宣傳廣告設(shè)計的基本要素(存儲版)
【正文】 （四）廣告形象形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。廣告學(xué)是一門邊緣學(xué)科。6．按目的分類有公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告二大類。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費者的利益為依據(jù)，不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)20意”。2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。廣告訴求是依照心理學(xué)法則的，消費者接受廣告有五個階段。文字表述與圖形設(shè)計是兩個不同領(lǐng)域的藝術(shù)范疇，成功的藝術(shù)表現(xiàn)是再創(chuàng)造，不是簡單的廣告創(chuàng)意文字的圖解式。在商品主體之外附加入人物、景物、器物。廣告畫面是通過展現(xiàn)商品與消費者生活的關(guān)系，激發(fā)人們的興趣，給人以啟示、聯(lián)想，運用藝術(shù)的表現(xiàn)手法，增強廣告的效果。5．導(dǎo)致購買行動是廣告最終目的，是勸說消費者購買廣告所傳播信息的商品，勸說消費者迅速采取購買行為，可以采用優(yōu)惠購物的期限等方式。廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)是根據(jù)廣告媒體的傳播特點，運用語言、文字、音樂、畫面等多種表現(xiàn)形式，通過設(shè)計藝術(shù)手段，把廣告主題、廣告創(chuàng)意具體化，準(zhǔn)確、完整、鮮明、生動地加以體現(xiàn)的過程，激發(fā)公眾的想象與情感，用視覺語言建立起溝通廣告與消費者之間的橋梁。創(chuàng)意策略1．目標(biāo)策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強。廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費者、市場情況來確立。4．按產(chǎn)品進入市場的周期分類有導(dǎo)入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。有不少廣告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計師來確定的。在廣告設(shè)計過程中，何時強調(diào)非語言文字構(gòu)成要素，何時強調(diào)語言文字構(gòu)成要素
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