企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新管理論文之海爾與創(chuàng)新-wenkub
2023-07-13 13:36:06 本頁面
【正文】 ，海爾人仍須用不斷的創(chuàng)新來贏得新世紀的輝煌。雖然現(xiàn)在海爾產(chǎn)品已經(jīng)在全球160多個國家銷售，美國《財富》、英國《金融時報》等輿論媒體常把Haier與微軟、IBM、SONY相提并論。創(chuàng)新是海爾發(fā)展的永動力！海爾創(chuàng)新無止境1984年，海爾砸掉76臺不合格的冰箱，以樹立員工的質(zhì)量意識；今天在德國，消費者購買海爾冰箱可以獲得政府頒發(fā)的節(jié)能補貼。海爾提倡打“價值戰(zhàn)”。 ”不用介紹，大家都知道這是著名的海爾定律（斜坡球體論）。海爾創(chuàng)業(yè)１５年平均年增長速度為８１．６％，今年銷售收入可達４００億元，是創(chuàng)業(yè)當年的１萬倍。此外，要加快培育企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力，這是應對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。過去是關(guān)起門來自己和自己打，現(xiàn)在不同了，是與國際大公司比，即使國內(nèi)競爭中的勝家，面對跨國公司的競爭也不輕松。做為我國跨世紀發(fā)展的重大戰(zhàn)略，國家制定了一系列相關(guān)政策來鼓勵科技與技術(shù)創(chuàng)新。而面對WTO的到來,企業(yè)只有不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，才能增加產(chǎn)品的技術(shù)含量與知識含量，提高競爭力，獲得競爭優(yōu)勢與可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在，我國還沒有哪家企業(yè)敢說自己在全球競爭中處于絕對優(yōu)勢地位。中國的企業(yè)必須面對激烈競爭的現(xiàn)實，切實引進創(chuàng)新觀念，努力發(fā)展企業(yè)核心競爭力，爭取在世界范圍內(nèi)獲得應有的強勢競爭力！創(chuàng)新的含義經(jīng)濟學上的創(chuàng)新主要是一個經(jīng)濟概念，而不是一個技術(shù)概念，著名經(jīng)濟學家熊彼特把“創(chuàng)新”一詞定義為“新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，即企業(yè)家對生產(chǎn)要素的新的組合”，它包括以下五種情況：n 引入一種新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新的質(zhì)量；n 采用一種新的生產(chǎn)方法；n 開辟一個新的市場；n 獲得一種原料或半成品的新的供給來源；n 實行一種新的企業(yè)組織形式。面對這一組了不起的數(shù)字，海爾集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張瑞敏說，海爾發(fā)展靠的就是不斷創(chuàng)新。在海爾，處處可以感受到創(chuàng)新的活力。這個“價值戰(zhàn)”是什么？員工們說，在新經(jīng)濟條件下，企業(yè)的價值就是最大限度地發(fā)現(xiàn)和滿足用戶的個性化需求，做到物有所值甚至物超所值。 1999年4月30日，海爾人在美國南卡州打下了第一根樁，到現(xiàn)在，美國造的海爾冰箱正在向著美國本土化的名牌邁進。 但我們清楚地看到，無論在規(guī)模上，還是品牌影響上，海爾都還有很大差距，創(chuàng)新才是海爾最大的優(yōu)勢。海爾技術(shù)創(chuàng)新的典型案例A、技術(shù)創(chuàng)新的典范——海爾銀色變頻冰箱冬天本是冰箱市場的淡季，而一向以技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先于行業(yè)的海爾冰箱公司，推出了科技含量極高的銀色變頻系列冰箱，在北京、上海、武漢等各大城市，再次創(chuàng)造了淡季熱銷的奇跡。而海爾銀色變頻冰箱更是直接根據(jù)用戶的意見開發(fā)出來的。由于海爾銀色變頻冰箱在外觀、節(jié)能及溫控上的技術(shù)突破，真正捕捉并滿足了消費者的潛在需求，在業(yè)界引導了一股新的冰箱技術(shù)開發(fā)潮流。B、所以面對淡季洗衣機市場的沉寂與如火如荼的彩電與空調(diào)的價格大戰(zhàn)，加之部分雜牌假冒偽劣洗衣機對市場的沖擊，有些洗衣機廠家開始坐不住了，有的廠家3月份就宣布3款機型降價，有的滾筒洗衣機價格降至與波輪洗衣機價位相當，有的在南京打出“買洗衣機送其他家電”的招牌……但洗衣機市場的領(lǐng)軍人物海爾始終堅持質(zhì)量、服務(wù)、價格“三不打折”，以一系列高科技洗衣機新產(chǎn)品不斷滿足了用戶的潛在需求，在市場上的備受消費者青睞。