網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-10 00:01:53 本頁面
【正文】 速度更多、更快且以企業(yè)Internet連接Internet構(gòu)成的信息系統(tǒng)綜合環(huán)境，將各種決策條件和資源有效集成，為網(wǎng)絡營銷的決策提供了支持。Internet的開放性和公眾參與性，吸引了越來越多的網(wǎng)絡用戶，上網(wǎng)人數(shù)與電子營銷額同步激增?！币弧⒒ヂ?lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn) 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(Internet)是一種以TCP／IP網(wǎng)絡協(xié)議連接全世界各個國家、各個地區(qū)、各個部門、各個行業(yè)和各個機構(gòu)的計算機網(wǎng)絡與計算機的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，是世界上唯一面向全世界的大眾公用網(wǎng)。它是在幫助企業(yè)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡環(huán)境中增加新的功能，而不是重新開始構(gòu)建一個新的知識管理系統(tǒng)。那么網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的營銷管理帶來了怎樣的影響和挑戰(zhàn)?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的營銷管理發(fā)生了哪些根本變革?我國企業(yè)應如何應對新時代營銷管理的變革?本文就上述問題進行深入探討。畢業(yè)論文網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革 網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷變革內(nèi)容摘要：伴隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應用，人類進入了全新的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟 營銷管理 變革目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷管理的影響和挑戰(zhàn)………………………1創(chuàng)造全新的營銷模式……………………………………………1重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢………………………………………………2二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理的深刻變革……………………2營銷對象變革……………………………………………………2營銷基礎(chǔ)變革……………………………………………………3營銷方式變革……………………………………………………3營銷組織變革……………………………………………………4溝通模式變革……………………………………………………4三、我國企業(yè)迎接網(wǎng)絡經(jīng)濟時代營銷管理變革的對策建議……4四、結(jié)束語…………………………………………………………8五、致謝……………………………………………………………9知識管理是企業(yè)管理、信息化建設的進化過程，而不是推翻原有體系另起爐灶的革命。 企業(yè)在實施“知識管理”的過程中，不僅需要先進實用的知識管理解決方案，同時也需要具有知識管理專業(yè)技能的專業(yè)人才?；ヂ?lián)網(wǎng)向企業(yè)營銷領(lǐng)域中的全方位滲透，創(chuàng)造了全新的現(xiàn)代營銷模式和獨特的企業(yè)競爭優(yōu)勢。（2）營銷界面（4）產(chǎn)品（6）分銷重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢（1）降低交易成本（2）減少企業(yè)庫存（4）創(chuàng)造市場機會二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷管理的深刻變革營銷對象變革變傳統(tǒng)的大眾規(guī)模化營銷為現(xiàn)代個性化集中營銷。通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在任意時間為地球上任何一個地區(qū)、任何一個角落的顧客提供沒有交易距離的服務；互聯(lián)網(wǎng)使得市場的廣度擴大，用戶可以有更多選擇余地，且企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)為個體消費者提供獨具特色的服務；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以設計出客戶喜愛的新聞項目、題材欄目。美國著名營銷學家科特勒(P．Kotler)指出，4P營銷“代表賣方的觀點，4P是賣方用以影響買方的營銷工具。 營銷方式變革變傳統(tǒng)的間接營銷為現(xiàn)代的直復營銷。利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的這一特性，可以大大改進營銷決策的效率和營銷執(zhí)行的效用。(3)集中化和規(guī)?；？傊?，虛擬營銷組織突破了企業(yè)的有限界限，便于企業(yè)實現(xiàn)外部資源和優(yōu)勢的有效整合，發(fā)揮企業(yè)核心能力，是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)組織模式的典型形態(tài)。同時，互聯(lián)網(wǎng)絡被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等，使得營銷傳播方式更加豐富多彩，增強了傳播效果。原英特爾CEO葛洛夫曾聲稱：5年之內(nèi)所有企業(yè)必須上網(wǎng)，否則必然倒閉。有關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)字表明（），目前我國建有網(wǎng)站的企業(yè)僅有3000000家。(3)建立企業(yè)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)。將企業(yè)的信息優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，制定合理的競爭戰(zhàn)略取得網(wǎng)絡競爭優(yōu)勢，首先要將企業(yè)的信息優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢；其次要制定合理的競爭戰(zhàn)略，包括建立嶄新的市場理念，以盡可能快的速度、盡可能好的信用、盡可能優(yōu)秀的服務開展網(wǎng)絡營銷；
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