管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)練習(xí)題及答案-wenkub
2023-07-08 16:29:32 本頁面
【正文】 6. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。 1. 夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 【 C】 A. 潛伏需求 B. 充分需求 C. 不規(guī)則需求 D. 過量需求 2. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄茫娂娡瞥鰺o氟冰箱。以促銷自己的產(chǎn)品。這種折扣策略屬于 【 】 A. 現(xiàn)金折扣 B. 數(shù)量折扣 C. 貿(mào)易折扣 D. 促銷折扣 19. 有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于 【 】 A. 直接銷售 B. 購貨服務(wù) C. 自動(dòng)售貨D. 直復(fù)營銷 20. 一般說來，批發(fā)商最主要的類型是 【 】 A. 經(jīng)紀(jì)人 B. 商人批發(fā)商 C. 代理商D. 制造商代表 21. 某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉庫盡可能接近運(yùn)量大網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程?！ ?1. 企業(yè)制定定價(jià)策略時(shí)必要將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，其劃分的依據(jù)主要有 【 】 A. 產(chǎn)品是否同質(zhì) B. 企業(yè)規(guī)?！ . 市場(chǎng)是否同質(zhì) D. 市場(chǎng)規(guī)模 E. 待業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目 32. 制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括 【 】 A. 顧客訂購量 B. 所需運(yùn)送的成本 C. 所運(yùn)送產(chǎn)品的特性 D. 市場(chǎng)范圍的大小 E. 地理位置 33. 服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括 【 】 A. 運(yùn)輸費(fèi) B. 郵寄費(fèi) C. 業(yè)余職員的工資 D. 職員加班費(fèi) E. 服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用 34. 在國際市場(chǎng)營銷的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括 【 】 A. 獨(dú)家代理 B. 獨(dú)家經(jīng)營 C. 獨(dú)家包銷 D. 跨國經(jīng)營 E. 戰(zhàn)略聯(lián)盟 35. 與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是 【 】 A. 形式上的靈活性 B. 合作關(guān)系緊密 C. 利潤分配的主動(dòng)性 D. 風(fēng)險(xiǎn)較大 E. 自主經(jīng)營性強(qiáng) 第二部分 非選擇題 三、名詞解釋 （本大題共4小題，每小題4分，共16分） 36. 市場(chǎng) 市場(chǎng)是某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和。也就是說，新產(chǎn)品上市后逐漸地?cái)U(kuò)張到其潛在市場(chǎng)的各個(gè)部分。就企業(yè)特性而言，海爾在進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)主要考慮哪些因素？如何設(shè)計(jì)？ 42. 某石油開采公司首次購買一種新型鉆井平臺(tái)，因而專門成立了采購中心。調(diào)查顯示，日本市場(chǎng)需求潛量大，購買力強(qiáng)，且沒有同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，使公司人員興奮不已?！ 栴}：（1） 該公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？各有何特點(diǎn)？ ?。?） 該公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的細(xì)分變量主要是什么？根據(jù)日本市場(chǎng)
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