在產(chǎn)品開發(fā)中，海爾利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新性地將波輪洗衣機技術(shù)應用于滾筒洗衣機，將滾筒洗衣機技術(shù)應用于波輪洗衣機，兼取二者之長，不但在技術(shù)上取得了飛躍性的突破，而且研制開發(fā)出的個性化產(chǎn)品在以滾筒洗衣機為主的歐洲市場和以波輪洗衣機為主的亞洲市場，均受到了消費者的熱烈歡迎，應該說，出口量全國第一、市場占有率一直高居榜首的海爾洗衣機，技術(shù)創(chuàng)新和個性產(chǎn)品層出不窮是其市場始終領(lǐng)先的最主要原因之一。海爾國際A級滾筒機等節(jié)水型洗衣機在歐洲成了“香餑餑”，不僅引發(fā)了一系列出口銷售熱潮，還引來大批經(jīng)銷商：歐盟7國26位經(jīng)銷商云集海爾工業(yè)園；在廣交會期間，歐洲經(jīng)銷商廣交會不到廣州先到海爾搶訂單；德國、意大利、法國、英國、西班牙、美國等發(fā)達國家的客商紛紛提前落實明年的訂單計劃……據(jù)悉，海爾滾筒洗衣機2001年的出口計劃已超過4000萬美元。海爾還與國內(nèi)外科研院所及著名大學合作，建立博士后科研流動站。據(jù)悉，在新世紀即將到來之際，一種在洗衣機技術(shù)方面具有革命性的、世界領(lǐng)先水平的不用皮帶直接傳動的同心洗洗衣機在海爾研制成功并將大批量投產(chǎn)。 一級撐桿：2個海爾彩電生產(chǎn)基地同時擁有世界先進的視聽產(chǎn)品的生產(chǎn)能力 青島海爾信息產(chǎn)業(yè)園建起了亞洲最先進的彩電生產(chǎn)基地曾引起業(yè)界一片喝彩，有著同樣硬件的合肥海爾工業(yè)園以驚人的海爾速度僅用5個月時間便完成從開工到投產(chǎn)時更是引來一片驚嘆。 三級撐桿：12個技術(shù)聯(lián)盟，使海爾彩電的產(chǎn)品技術(shù)保持與世界先進水平同步 為了在產(chǎn)品技術(shù)方面保持與世界先進的水平同步，海爾彩電先后與荷蘭飛利浦、德國邁茲、日本東芝等12家國際大公司組成技術(shù)聯(lián)盟，共同進行某一領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)。通過這些信息站及時傳回來的用戶需求、科技信息和情報，在海爾中央研究院、青島海爾信息園等18個國際一流的實驗室進行試驗論證，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，為海爾彩電提供了強大的試驗支持。2000年8月海爾集團在京用電子商務(wù)方式（Ｂ２Ｂ）召開的全國商務(wù)合作交易會上宣布其八大系列８０多個新品種，特別是可以根據(jù)用戶需求定制的個性化產(chǎn)品，為海爾在２００１年空調(diào)制冷年度拿回了１５７億元的訂單，同比增長４５％。 ” 當今年國內(nèi)空調(diào)市場價格戰(zhàn)甚囂塵上之際，海爾空調(diào)卻埋頭于科技創(chuàng)新，以每天一個新產(chǎn)品的速度不斷提升著自己的核心競爭力，相繼推出了負離子＋多元光觸媒空調(diào)、數(shù)字直流變頻空調(diào)、ＭＲＶ網(wǎng)絡(luò)家庭中央空調(diào)、金超人環(huán)繞立體風空調(diào)等一系列代表世界先進水平的新產(chǎn)品。 在海爾科研基地，海爾空調(diào)在此遭受的“煎熬”：大雪紛飛、大雨傾盆、沙暴狂吹、酸雨冰雹肆虐，還有６０度的高溫和負２５度的低溫，這些天氣狀況海爾空調(diào)必須全部經(jīng)受，而且還要絲毫無損才能通過檢測。除此之外，海爾還善于整合世界范圍內(nèi)的科技資源為己所用。與此同時，海爾空調(diào)的海外市場也極具活力。比如，“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品”、“市場的難題就是我們的課題”、“用戶永遠是對的”、“先賣信譽再賣產(chǎn)品”、“真誠到永遠”、“挑戰(zhàn)自我、經(jīng)營自我”等等。中國如果沒有一個在世界上叫得響的名牌，就很難顯示這個國家的實力。在不到15年的時間里，海爾是在相當艱苦的情況下發(fā)展起來的，目前已有2萬多職工，98年工業(yè)銷售收入162億元，利稅10億元，從一個名不見經(jīng)傳的集體小廠發(fā)展到現(xiàn)在這個正在走向世界的大公司，非常不容易。 海爾之所以能夠保持高速穩(wěn)定增長，最主要取決于兩個字：創(chuàng)新。觀念的改變并沒有改變事實的本身，改變的是對事實的認識?！笔聦嵣系拇_是非?？?，5年的時間，走了個形式，即將各種辦法掛在墻上，毫無用處。一等品，二等品，等外品，只要能用就可以。如果不能解決這種觀念上的差異，則就不可能真正解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。競爭優(yōu)勢分三步：一、總成本戰(zhàn)略；二、標新立異戰(zhàn)略；三、市場集聚戰(zhàn)略。比如，小小神童洗衣機。張瑞敏總裁反復對營銷人員講，產(chǎn)品只要打開三個地方，一、北京，二、上海，三、廣州。目前，日本、韓國等都從海爾進口這種洗衣機，海爾小小神童產(chǎn)量已達幾百萬臺。海爾集團的理論創(chuàng)新 現(xiàn)在輿論界中有一個很普遍的觀點：“讓利不讓市”。張瑞敏就對
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