紅酒營銷方案-在線瀏覽
2025-01-10 05:07本頁面
【正文】 的 承諾 而 開始無 止境的守望。她獨自去了一個遍地是葡萄酒莊園的國家—— 新西蘭。愛情就像一杯紅酒，一杯酒卻把甜、酸、苦、辣都嘗盡。 那日，整理書柜。那是當年他送給她的，泛黃的書頁上依稀可見的玫瑰色的水印可以見證它曾經(jīng)鮮活的生命。 十年后，她終于了解，愛情其實就是生命中的月站，雖有留戀，雖有憧憬，但飛馳而過的列車終要將一切化為往事。十年過去了，她終于明白，one would be nice。因為酒里的雜質(zhì)都在時間的 流逝中慢慢的沉淀，味道就會很香醇。 資料來源：團隊自己想 的 四、目標消費者和品牌定位 紅酒市場消費需求分析 （ 1）、消費者基本特征描述 大眾消費群體因為消費能力低，雖然消費量大，但是創(chuàng)造的利潤很少。 a、大眾消費 群體收入便低，是低檔消費層次，消費行為基本在家里； b、新富消費群體收入較高，消費行為在外與家里比例均衡，屬于中檔消費群體； c、商務(wù)群體仍然以白酒和法國名莊酒為主。 第二種，健康型消費者。時尚消費群體又文章來源于中國紅 酒網(wǎng)分為兩種，一種是像 80 后、 90 后，大家覺得喝紅酒時尚。消費紅酒時，消費者最關(guān)注的是品牌，品味和價格。 中國大 陸的葡萄酒行業(yè)正處在高速的發(fā)展期中。 （ 2）、消費者的消費場合 A、飲用場合 男性在外飲用的比例略高于在家飲用的比例，女性相反。 C、飲用目的 根據(jù)年齡的不同，飲用目地也發(fā)生著變化。 b、其他主要份額仍然被國產(chǎn)品牌占據(jù)，而進口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌； c、卡斯特錯張裕之力正在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)意在占領(lǐng)進口 酒中高端市場； d、圣丹尼詩標榜法國進口占據(jù)了零售渠道的進口貨架中低端位置。 為了達到這些目標，可以通過以下幾種方式： （一） 打造國際酒類展示交易中心品牌 進一步完善整體品牌設(shè)計，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝 盒（在紅酒的包裝盒上嵌入酒莊名字），投放廣告； （二） 加強國內(nèi)渠道推廣 加強國內(nèi)酒類行業(yè)協(xié)會，主管部門溝通，在行業(yè)內(nèi)取得話語權(quán)；加強渠道建設(shè)和開發(fā)，嘗試連鎖加盟通路建設(shè)； 1. 《酒莊酒生產(chǎn)規(guī)范》：葡萄酒酒莊酒證明商標（第 5504363 號）是經(jīng)國家工商局正式注冊的證明商標，是用于證明酒莊及其所生產(chǎn)的酒莊酒的標志，這是中國釀酒工業(yè)協(xié)會為了維護葡萄酒酒莊和酒莊酒在國內(nèi)外市場的信譽，保護消費者及生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，營造良好的市場環(huán)境而申請注冊的證明商標。 2. 波爾多中級酒莊聯(lián)盟（ Alliance Cru Bourgeois）：中級酒莊聯(lián)盟主席 Thierry Gardinier 說：“新體系并不是劃分酒莊，而是對葡萄酒的認可，因此是一個全新的體系?！贝送?，先前酒莊分級體系中的“特優(yōu)”與“優(yōu)秀”類別也會廢除。