管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)(吳健安)七套期末考試試題及答案-wenkub
2023-07-08 16:38:16 本頁面
【正文】 微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括_________。A．購買者較少 B．購買量大C．供需雙方密切 D．采購者地理位置較分散Ｅ．情感型購買市場(chǎng)定位戰(zhàn)略包括_________。A．同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng) B．差別產(chǎn)品市場(chǎng)C．完全競(jìng)爭(zhēng) D．寡頭1非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取_________。_________A．純隨機(jī)抽樣 B．機(jī)械抽樣C．類型抽樣 D．整群抽樣_________是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。A．全面機(jī)會(huì) B．行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) D．局部機(jī)會(huì)公共關(guān)系_________。《市場(chǎng)營銷學(xué)》試卷A06參考答案 10《市場(chǎng)營銷學(xué)》試卷A06一、單項(xiàng)選擇題與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是_________的核心內(nèi)容。A．是一種短期促銷戰(zhàn)略 B．直接推銷產(chǎn)品C．推銷企業(yè)形象 D．需要大量的費(fèi)用消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于_________。A．產(chǎn)品差異化 B．市場(chǎng)集中化C．市場(chǎng)細(xì)分化 D．無差異營銷每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的_________。A．直銷 B．廣泛分配路線C．密集分銷 D．自動(dòng)售貨二、多項(xiàng)選擇題為形成能全面有效地創(chuàng)造顧客并為之服務(wù)的良好機(jī)制，企業(yè)必須對(duì)其自身組織和管理制度進(jìn)行變革。A．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略 B．人員差別化戰(zhàn)略C．服務(wù)差別化戰(zhàn)略 D．形象差別化戰(zhàn)略E．價(jià)格差別化戰(zhàn)略國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即_________。A．企業(yè)本身 B．市場(chǎng)營銷渠道企業(yè)C．顧客 D．競(jìng)爭(zhēng)者E．社會(huì)公眾市場(chǎng)細(xì)分的原則包括_________。規(guī)劃投資組合實(shí)質(zhì)上是企業(yè)高層對(duì)各個(gè)經(jīng)營單位及其業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估和分類，確認(rèn)它們的發(fā)展?jié)摿Γ瑳Q定投資結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)性定位分別有不同的含義。從市場(chǎng)觀點(diǎn)來看，物流規(guī)劃應(yīng)從工廠開始考慮，并將所獲得的信息反饋到原料的需求來源。）站在經(jīng)營者角度，人們常常把賣方稱之為_______________，而將買方稱之為市場(chǎng)。因果關(guān)系調(diào)研的目的是為了弄清市場(chǎng)變量之間的_______________，掌握相互之間的變動(dòng)規(guī)律。五、名詞解釋（每小題3分，共12分。A．市場(chǎng)增長(zhǎng) B．市場(chǎng)份額C．市場(chǎng)盈利 D．市場(chǎng)機(jī)會(huì)20世紀(jì)90年代以來，一方面由于產(chǎn)品的同質(zhì)化日益增強(qiáng)，另一方面是消費(fèi)者的個(gè)性化、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C觀念，更新和強(qiáng)化了以_________為中心的營銷組合。A．延伸服務(wù) B．便利服務(wù)C．售中服務(wù) D．同步服務(wù)同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有_________。A．等級(jí)包裝 B．類似包裝C．分類包裝 D．配套包裝1某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為_________。A．傳聞 B．消息C．隱私 D．資料E．知識(shí)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有_________。A．松散式成長(zhǎng)戰(zhàn)略 B．密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略C．統(tǒng)一式成長(zhǎng)戰(zhàn)略 D．一體化成長(zhǎng)
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