品牌整合行銷傳播方案-wenkub
2022-10-28 15:31:26 本頁面
【正文】 群 ● 2550歲 ● 月收入 6000元以上 ● 完成擁有車的愿望 ● 講究生活品質(zhì)，追求心理 優(yōu)越感 ● 注重產(chǎn)品實(shí)用性和品牌形象 ● 注重售后服務(wù)品質(zhì) 品牌力 ● 三位一體服務(wù)體系完善 ● 產(chǎn)品上半年銷量同比增長(zhǎng)率達(dá) % ● 俱樂部的完善將使品牌具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 品牌聯(lián)想 思考 “ 勝華元 ” 會(huì)在消費(fèi)者腦海里意味著什么呢 (我們?cè)囍靡淮盅蹃硪粋€(gè)描述吧 ) ? 可信賴的 ? 平易親和但不失檔次的 ? 專業(yè)的 ? 放心貼心省心 ? 資訊充足的 ? 只要是有關(guān)車的事，我就會(huì)想到勝華元 勝華元 汽車館 維修站 俱樂部 品種眾多的精致汽車展銷館 項(xiàng)目 概念 任務(wù) 幫助消費(fèi)者 挑選最合適 的汽車 技術(shù)一流、 親切友善的 售后服務(wù)點(diǎn) 給消費(fèi)者最好的服務(wù)，建立消費(fèi)者與品牌之間的良好 聯(lián)系 個(gè)性化的 豐富多彩的 愛車樂園 提升勝華元品 牌形象，并有 機(jī)會(huì)獲得更多 銷售機(jī)會(huì) 汽車全程服務(wù)的貼心顧問 二、勝華元品牌定位 服務(wù)結(jié)構(gòu) 二、勝華元品牌定位 品牌寫真一 ? 阿勝是一個(gè)什么樣的人 — ? 汽車館館長(zhǎng) ? 衣著整潔，形象光鮮 ? 真誠(chéng)能干的 ? 專業(yè)敬業(yè)的 ? 知識(shí)淵博，對(duì)汽車了如指掌 ? 能幫你挑到最合適的車 ? 笑容滿面，令人一看如沐春風(fēng) ? 阿華是一個(gè)什么樣的人 — ? 售后服務(wù)部的 ? 隨叫隨到、親切友善 ? 勤勤懇懇的 ? 會(huì)及時(shí)傳達(dá)你最新的服務(wù)項(xiàng)目 ? 耐心、細(xì)心 ? 永遠(yuǎn)對(duì)你微笑的那個(gè)人 ? 愛你的車就象愛他自己 二、勝華元品牌定位 品牌寫真二 ? 阿元是一個(gè)什么樣的人 — ? 維修部的 ? 技術(shù)一流 ? 但由于汽車品質(zhì)好，較長(zhǎng)時(shí)間閑置 ? 最后由他負(fù)責(zé)俱樂部事宜 ? 所以，現(xiàn)在正充分發(fā)揮他的聰明才智，把俱樂部搞得有聲有色。 勝華元目前除了要和汽車銷售商競(jìng)爭(zhēng)外，另外從產(chǎn)品的角度思考，來自一汽的捷達(dá)和大眾的桑塔納，也是這個(gè)時(shí)期主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。勝華元 品牌整合行銷傳播方案 目 錄 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 勝華元品牌市場(chǎng)定位 ? 勝華元品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 整合傳播架構(gòu) 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)背景 隨著國(guó)家 5月份關(guān)于汽車行業(yè)價(jià)格開放的政策實(shí)施， 汽車走入家庭的速度將會(huì)越來越快。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢(shì) ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會(huì)員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 捷達(dá)銷售點(diǎn) — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營(yíng)大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營(yíng) ? 品牌知名度高 ? 有實(shí)力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂部 — ? 清晰的市場(chǎng)定位 ? 最先進(jìn)的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂部老大身份 ? 知名度高 ? 會(huì)員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 車仆俱樂部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 給人感覺實(shí)力不夠強(qiáng) ? 知名度不高 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在
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