不過這種分級并非永久性取消，但在新體系的初級階段還不能采用。會議最后，為傳播推廣紅酒文化，陽光網(wǎng)特倡導(dǎo)葡萄酒行業(yè)成立陽光紅酒文化俱樂部，此提議得到眾多商家的支持和肯定。 圖片來源：東莞陽光網(wǎng) （ 2）皖江城市帶紅酒文化交流會： 2020 第十屆蕪湖鳳凰美食文化節(jié)隆重舉辦之際，我們以美食文化為媒，廣邀政、商界朋友齊聚一堂，共敘友情，暢談合作。中國酒類流通協(xié)會今天舉辦“皖江城市帶紅酒文化交流會”，參會的知名葡萄酒專家將從多角度多渠道的傳播國際葡萄酒文化、高端社交禮儀，促進中西方人文交流，倡導(dǎo)并引領(lǐng)皖江區(qū)域人民時尚浪漫的美食文化。并且?guī)?來的阿根廷佳釀的介紹與品鑒。酒會以“品鑒、交流”為主要基調(diào)，增強來賓對阿根廷葡萄酒與文化的認識與了解。酒會穿插阿根廷特色風(fēng)情烤肉、阿根廷探戈秀等，突出阿根廷葡萄酒的文化；并且介紹酒莊歷史、產(chǎn)品介紹及品鑒部分更是體現(xiàn)了高端酒莊的形象和品質(zhì)。 波爾多右岸品鑒會：波爾多右岸經(jīng)典聯(lián)盟 Cercle Rive Droite de Grands Vins de Bordeaux 誠邀閣下蒞臨波爾多右岸葡萄酒品鑒，屆時，來自于聯(lián)盟的三十三個酒莊將向您呈現(xiàn)精選的多款高品質(zhì)佳釀，領(lǐng)略多彩的葡萄酒原產(chǎn)地，豐富的土壤和當?shù)氐娘L(fēng)土人情，我們期待與您共度令人難忘的右岸時刻 ! 3. 以酒莊的名義舉辦紅酒文化博覽會； 為了促進酒類行業(yè)大流通，推動國內(nèi)外酒業(yè)進出口貿(mào)易及世界酒文化交流發(fā)展與合作，由中國華南最大的的食品品牌盛會“中國（廣州）國際食品飲料展”（稱簡“ CIFE”）的組織單位，在廣州 .隆重啟幕“中國（廣州）紅酒及烈酒展覽會”這一專題展，并得到中國新加坡商會 、馬中友好協(xié)會 、大韓貿(mào)易投資振興公社、《新食品》雜志社、中國食品質(zhì)量報 、中國食品報等單位全力支持，近百家媒體參與。從 2020 年起， CIFE同期舉辦的“中國（廣州）紅酒及烈酒展覽會”勢必更細致、更專業(yè)為展商提供服務(wù)，為酒類行業(yè)商家及相關(guān)人士呈現(xiàn)一個華南市場規(guī)模盛大的酒行業(yè)交易盛會。并且定期舉行網(wǎng)友紅酒會，現(xiàn)場與網(wǎng)友進行心得交流。 《葡萄酒》廣州的一家雜志，內(nèi)容比較豐富 《美酒與美食》不僅僅是介紹美食還有與美酒的搭配 《天下美食》，《新西餐》等經(jīng)常有關(guān)于葡萄酒的介紹； （四） 加強酒吧 、 KTV 推廣 走中端紅酒 KTV方面 ： 和 KTV 合作 ，然后每款酒有每款酒的提成 。與酒店吧臺關(guān)系處理的好 ，直接關(guān)系到產(chǎn)品在餐飲店的形象展示效果?；驁F購這酒到某個酒吧不用最近消費，有果盤和小吃送。核心酒店是每個區(qū)域市場高端消費群體和消費意見領(lǐng)袖的集中場所，啟動好核心酒店的市場小盤會對整個區(qū)域市場 大盤的啟動起到很好的帶動作用。酒店渠道主要采用以終端為主的市場操作方式。 隨著人民消費水平的提高，飲食習(xí)慣由家庭消費向餐飲酒店消費轉(zhuǎn)變的趨勢越來越明顯。 圖片來源： （六）、與美容院合作 中端紅酒為主，高端為輔?？?
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