乳業(yè)股份有限公司sbus市場分析-文庫吧
2025-06-10 03:05 本頁面
【正文】 61%。其中，以特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶、未來星DHA澡油兒童奶為代表的高端新品的推出，進(jìn)一步擴(kuò)大了在高端乳品市場的領(lǐng)先份額。AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，蒙?！拔磥硇恰笔袌龇蓊~高達(dá)70%，繼續(xù)蟬聯(lián)兒童牛奶市場第一名。 2008年3月，第一款兒童專用純牛奶－－“未來星”應(yīng)運(yùn)而生，填補(bǔ)了國內(nèi)兒童牛奶市場的空白。在精心選取優(yōu)質(zhì)牧場奶源、保留純鮮奶豐富營養(yǎng)的同時，“未來星”還根據(jù)兒童時期身體及智力成長完善的需要，科學(xué)設(shè)計配方，讓牛奶更適合兒童。直至目前蒙?！拔磥硇恰笔冀K占據(jù)市場第一品牌地位。 而與此同時，蒙牛領(lǐng)兩款高端產(chǎn)品——特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶也以穩(wěn)健的姿態(tài)占據(jù)了同類產(chǎn)品市場的60%，值得一提的是，蒙牛的特侖蘇和伊利的金典牛奶均屬高端牛奶，其中蒙牛的特侖蘇以微弱優(yōu)勢居伊利金典之前。由此可見，這三款產(chǎn)品作為蒙牛高端乳品的代表擁有極高的市場占有率，但同時由于屬于高端乳產(chǎn)品，技術(shù)攻關(guān)問題仍在繼續(xù)，產(chǎn)品品牌仍需進(jìn)一步鞏固，因此需要更多的資金以及資源投入。綜上所述，可見特侖蘇醇纖牛奶、新養(yǎng)道珍養(yǎng)牛奶、未來星兒童奶實屬蒙牛集團(tuán)三大明星產(chǎn)品。（二）、“奶?！薄膳Ｋ崴崛槊膳Ｋ崴崛槭轻槍δ贻p女性開發(fā)的乳酸飲料，2002年開始進(jìn)入市場，從產(chǎn)品屬性進(jìn)行功能訴求：“美味加倍，讓自己更可口。”這在當(dāng)時的該品類產(chǎn)品中獨樹一幟，完成了第一階段的大跨步增長，至2004年年底，蒙牛酸酸乳的銷售額接近8億元，完成了初步積累。2004年，蒙牛酸酸乳通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為蒙牛酸酸乳品牌是青春、時尚的，但品牌個性不強(qiáng)。2005年，蒙牛酸酸乳開始對品牌內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，完成產(chǎn)品屬性到心理屬性的轉(zhuǎn)變，從占領(lǐng)消費(fèi)者嘴巴轉(zhuǎn)向到占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。市場狀況隨著人民生活水平及健康意識的逐漸提高，近幾年來國內(nèi)居民的奶制品消費(fèi)快速增長，以牛奶為基本原料衍生的乳酸飲料越來越受到消費(fèi)者青睞。由于乳酸飲料既含有牛奶的一些營養(yǎng)物質(zhì)，同時又具有各種水果口味，人們在飲用時候口感更好，可以在攝取營養(yǎng)物質(zhì)的同時享受更多的美
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1