壟斷競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)知識(shí)-wenkub
2023-07-11 12:34:17 本頁(yè)面
【正文】 所以即使在長(zhǎng)期中它也可以有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這個(gè)結(jié)論的得出是因?yàn)槔麧?rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本，以及由于向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。在數(shù)學(xué)上，我們說(shuō)這兩條曲線互相相切。這個(gè)進(jìn)入和退出的過(guò)程一直要持續(xù)到市場(chǎng)上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)為止。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量,因此，減少了市場(chǎng)已有的每家企業(yè)面臨的需求。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)選擇的產(chǎn)量和價(jià)格與壟斷一樣。在(b）幅中，價(jià)格低于平均總成本。圖17－l表示分別在一個(gè)不同的壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的兩家典型企業(yè)的成本、需求和邊際收益曲線。短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)在許多方面很像壟斷企業(yè)。有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)為了理解壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，我們首先考慮一個(gè)企業(yè)所面臨的決策。寡頭不同于第十四章完全競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)上只有幾個(gè)賣者。因此，市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)為止。壟斷競(jìng)爭(zhēng)描述了有以下特征的市場(chǎng)：◎許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。例如，一本典型的精裝本小說(shuō)的價(jià)格是25美元左右，而多印一本小說(shuō)的成本低于5美元。另一方面，書(shū)的市場(chǎng)看來(lái)極有壟斷性。當(dāng)你觀察書(shū)店的書(shū)架時(shí)，你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的作者和書(shū)籍。金（Stephen King）的驚險(xiǎn)小說(shuō)，和一本丹尼爾第十七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)在本章中你將——分析出售有差別品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)下和完全競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)果考慮壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)果的合意性考察對(duì)廣告效應(yīng)的爭(zhēng)論考察對(duì)品牌作用的爭(zhēng)論你漫步進(jìn)入一家書(shū)店購(gòu)買一本假期讀的書(shū)。斯蒂爾（Danielle Steel）的言情小說(shuō)，一本迪尼斯這個(gè)市場(chǎng)上的買者都有可供選擇的成千上萬(wàn)種競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。因?yàn)槊勘緯?shū)都是獨(dú)一無(wú)二的，出版商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格。在本章中，我們考察有某些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場(chǎng)。◎產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。略微想一下就可以列出一系列有這些特征的市場(chǎng)：書(shū)籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等等。賣者數(shù)量少使得激烈的競(jìng)爭(zhēng)不大可能，而且，使企業(yè)之間的戰(zhàn)略相關(guān)性極為重要。然后我們考慮當(dāng)企業(yè)進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)時(shí)長(zhǎng)期中發(fā)生的情況。由于它的產(chǎn)品與其他企業(yè)提供的這種產(chǎn)品有差別，所以，它面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。在這個(gè)圖的兩幅中，利潤(rùn)最大化產(chǎn)量在邊際收益與邊際成本曲線的交點(diǎn)。在這種情況下，企業(yè)不能獲得正利潤(rùn)，因此企業(yè)能做的最好的事就是使其虧損最小化。在短期中，這兩種市場(chǎng)類型是相似的。換句話說(shuō)，利潤(rùn)鼓勵(lì)進(jìn)入，而進(jìn)入又使已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動(dòng)。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴(kuò)大了留在市場(chǎng)上的企業(yè)面臨的需求。圖17—2描述了長(zhǎng)期均衡。一旦進(jìn)入和退出使利潤(rùn)為零，這兩條曲線必定相切?！蛘缭诟?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。與此相比，由于自由進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，所以，這種類型市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)被迫為零。過(guò)剩生產(chǎn)能力 正如我們剛剛說(shuō)明的，進(jìn)入與退出使壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)達(dá)到需求曲線與平均總成本曲線相切的一點(diǎn)上。正如圖173（b）幅所示，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量。換句話說(shuō)，與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以增加其產(chǎn)量并降低生產(chǎn)的平均總成本。這種高于邊際成本的價(jià)格加成如何與自由進(jìn)入和零利潤(rùn)一致呢？零利潤(rùn)狀況只能保證價(jià)格等于平均總成本。在這種價(jià)格與邊際成本之間的關(guān)系中，我們可以看到完全競(jìng)爭(zhēng)者與壟斷競(jìng)爭(zhēng)者之間關(guān)鍵的行為差別。因?yàn)樗膬r(jià)格高于邊際成本，以牌價(jià)多銷售出一單位產(chǎn)品就意味著利潤(rùn)多了。由于價(jià)格加成，一些對(duì)物品的評(píng)價(jià)高于生產(chǎn)的邊際成本（但小于價(jià)格）的顧客沒(méi)有購(gòu)買物品。為了強(qiáng)制實(shí)際邊際成本定價(jià)，決策者就需要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)。為了維持這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)，政府就需要幫助它們彌補(bǔ)虧損?？紤]這個(gè)問(wèn)題的一種方法是根據(jù)與進(jìn)入相關(guān)的外部性。因此，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，與新企業(yè)進(jìn)入相關(guān)既有正外部性又有負(fù)外部性。搶走業(yè)務(wù)外部性的產(chǎn)生，是因?yàn)槠髽I(yè)要使價(jià)格高于邊際成本。這就是說(shuō)，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)下，看不見(jiàn)的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡＿@種均衡與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡有什么不同？參考資料：過(guò)剩生產(chǎn)能力是個(gè)社會(huì)問(wèn)題嗎？正如我們所說(shuō)明的，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量低于平均總成本最小時(shí)的水平。沒(méi)有什么理由認(rèn)為社會(huì)應(yīng)該希望所有企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最低的產(chǎn)量水平?？梢酝ㄟ^(guò)印刷無(wú)限量的書(shū)來(lái)使平均成本最小化。只要你讀報(bào)、看電視，或在高速公路上開(kāi)車，一些企業(yè)就力圖說(shuō)服你購(gòu)買它的產(chǎn)品。銷售略有差別消費(fèi)品的企業(yè)，例如成藥、香水、軟飲料、刮胡刀片、早餐玉米片和熱狗的企業(yè)，通常都把收益的10%20%用于廣告。廣告采取了多種形式。我們來(lái)考慮爭(zhēng)論的雙方。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量?！睆V告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。擁護(hù)者還認(rèn)為，廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)。隨著時(shí)間推移，決策者逐漸接受了廣告可以使市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性的觀點(diǎn)。因此，它們?nèi)∠嗽S多禁止廣告的法律。在這種情況下，這就會(huì)使市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)性，并使企業(yè)需求曲線更富有彈性，從而使企業(yè)降低價(jià)格。一些州允許眼鏡和驗(yàn)光服務(wù)做廣告。
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