乳業(yè)股份有限公司sbus市場(chǎng)分析-wenkub
2023-07-10 03:05:14 本頁(yè)面
【正文】 乳酸飲料，2002年開始進(jìn)入市場(chǎng)，從產(chǎn)品屬性進(jìn)行功能訴求：“美味加倍，讓自己更可口。在精心選取優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、保留純鮮奶豐富營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，“未來(lái)星”還根據(jù)兒童時(shí)期身體及智力成長(zhǎng)完善的需要，科學(xué)設(shè)計(jì)配方，讓牛奶更適合兒童。其中，以特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶、未來(lái)星DHA澡油兒童奶為代表的高端新品的推出，進(jìn)一步擴(kuò)大了在高端乳品市場(chǎng)的領(lǐng)先份額。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站3700多個(gè)，至今已累計(jì)收購(gòu)鮮奶650多萬(wàn)噸，為農(nóng)牧民累計(jì)發(fā)放奶款120多億元，僅2005年一年就發(fā)放奶款42億多元；目前，日均收奶量達(dá)到近9000噸，位居行業(yè)第一。目前它與IT行業(yè)的聯(lián)想、化妝品行業(yè)的貝雅詩(shī)頓、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的阿里巴巴、。蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司SBUS市場(chǎng)分析一、企業(yè)概況生產(chǎn)力1999年8月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡(jiǎn)稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）成立，在開曼群島注冊(cè)，主席為牛根生。 產(chǎn)品覆蓋范圍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。2008年9月19日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局撤銷內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司液態(tài)奶產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，蒙?！拔磥?lái)星”市場(chǎng)份額高達(dá)70%，繼續(xù)蟬聯(lián)兒童牛奶市場(chǎng)第一名。直至目前蒙牛“未來(lái)星”始終占據(jù)市場(chǎng)第一品牌地位。值得一提的是，蒙牛的特侖蘇和伊利的金典牛奶均屬高端牛奶，其中蒙牛的特侖蘇以微弱優(yōu)勢(shì)居伊利金典之前?！边@在當(dāng)時(shí)的該品類產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，完成了第一階段的大跨步增長(zhǎng)，至2004年年底，蒙牛酸酸乳的銷售額接近8億元，完成了初步積累。由于乳酸飲料既含有牛奶的一些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)又具有各種水果口味，人們?cè)陲嬘脮r(shí)候口感更好，可以在攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的同時(shí)享受更多的美味。綜觀全國(guó)市場(chǎng)，蒙牛酸酸乳在2005年5月形成突破，占據(jù)乳酸飲料首席之位。蒙牛以品牌、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和廠房為基礎(chǔ)，阿拉福茲公司在全球奶粉市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及即成的品牌優(yōu)勢(shì)，蒙牛阿拉奶粉在同類奶粉市場(chǎng)中證迅猛擴(kuò)張，市場(chǎng)成長(zhǎng)率高。故“
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