宣傳廣告設計的基本要素(專業(yè)版)
【正文】 文告版面主體突出，簡潔單純，采用完整的、真實的商品形象，圖文配合，一目了然，給人以真實可信的視覺形象。4．個性策略：賦于企業(yè)品牌個性。按傳播媒介可分為：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、郵寄廣告等。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字部分包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。2．按傳播范圍分類有全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多向性思維。3．刺激欲望：引起注意，喚起興趣，第三步是要充分運用多種表現(xiàn)方法，對目標消費者進行勸說，不失時機地進一步刺激其得到和擁有此產(chǎn)品或服務的欲望。1．引起注意：把廣告主題訴諸感覺，引起目標消費者的注意，在廣告表現(xiàn)形式上追求新穎、獨特，通過廣告畫面的面積對比、色彩對比、強弱對比、編排形式，使該廣告有明顯的個性，有別于其他廣告。設計師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。系統(tǒng)的分類有助于對廣告進行全面深入的研究。（三）廣告正文廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。因此，充分掌握廣告設計的要素與基本技巧，是設計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒
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