5[1]184廣告媒體-wenkub
2022-08-29 14:36:32 本頁(yè)面
【正文】 期長(zhǎng)，缺乏及時(shí)性； 讀者較固定，信息傳達(dá)受限； 印刷成本高，廣告成本高。 ?主導(dǎo)媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視 ?發(fā)展趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)媒體有成為強(qiáng)勢(shì)媒體的趨勢(shì)。 一、傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)越性和局限性 雜志 廣播 電視 報(bào)紙 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：報(bào)紙 報(bào)紙 優(yōu)越性： 新聞時(shí)效性 ——最突出優(yōu)勢(shì)； 讀者選擇性； 信息量大； 真實(shí)性和可信度較高。 雜志 報(bào)紙 廣播 電視 雜志 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：廣播 廣播 優(yōu)越性： 傳播范圍廣，受眾廣泛； 信息傳播不受時(shí)空限制； 制作簡(jiǎn)單、速度快、周期短、 時(shí)間靈活、成本低； 局限性： 信息保持性差，稍縱即逝； 信息量極為有限； 受眾選擇性低且收聽(tīng)率很難把握。 導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體大眾化的一個(gè)重要契機(jī)： 1998年9月 11日，美國(guó)特別檢察官斯塔爾在網(wǎng)上搶先全文發(fā)布克林頓總統(tǒng)緋聞的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告發(fā)布第一天就有 2470萬(wàn)人上線閱讀，互聯(lián)網(wǎng)的巨大能量以此為突破口爆發(fā)出來(lái)。 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況 全球網(wǎng)站總數(shù)突破一億 （截至 2022年 10月末） （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的形成與發(fā)展 1994年 10月 14日美國(guó) Wired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版（ ）上首次發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，美國(guó)電報(bào)電話公司、寶潔、 IBM等是其最初的 14家客戶。1999年可以說(shuō)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年。 Button廣告屬于純提示性廣告，一般只由一個(gè)標(biāo)志性圖案如商標(biāo)構(gòu)成。 ? 浮動(dòng)圖標(biāo)廣告 類似于按鈕廣告，但是這種圖標(biāo)不固定，而是隨著頁(yè)面的滾動(dòng)而滾動(dòng)或者隨著鼠標(biāo)而移動(dòng)。在 BBS上設(shè)有很多討論區(qū)，通過(guò)文字的形式可以在網(wǎng)上發(fā)表文章，可以與別人討論感興趣的問(wèn)題，可以與網(wǎng)友通信，還可以相互聊天。目前 BBS商務(wù)站點(diǎn)比較成功的是“中國(guó)黃頁(yè)”的供求熱線。 由此可見(jiàn)， USENET是指由眾多在線新聞組或者叫做討論組組成的獨(dú)立的信息系統(tǒng)。否則，不僅不能樹(shù)立良好形象還會(huì)適得其反，令網(wǎng)迷反感。據(jù)英國(guó)電臺(tái)廣告局的數(shù)字，今年上半年英國(guó)商業(yè)電臺(tái)廣告增長(zhǎng) ％，達(dá)到 。 據(jù)互動(dòng)廣告社社長(zhǎng)格 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面顯示的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁、最穩(wěn)定，現(xiàn)已占網(wǎng)絡(luò)廣告 40%的份額。 日本因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入正在擴(kuò)大，據(jù)推算 2022年將比去年增長(zhǎng)近 30％，預(yù)計(jì)將達(dá)到 1500億日元左右，接近電臺(tái)廣告收入。很多人認(rèn)為，由于電臺(tái)廣告市場(chǎng)有萎縮趨勢(shì)，因特網(wǎng)廣告收入明年有望趕上電臺(tái)廣告收入。預(yù)計(jì)2022年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將保持 30%的高增長(zhǎng)率，媒體廣告總收入將達(dá)到60883億日元，比 2022年增加 %。 *包含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破 100億 盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量排名全球第二（ 2022年 7950萬(wàn)）（另注： 2022年 6月 30日突破 1億），但我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)的程度。 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占全球 1%（ 2022年） 在 2022年 1月 15日發(fā)布的第十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中揭示我國(guó)網(wǎng)民看重互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，在用戶認(rèn)為對(duì)其選購(gòu)服務(wù)或者產(chǎn)品最有影響的廣告中， %的用戶認(rèn)為是電視廣告，而有
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