紅酒營銷方案-展示頁
2024-11-19 05:07本頁面
【正文】 ，漸漸地成為一種愛情的表示。 B、在飲用上，中國人完全省略了觀、晃、聞、品的步驟，一口一杯還覺著不 過癮 C、我國葡萄酒的消費水平低原因有兩個方面：一是引入時間短，二是居民收入低 數(shù)據(jù)來源： 逸馬國際咨詢顧問有限公司 三、我們的紅酒店名： BeNice Winey 不是賣紅酒的酒莊 本名字的由來： 葡萄酒和愛情經(jīng)常被人放到一起談，也許是因為葡萄酒和愛情像極了的緣故吧！他們同樣都充滿著甜蜜和酸澀的味道，有時浪漫，讓人意亂情迷；有時透徹心扉，讓人難 以忘懷。與世界人均 6 升多的消費量差距很大。 （ 2）、與世界消費認知的差距 A、我國目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。但深層次的紅酒文化教育仍然十分缺乏。中國的葡萄酒文化營銷處于初級階段，既學習和接受歐美的葡萄酒文化。目前以北京為代表的北方市場，以上海為代表的華東市場和以廣州為代表的珠三角市場，形成了中國的三大紅酒消費市場。 形成北京、上海、廣州三大消費市場 北京、上海、廣州對外交往比較多，受國外的生 活方式的影響，受國外餐飲業(yè)的影響。尤其是我國人均 GDP 超過 1 千美元后，居民的消費購買能力顯著增強，消費升級成為我國經(jīng)濟發(fā)展的必然結果。這個成長期大概在十年到十五年之間。BeNice Winey —— 不是賣紅酒的酒莊 策劃書 深圳信息職業(yè)技術學院 09 文管 31 指導老師：羅慧 陳欣欣 李崇鏈 張敏珊 鄧紅杰 金子熙 朱彥偉 前 言 隨著歲月的流逝 ,時代的轉變 ,社會 的發(fā)展 , 人們的需求也在不知不覺中不斷的提升 .奢侈品更是挾雷霆萬鈞之勢于發(fā)達國家應運而生 .而我國改革開放以來 ,人們人均收入不斷提升 ,各種奢侈品更是占領各個行業(yè) .而在飲料酒這塊區(qū)域 ,葡萄酒的市場在我國的發(fā)展空間依然非常巨大 ,并且在人均收入提升和知識領域的括大基礎下 ,葡萄酒的需求也會相應的增加 . 而葡萄酒不同于其他酒類 ,它含有 24種氨基酸 ,是人體不可缺少的營養(yǎng)物質 .有基酸成分也不少 ,如葡萄酸 ,檸檬酸 ,蘋果酸 ,大都來自葡萄原汁 ,能夠有效地調解神經(jīng)中樞 ,舒筋活血 ,對腦力和體力勞動者來說 ,都是不可缺少的營養(yǎng)物質 .其中礦物質和多種微量元素集合起來 ,遠勝于最優(yōu)質的礦泉水 .紅酒含有人體維持生命活動所需的三種營養(yǎng)素 :維他命 ,糖及蛋白質 .因此 ,國外發(fā)達國家都鐘情于這種健康的飲料酒 . 葡萄酒主要針對于中高年 ,收入中等往上的人群 ,而消費渠道主要分為餐飲和商超零售兩個區(qū)域 .而我們的普通酒是以高端為主 ,中端為輔的銷售市場攻略展開的 . 品紅酒 ,更品人生 .下面詳細介紹 . 目 錄 前 言 2 一、目前國內背景 4 二、國內市場狀況 5 三、我們的紅酒店名： BeNice Winey 6 四、目標消費者和品牌定位 7 五、營銷策略 12 六、本店的特色 21 七、 SWOT 分析 23 八．團隊分工及進度表： 23 九．資金預算： 24 十．總結 34 十一．附錄 35 BeNice Winey —— 不是賣紅酒的酒莊 一、目前國內背景 隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，奢侈品市場正迎來中國時代。 近日，食品飲料行業(yè)業(yè)內人士表示，國內葡萄酒行業(yè)仍有一個較長的黃金成長期。業(yè)內人士認為，從中國的人均消費水平來說，目 前還只有全球人均水平的三分之一，而且，用歷史的眼光縱觀國內外，中國葡萄酒現(xiàn)今兩百多個億的規(guī)模，只占白酒行業(yè)的十分之一，因此，中國應該并且需要這樣一段時期提升國內葡萄酒行業(yè)的實力。在飲食消費上，越來越多的消費者開始了解到身體健康的重要性，酒類消費向低度、營養(yǎng)等方向發(fā)展；葡萄酒作為符合這一消費趨勢的產(chǎn)品，勢必會有大發(fā)展。人們的消費方式、消費觀念的改變，形成了紅酒的消費環(huán)境。 資料來源： 優(yōu)勢智業(yè)咨詢顧問有限公司 二、國內市場狀況 紅酒市場目前的容量分析 （ 1）、目前消費在認知度分析 A、中國葡萄酒文化相對世界相比很薄弱，屬于有歷史無文化的情況。大部分消費者通過影視劇，廣告片和網(wǎng)絡了解紅酒認識紅酒。導致大多數(shù)消費者仍處于“亂喝” B、“沒有文化，葡萄酒就是昂貴的飲料”。目前人均消費 升，城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒 升。從國內飲料酒的消費結構看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的 %。如果你傾心解讀了一瓶風華正茂的佳品醇釀，那便如在對的時間、對的地點遇到了對的人，愛情就此產(chǎn)生了。 十年前，她把初戀放逐?；?年齡 的她 卻 因一 無法法 實現(xiàn)
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