大學(xué)生消費(fèi)行為分析論文-wenkub
2023-07-07 01:11:23 本頁面
【正文】 ，或是到其男生宿舍進(jìn)行訪問。我們將作為當(dāng)今社會(huì)的未來的期望，應(yīng)該熟知網(wǎng)絡(luò)的重要性，并且性學(xué)習(xí)好如何去運(yùn)用它，掌控它，讓它為我們以后社會(huì)更好的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。尤其,拍賣網(wǎng)站如淘寶、易趣，網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站如卓越、當(dāng)當(dāng)成為學(xué)生的首選。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的！，大多數(shù)大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的原因是方便、價(jià)格便宜，其各自所占的比例為33%、34%，節(jié)約時(shí)間有21%，也有相當(dāng)一部分是因?yàn)樯唐俘R全，當(dāng)然還有少部分是出于好奇、時(shí)尚。對(duì)于這一群體，商家在廣告投放和訴求上也應(yīng)區(qū)別對(duì)待，如何迅速提高品牌知名度、強(qiáng)化品牌認(rèn)知度、樹立品牌形象將成為品牌競爭的關(guān)鍵。20%的消費(fèi)者是通過朋友告知。價(jià)位的選擇（見圖4）調(diào)查表明，大學(xué)生網(wǎng)購時(shí)100元以下占絕大多數(shù)，消費(fèi)人群比例占69%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。網(wǎng)購品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于價(jià)格的又一大因素，19%的被 調(diào)查者認(rèn)為，品牌會(huì)影響他們的選擇。 二 消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)各網(wǎng)站的喜好（見圖1）由圖1可知，淘寶占據(jù)了大學(xué)網(wǎng)購消費(fèi)的68%為一家獨(dú)大，而當(dāng)當(dāng)、和凡客和亞馬遜分別占據(jù)了15%、9%、5%，另外值得注意的是，其他網(wǎng)站在大學(xué)生的心目中分量僅占3%，也就是說其他小的網(wǎng)站沒有太多市場。網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料。一 研究方法調(diào)查方法：我們制作了100份針對(duì)在校大學(xué)生的網(wǎng)購態(tài)度的 問卷，調(diào)查涉及消費(fèi)喜好、購買目的、購買決定因素等若干問題。楊林地區(qū)的快遞公司在一個(gè)學(xué)期之內(nèi)全部進(jìn)駐了楊林職教園區(qū)。這在無形中造成了該市場的相對(duì)封閉的現(xiàn)狀。十八九歲的大學(xué)生愛吃、愛玩、愛美、愛讀書??，正處在消費(fèi)欲望最旺盛的時(shí)期。云師大商學(xué)院學(xué)生消費(fèi)行為淺析摘要：云師大商學(xué)院在楊林職教園區(qū)是一個(gè)在校人數(shù)將近1萬人的一個(gè)重要學(xué)校，對(duì)楊林職教園區(qū)的商業(yè)圈起到舉足輕重的作用，在這里我們特對(duì)云師大商學(xué)院的學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行一定的分析。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“90后”大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要集中在基本生活費(fèi)（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等）、休閑娛樂消費(fèi)（休閑、健身、旅游、娛樂等）以及人際交往消費(fèi)（人情往來、戀愛）等四大方面。由于楊林職教園區(qū)的主要消費(fèi)群體絕大部分均為學(xué)生，可是這個(gè)群體沒有有效的交通工具，同時(shí)這邊固有的交通工具的運(yùn)載能力十分有限。同時(shí)我們還可以發(fā)現(xiàn)在快遞公司的業(yè)務(wù)中，楊林這邊的業(yè)務(wù)的商品類型主要以服裝為主。調(diào)查地點(diǎn)：師大商學(xué)院楊林校區(qū)調(diào)查對(duì)象：本校在校大學(xué)生。問卷調(diào)查。 2 、購買類型（見圖2）如圖2所示，大學(xué)生網(wǎng)購的類型主要是服飾、電子產(chǎn)品，而書籍和食品比較少。調(diào)查中，6%的被調(diào)查者表示，速度會(huì)影響他們的選擇。100元到300元的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是電子產(chǎn)品，比例也較高。10%通過搜索引擎得到購買信息。在網(wǎng)上購物的被調(diào)查者中選擇結(jié)算方式時(shí)，有56%的人喜歡選擇網(wǎng)上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉(zhuǎn)帳、郵政匯款共占20%。5以“是否擁有網(wǎng)上購物經(jīng)歷”為標(biāo)準(zhǔn)，比較他們在感知網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)信任度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題上的得分，可以看出網(wǎng)絡(luò)購物行為在一定程度上會(huì)影響大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。四、 服裝消費(fèi)行為分析（一）、調(diào)查方式 配額非隨機(jī)抽樣 任意非隨機(jī)抽樣 注：楊林職教園區(qū)學(xué)生人數(shù)80000多，各大高校人數(shù)相差很大，因此在100份問卷調(diào)查中按比例在各大高校分裂進(jìn)行調(diào)查。被調(diào)查者自行填寫，調(diào)查者監(jiān)督的方式。這就讓我們在楊林職教園區(qū)這個(gè)市場如要開店的話，我們在選擇服裝當(dāng)次應(yīng)以中檔為主。不過我們可以從數(shù)據(jù)中還可以看到品牌的影響只占到13%這點(diǎn)我們可以在開店的時(shí)候要考慮到這個(gè)影響因素，我們是否要考慮進(jìn)入品牌，畢竟品牌店的成本人會(huì)比較高。同時(shí)由于從職教園區(qū)到附近購物所花費(fèi)的時(shí)間成本太高咯。但訪問過程中被調(diào)查者補(bǔ)充在能達(dá)到他們預(yù)期的想象，比如價(jià)格，質(zhì)量以及款式。在這個(gè)楊林職教園區(qū)市場我們應(yīng)該
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