宣傳廣告設計的基本要素(更新版)
【正文】 趣，第三步是要充分運用多種表現方法，對目標消費者進行勸說，不失時機地進一步刺激其得到和擁有此產品或服務的欲望。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發(fā)散性思維，多向性思維。平面廣告創(chuàng)意與表現廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。2．按傳播范圍分類有全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農村廣告等。（五）襯托要素這是表現廣告主題的一種方法。廣告的語言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字部分包括廣告構思、廣告形象及襯托要素等。廣告設計，從平面設計角度來講，其構成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。通常的分類簡介如下：1．按廣告性質分類有經濟廣告、文化廣告、社會廣告等。按傳播媒介可分為：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、郵寄廣告等。創(chuàng)意過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。4．個性策略：賦于企業(yè)品牌個性。2．激發(fā)興趣：引起目標消費者注意是第一步，第二步是要針對消費的需要進行訴求，有生理需求，健康需求，社交需求、娛樂、情感需求……喚起他們對廣告內容的進一步興趣。文告版面主體突出，簡潔單純，采用完整的、真實的商品形象，圖文配合，一目了然，給人以真實可信的視覺形
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