新經(jīng)濟(jì)時代的創(chuàng)富之道-品牌營銷-wenkub
2023-05-31 12:58:08 本頁面
【正文】 （續(xù)） 品牌的三個境界 ? 品質(zhì)：優(yōu)異的品質(zhì) ? 品位：個性與定位 ? 品味：文化內(nèi)涵 19 品牌的價值與品牌資產(chǎn) 品牌具有長期的價值 ? 高利潤； ? 股東回報； ? 更持久盈利的能力； ? 消費者長期的忠誠； ? 良好的社會形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財富； ? 員工自豪感； 20 品牌是長期的價值（續(xù)） ?擁有更多的價值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風(fēng)險的購買； ? 人性化的服務(wù)； ? 自我意念的表達(dá)； ? 自我價值的認(rèn)同； ? 社交的名片、身份的符號； 21 品牌是長期的價值（續(xù)） ? 經(jīng)濟(jì)增長的推動者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會責(zé)任的承擔(dān)者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 22 品牌的價值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 其它資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)五大層面 Tamp。T品牌 8段 1. 品牌營銷 23 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 20xx年中外品牌價值比較 中國品牌 品牌 公司名稱 品牌價值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 海爾 海爾集團(tuán)公司 長虹 四川長虹電子集團(tuán)有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 一汽 中國第一汽車集團(tuán)公司 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 KONKA 康佳集團(tuán)股份有限公司 科龍 廣東
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