江陰黃山湖項目前期宣傳推廣執(zhí)行方案-wenkub
2022-11-18 06:09:29 本頁面
【正文】 和樓盤名稱。 二、宣傳推廣的幾個重要途徑 圍墻廣告 路牌（燈桿旗）廣告 文字軟包裝 報版硬廣告 參評獲獎 參加房展會 活動引爆 三、圍墻廣告內(nèi)容 在銷售人員進場前，主要以路牌和圍墻本身來進行形象的宣傳。本方案的推廣執(zhí)行思路，在時間節(jié)點方面主要依據(jù)前階段編排的整體計劃表，即 9 月 18 日開盤的這個時間進程來考慮。愛地時代 地產(chǎn)顧問 第 1 頁 共 13 頁 開盤前宣傳推廣執(zhí)行方案 目 錄 一、開盤宣傳推廣的幾個重大階段的劃分 二、開盤前宣傳推廣的幾個重要途徑 三、圍墻廣告內(nèi)容 四、路牌廣告內(nèi)容 五、前期文字包裝的幾大主題 六、各主題的內(nèi)容綱要及標題備選 七、評獎與參展 八、媒體投放計劃 九、開盤活動促銷建議 愛地時代 地產(chǎn)顧問 第 2 頁 共 13 頁 產(chǎn)品是核心，營銷則是發(fā)動機，是臨門一腳。 一、前期推廣的幾個重大階段劃分 時間 推廣形式 工程配合 5 月 8 日前 圍墻 路牌廣告 圍墻搭建 5 月 9 日 — 6 月 23 日 樓書 銷售中心 圍墻 路牌廣告 銷售中心搭建 6 月 24 日 — 7 月 27日 軟文 樓書 銷售中心 圍墻 路牌廣告 7 月 28 日 — 9 月 27日 硬廣告 活動舉辦 軟文 樓書、折頁 銷售中心 圍墻 路牌廣告 活動方案所需配合事宜 ? 在銷售人員進場后到內(nèi)部認購開始前，銷售中心正式向外開放，樓書、折頁等宣傳資料開始派發(fā)。此階段宣傳的是項目的整體形象和幾個最為重要的賣點，內(nèi)容為： 黃山湖景區(qū)無可比擬的環(huán)境 地段的便利性，地 段的“城市 +山水”特征的稀缺性、唯一性 申達集團的高起點、大手筆的高端開發(fā)模式 與五星級酒店為鄰的尊貴生活 廣告語為： 最后的極品原生地脈 城市綠核，天賦優(yōu)越 五星級別墅，享受一份尊貴 贏在起跑點（起步，就與世界同步） 愛地時代 地產(chǎn)顧問 第 4 頁 共 13 頁 四、路牌廣告內(nèi)容 開盤前的路牌廣告，主要宣傳項目的核心主題。以自問自答，帶有懸念式的主題開始進入市場，通過消費者對懸念的琢磨，在不知不覺間完成記憶的過程。在這些文字軟包裝的基礎(chǔ)上，項目的整體形象將會十分清晰，將會在客戶頭腦中形成深刻的印象。 ? 黃山湖公園景觀既有優(yōu)美的自然景觀，又完全坐落于城區(qū)，有城區(qū)的便利交通和完善的配套，“城市 +山水”的彌足珍貴的意義 。 標題備選 《珍貴，源于稀缺》 《傳世的見證》 《城市綠核，天賦優(yōu)越》 《大地恩養(yǎng)，人間追仰》 《享受自然的奢華》 與水為鄰的智者生活方式的炒作 此主題與上面主題聯(lián)系比較緊密，但區(qū)別點是，本主題突出水在世界的居住方式中具有的不同凡響的意義，演繹出水對于生活，對于居住的重要意義。 ? 水具有靈性和智性，在歷史
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