(fā)策略 ?以擴(kuò)大市場占有率為目的的擴(kuò)張型開發(fā)策略和衛(wèi)星產(chǎn)品策略（非金融機(jī)構(gòu)用戶使用的產(chǎn)品）：超前型開發(fā)戰(zhàn)略 ?以強(qiáng)化競爭力為目的的差異型產(chǎn)品開發(fā)策略、搶先策略、周到服務(wù)策略、低成本策略及跟隨策略等：回應(yīng)型開發(fā)戰(zhàn)略 怎樣實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品的開發(fā) ? 以顧客、競爭對手、營銷環(huán)境及長遠(yuǎn)規(guī)劃確定金融產(chǎn)品的創(chuàng)意：創(chuàng)意的主要來源有兩個：一是來自于金融企業(yè)高級管理者或研發(fā)人員的主動性思考；二是來自于廣大顧客的意見、政府和央行的要求建議、參考國內(nèi)外的新成果。第十一章 金融產(chǎn)品策略 一、金融產(chǎn)品及策略概述 ? 什么是金融產(chǎn)品？ ?金融機(jī)構(gòu)向市場提供的使顧客可以取得、利用或消費(fèi)的一切事物。 ? 6個問題：新產(chǎn)品的市場有多大，與老產(chǎn)品市場有何關(guān)系？新產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性和開發(fā)的可行性如何？新產(chǎn)品受顧客歡迎、接受和普及的程度（預(yù)測）如何？開發(fā)需要有什么條件，是否能保證？促銷、營銷渠道的能力如何？新產(chǎn)
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