紅酒營銷方案-wenkub
2022-11-18 05:07:19 本頁面
【正文】 “中國（廣州）紅酒及烈酒展覽會”勢必更細致、更專業(yè)為展商提供服務(wù)，為酒類行業(yè)商家及相關(guān)人士呈現(xiàn)一個華南市場規(guī)模盛大的酒行業(yè)交易盛會。酒會穿插阿根廷特色風情烤肉、阿根廷探戈秀等，突出阿根廷葡萄酒的文化；并且介紹酒莊歷史、產(chǎn)品介紹及品鑒部分更是體現(xiàn)了高端酒莊的形象和品質(zhì)。并且?guī)?來的阿根廷佳釀的介紹與品鑒。 圖片來源：東莞陽光網(wǎng) （ 2）皖江城市帶紅酒文化交流會： 2020 第十屆蕪湖鳳凰美食文化節(jié)隆重舉辦之際，我們以美食文化為媒，廣邀政、商界朋友齊聚一堂，共敘友情，暢談合作。不過這種分級并非永久性取消，但在新體系的初級階段還不能采用。 2. 波爾多中級酒莊聯(lián)盟（ Alliance Cru Bourgeois）：中級酒莊聯(lián)盟主席 Thierry Gardinier 說：“新體系并不是劃分酒莊，而是對葡萄酒的認可，因此是一個全新的體系。 b、其他主要份額仍然被國產(chǎn)品牌占據(jù)，而進口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌； c、卡斯特錯張裕之力正在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)意在占領(lǐng)進口 酒中高端市場； d、圣丹尼詩標榜法國進口占據(jù)了零售渠道的進口貨架中低端位置。 （ 2）、消費者的消費場合 A、飲用場合 男性在外飲用的比例略高于在家飲用的比例，女性相反。消費紅酒時，消費者最關(guān)注的是品牌，品味和價格。 第二種，健康型消費者。 資料來源：團隊自己想 的 四、目標消費者和品牌定位 紅酒市場消費需求分析 （ 1）、消費者基本特征描述 大眾消費群體因為消費能力低，雖然消費量大，但是創(chuàng)造的利潤很少。十年過去了，她終于明白，one would be nice。那是當年他送給她的，泛黃的書頁上依稀可見的玫瑰色的水印可以見證它曾經(jīng)鮮活的生命。愛情就像一杯紅酒，一杯酒卻把甜、酸、苦、辣都嘗盡?；?年齡 的她 卻 因一 無法法 實現(xiàn) 的 承諾 而 開始無 止境的守望。如果你傾心解讀了一瓶風華正茂的佳品醇釀，那便如在對的時間、對的地點遇到了對的人，愛情就此產(chǎn)生了。目前人均消費 升，城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒 升。大部分消費者通過影視劇，廣告片和網(wǎng)絡(luò)了解紅酒認識紅酒。人們的消費方式、消費觀念的改變，形成了紅酒的消費環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士認為，從中國的人均消費水平來說，目 前還只有全球人均水平的三分之一，而且，用歷史的眼光縱觀國內(nèi)外，中國葡萄酒現(xiàn)今兩百多個億的規(guī)模，只占白酒行業(yè)的十分之一，因此，中國應(yīng)該并且需要這樣一段時期提升國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的實力。BeNice Winey —— 不是賣紅酒的酒莊 策劃書 深圳信息職業(yè)技術(shù)學院 09 文管 31 指導(dǎo)老師：羅慧 陳欣欣 李崇鏈 張敏珊 鄧紅杰 金子熙 朱彥偉 前 言 隨著歲月的流逝 ,時代的轉(zhuǎn)變 ,社會 的發(fā)展 , 人們的需求也在不知不覺中不斷的提升 .奢侈品更是挾雷霆萬鈞之勢于發(fā)達國家應(yīng)運而生 .而我國改革開放以來 ,人們?nèi)司杖氩粩嗵嵘?,各種奢侈品更是占領(lǐng)各個行業(yè) .而在飲料酒這塊區(qū)域 ,葡萄酒的市場在我國的發(fā)展空間依然非常巨大 ,并且在人均收入提升和知識領(lǐng)域的括大基礎(chǔ)下 ,葡萄酒的需求也會相應(yīng)的增加 . 而葡萄酒不同于其他酒類 ,它含有 24種氨基酸 ,是人體不可缺少的營養(yǎng)物質(zhì) .有基酸成分也不少 ,如葡萄酸 ,檸檬酸 ,蘋果酸 ,大都來自葡萄原汁 ,能夠有效地調(diào)解神經(jīng)中樞 ,舒筋活血 ,對腦力和體力勞動者來說 ,都是不可缺少的營養(yǎng)物質(zhì) .其中礦物質(zhì)和多種微量元素集合起來 ,遠勝于最優(yōu)質(zhì)的礦泉水 .紅酒含有人體維持生命活動所需的三種營養(yǎng)素 :維他命 ,糖及蛋白質(zhì) .因此 ,國外發(fā)達國家都鐘情于這種健康的飲料酒 . 葡萄酒主要針對于中高年 ,收入中等往上的人群 ,而消費渠道主要分為餐飲和商超零售兩個區(qū)域 .而我們的普通酒是以高端為主 ,中端為輔的銷售市場攻略展開的 . 品紅酒 ,更品人生 .下面詳細介紹 . 目 錄 前 言 2 一、目前國內(nèi)背景 4 二、國內(nèi)市場狀況 5 三、我們的紅酒店名： BeNice Winey 6 四、目標消費者和品牌定位 7 五、營銷策略 12 六、本店的特色 21 七、 SWOT 分析 23 八．團隊分工及進度表： 23 九．資金預(yù)算： 24 十．總結(jié) 34 十一．附錄 35 BeNice Winey —— 不是賣紅酒的酒莊 一、目前國內(nèi)背景 隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，奢侈品市場正迎來中國時代。尤其是我國人均 GDP 超過 1 千美元后，居民的消費購買能力顯著增強，消費升級成為我國經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。目前以北京為代表的北方市場，以上海為代表的華東市場和以廣州為代表的珠三角市場，形成了中國的三大紅酒消費市場。但深層次的紅酒文化教育仍
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