宣傳廣告設(shè)計的基本要素-wenkub
2023-07-15 00:15:07 本頁面
【正文】 的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。標題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础V告設(shè)計就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。如何設(shè)計出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計的要素與基本技巧，是設(shè)計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。在廣告設(shè)計過程中，何時強調(diào)非語言文字構(gòu)成要素，何時強調(diào)語言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。有不少廣告的標題是有廣告設(shè)計師來確定的。（三）廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。當然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。系統(tǒng)的分類有助于對廣告進行全面深入的研究。4．按產(chǎn)品進入市場的周期分類有導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。本書的廣告分類將按人們約定俗成的習(xí)慣分類法——按傳播媒介來分類，以便作系統(tǒng)的介紹與研究。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標消費者、市場情況來確立。設(shè)計師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意策略1．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做
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