信息傳遞方式比較-wenkub
2023-07-14 01:04:36 本頁面
【正文】 以木契合二板而刻之，人執(zhí)其一，守之甚信。在這里，繩節(jié)成為傳遞廣告信息的新型媒介。云南獨(dú)龍人單獨(dú)出遠(yuǎn)門，往往要在腰間系一麻繩，走一天打一結(jié)以記錄走出天數(shù)?！薄侗笔贰芬蔡岬剑骸吧浍C為業(yè)，淳樸為俗，簡易為化，不為文字，刻木結(jié)繩而已。 1．特定借代物 (1)結(jié)繩。肢體語言在這里成為最原始也是最重要的廣告?zhèn)鞑ッ浇?。浙江東部一些地方的畬族婦女，頭飾用竹筒制成，長三尺左右，外面包以紅呢，嵌以銀邊，竹筒前后都釘有一個(gè)銀牌，并掛上白色串珠。人體飾物的配帶，跟不同時(shí)代人們的發(fā)型、發(fā)式密切關(guān)聯(lián)。在我國北京周口店山頂洞人遺址里，就發(fā)現(xiàn)了豐富的裝飾品。我國云南基諾、布朗、獨(dú)龍等族，臺灣高山族同胞也有紋身的習(xí)俗。據(jù)古書記載，我國古代江南地方的吳人、越人、楚人崇拜龍圖騰：“文身刻畫其體，內(nèi)墨其中，為蛟龍之狀，以入水，蛟龍不能害也。古籍中記載我國東南方有一個(gè)“黑齒國”：“倭國東四千有裸國。在身體上涂色彩或畫圖形的裝飾叫做繪身，這種裝飾起源極早。那些手勢往往都能表現(xiàn)動物最顯著的特征。在語言使用之前，擬態(tài)與手勢語是把特定信息傳遞給受眾的最實(shí)用、最有效的方式。古代靠驛差長途跋涉信息傳遞速度慢、信息形式單一近代依靠交通工具的郵政系統(tǒng)信息傳遞速度相對快一些、距離遠(yuǎn)相對就慢、且費(fèi)用高。現(xiàn)代電報(bào)、電話速度快、信息單一文字當(dāng)代:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息量大、信息多樣化，傳遞速度極快、不受地域阻隔古代社會的人們傳遞信息，往往借助特定的肢體動作、有聲語言及紋身、飾物、舞蹈等以身體為傳播媒介或載體的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)來達(dá)到目的。如原始人在狩獵過程中，當(dāng)一個(gè)人遇到野牛群時(shí)，就立即跑到同部落的人都能望見他的高地上，兩手舉起身上遮體的東西，伸到頭頂，然后再慢慢放下，反復(fù)不已。高舉雙手，食指伸直，表示所見野獸是有一對大角的大捻角羚；中指彎曲，其余四指伸展，大家明白這是發(fā)現(xiàn)了長頸鹿；發(fā)現(xiàn)鴕鳥則斜舉手臂，象征其長頸。在數(shù)萬年以前的舊石器時(shí)代后期遺址中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有可以作為顏料的赫石。裸國東南有黑齒國，船行一年可到?！蔽覈h族在內(nèi)的大多數(shù)民族在古代或近代都有紋身的習(xí)俗?！▌h節(jié)）由于紋身在原始社會氏族部落之間的交往及原始人的群體活動中具有較強(qiáng)的識別作用，在不同的群體交流、爭斗及通婚過程中又傳遞著特定的信息，隨著原始群體的遷徙與活動，又在更寬泛的據(jù)土范圍內(nèi)發(fā)揮作用，因而也可以視為一種能夠傳達(dá)生活及社會信息的原始廣告媒介。其中有空孔的獸牙、空孔的海蚶子殼、鉆孔石珠、鉆孔小礫石、鉆孔的魚骨和刻溝的骨管等。我國西南少數(shù)民族一般是將頭發(fā)盤結(jié)成椎形，或結(jié)于額前，或結(jié)于背后，逢節(jié)日往往滿插繁花。根據(jù)不同飾物，可以判斷不同族群的生活習(xí)慣和特性，可以通過不同飾物的搭配、組合傳遞特定思想或文化信息。 二借代物——廣告信息傳遞的特定標(biāo)記 原始人傳遞信息除了使用肢體語言外，更多的則是依靠現(xiàn)實(shí)世界的自然物來實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳遞。結(jié)繩記事是一種常見的原始信息傳遞方法，我國古代社會結(jié)繩記事的做法在史書中多有描述，《周易》載：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契?！苯Y(jié)繩法在我國古代歷史上應(yīng)用廣泛且年代久遠(yuǎn)?，幾逶诙税l(fā)生糾紛時(shí)常在頭人面前獲得裁決，其方法是，爭執(zhí)者各執(zhí)一繩，誰訴說一理由即打一繩結(jié)，直至說完為止，繩結(jié)多者勝訴。 (2)刻木?！薄对颇向v越州志》也提到：“夷有風(fēng)俗，一切借貸賒用、通財(cái)期約諸事，不知文字，唯以木刻為符，各執(zhí)其半，如約酬償，毫發(fā)無爽。我國春秋時(shí)期，就有用火光烽煙傳遞軍事警報(bào)的記載。 (4)鼓。 (5)竹號。進(jìn)入階級社會，隨著行商坐賈的分化，行商走街穿巷，創(chuàng)造了豐富多彩的吹、拉、彈唱等信息傳播工具，如漢代商人就有吹簫賣貽糖的記載。出于廣告宣傳的需要，許多商人還專門制作了表現(xiàn)行業(yè)特征的響器器物，比較典型的就有貨郎的撥浪鼓，剃頭理發(fā)者所用的鑷叉，磨刀匠所使用的銅制拍板等。 2．生活借代物 (1)草標(biāo)?！端疂G傳》里曾多次提到草標(biāo)，最為有名的是關(guān)于楊志賣刀的記載：“楊志當(dāng)日將了寶刀，插了草標(biāo)，上市去賣。 (3)瓶瓢、草帚。微者，隨其高插大小，村店或掛瓶瓢、標(biāo)帚桿。應(yīng)呼釣詩鉤，亦號掃愁帚。 在中國古代社會，生活標(biāo)記為數(shù)眾多，多依
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