畢業(yè)論文范例2(網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷變革)-wenkub
2023-07-08 13:57:39 本頁(yè)面
【正文】 各種決策條件和資源有效集成，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的決策提供了支持。Internet的開(kāi)放性和公眾參與性，吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶，上網(wǎng)人數(shù)與電子營(yíng)銷額同步激增。”一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的影響和挑戰(zhàn) 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)(Internet)是一種以TCP／IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議連接全世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)部門、各個(gè)行業(yè)和各個(gè)機(jī)構(gòu)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，是世界上唯一面向全世界的大眾公用網(wǎng)。它是在幫助企業(yè)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中增加新的功能，而不是重新開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)新的知識(shí)管理系統(tǒng)。那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷管理帶來(lái)了怎樣的影響和挑戰(zhàn)?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷管理發(fā)生了哪些根本變革?我國(guó)企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新時(shí)代營(yíng)銷管理的變革?本文就上述問(wèn)題進(jìn)行深入探討。中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)論文 題目：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷變革 專 業(yè) 工商管理 年 級(jí) 09春 學(xué) 號(hào) 097180028 學(xué)生姓名 梅 健 指導(dǎo)教師 韋 鋼 論文完成日期 2011 年 5月 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷變革(下關(guān)電大 09春工商管理 梅健 097180028)內(nèi)容摘要：伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人類進(jìn)入了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 營(yíng)銷管理 變革目 錄一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的影響和挑戰(zhàn)………………………1創(chuàng)造全新的營(yíng)銷模式……………………………………………1重塑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)………………………………………………2二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷管理的深刻變革……………………2營(yíng)銷對(duì)象變革……………………………………………………2營(yíng)銷基礎(chǔ)變革……………………………………………………3營(yíng)銷方式變革……………………………………………………3營(yíng)銷組織變革……………………………………………………4溝通模式變革……………………………………………………4三、我國(guó)企業(yè)迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷管理變革的對(duì)策建議……4四、結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………8五、致謝……………………………………………………………9知識(shí)管理是企業(yè)管理、信息化建設(shè)的進(jìn)化過(guò)程，而不是推翻原有體系另起爐灶的革命。 企業(yè)在實(shí)施“知識(shí)管理”的過(guò)程中，不僅需要先進(jìn)實(shí)用的知識(shí)管理解決方案，同時(shí)也需要具有知識(shí)管理專業(yè)技能的專業(yè)人才?；ヂ?lián)網(wǎng)向企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域中的全方位滲透，創(chuàng)造了全新的現(xiàn)代營(yíng)銷模式和獨(dú)特的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（2）營(yíng)銷界面（4）產(chǎn)品（6）分銷重塑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（1）降低交易成本（2）減少企業(yè)庫(kù)存（4）創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷管理的深刻變革營(yíng)銷對(duì)象變革變傳統(tǒng)的大眾規(guī)?；癄I(yíng)銷為現(xiàn)代個(gè)性化集中營(yíng)銷。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以在任意時(shí)間為地球上任何一個(gè)地區(qū)、任何一個(gè)角落的顧客提供沒(méi)有交易距離的服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)使得市場(chǎng)的廣度擴(kuò)大，用戶可以有更多選擇余地，且企業(yè)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為個(gè)體消費(fèi)者提供獨(dú)具特色的服務(wù)；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以設(shè)計(jì)出客戶喜愛(ài)的新聞項(xiàng)目、題材欄目。美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)家科特勒(P．Kotler)指出，4P營(yíng)銷“代表賣方的觀點(diǎn)，4P是賣方用以影響買方的營(yíng)銷工具。 營(yíng)銷方式變革變傳統(tǒng)的間接營(yíng)銷為現(xiàn)代的直復(fù)營(yíng)銷。利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的這一特性，可以大大改進(jìn)營(yíng)銷決策的效率和營(yíng)銷執(zhí)行的效用。(3)集中化和規(guī)?；？傊摂M營(yíng)銷組織突破了企業(yè)的有限界限，便于企業(yè)實(shí)現(xiàn)外部資源和優(yōu)勢(shì)的有效整合，發(fā)揮企業(yè)核心能力，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)組織模式的典型形態(tài)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等，使得營(yíng)銷傳播方式更加豐富多彩，增強(qiáng)了傳播效果。原英特爾CEO葛洛夫曾聲稱：5年之內(nèi)所有企業(yè)必須上網(wǎng)，否則必然倒閉。有關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明（），目前我國(guó)建有網(wǎng)站的企業(yè)僅有3000000家。(3)建
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