宣傳廣告設(shè)計的基本要素-免費閱讀
【正文】 3．廣告附加型：利用使消費者產(chǎn)生的美好聯(lián)想，來博得消費者對商品的青睞。廣告的藝術(shù)表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是信息傳播活動中不可缺少的手段，設(shè)計師要重視表現(xiàn)手法的學習與研究，把握各種表現(xiàn)手法的審美特征，正確地加以應用。廣告表現(xiàn)有多種形式與方法，傳播方式也各不相同，原則是必須遵循AIDM（心理學法則原理）。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。5．按企業(yè)廣告策略分類有產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務廣告等等。廣告分類廣告學科涉及面較廣，經(jīng)濟學、社會學、市場學、傳播學、心理學、語言學、統(tǒng)計學和美學等等，和廣告學的關(guān)系都比較密切。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果（二）廣告構(gòu)思廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。當所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)廣告的非語言文字的表現(xiàn)；而當產(chǎn)品很注重事實，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時，就要強調(diào)廣告的語言文字的表現(xiàn)。廣告設(shè)計的基本要素制定廣告計劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進入廣告的設(shè)計階段。（一）廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。
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