大學生消費行為分析論文(已修改)
2025-07-04 01:11 本頁面
【正文】 云師大商學院學生消費行為淺析摘要：云師大商學院在楊林職教園區(qū)是一個在校人數(shù)將近1萬人的一個重要學校，對楊林職教園區(qū)的商業(yè)圈起到舉足輕重的作用，在這里我們特對云師大商學院的學生的消費行為進行一定的分析。我們在此以服裝消費行為與和網(wǎng)購消費行為進行了分析。一、 調查樣本分析云師大商學院于2011年進入楊林職教園區(qū)開始了貴校的兩地辦學的行為，云師大商學院在楊林地區(qū)設置了該校開始的大部分專業(yè)，除去外語、藝術、體育等特殊專，不過在楊林校區(qū)只設有大一與大二兩個年級，大三與大四則會搬回本部，所以在楊林校區(qū)的學生最早的為2011級學生，這批學生里全部為90后的大學生，這就決定了這群大學生在消費行為中有著知己的特點。十八九歲的大學生愛吃、愛玩、愛美、愛讀書??，正處在消費欲望最旺盛的時期。調查數(shù)據(jù)顯示：“90后”大學生的消費構成主要集中在基本生活費（衣、食、住、行）、學習消費（學費、書籍雜費、考證費、電腦等）、休閑娛樂消費（休閑、健身、旅游、娛樂等）以及人際交往消費（人情往來、戀愛）等四大方面。在被調查的消費支出中，食品支出占四成左右，買衣服支出占一至兩成，休閑娛樂、健身占一成，買書、文具、學習用品等占一成，人際交往占約一成，其他消費占一成。二、 消費特點形成的影響因素楊林職教園區(qū)距離嵩明縣城有10km，距離楊林鎮(zhèn)有7km，距離昆明58km。這在無形中造成了該市場的相對封閉的現(xiàn)狀。由于楊林職教園區(qū)的主要消費群體絕大部分均為學生，可是這個群體沒有有效的交通工具，同時這邊固有的交通工具的運載能力十分有限。這位楊林職教園區(qū)市場提供了一個天然的條件。這導致了楊林職教園區(qū)的大學生購物主要以網(wǎng)購為主。楊林地區(qū)的快遞公司在一個學期之內全部進駐了楊林職教園區(qū)。同時我們還可以發(fā)現(xiàn)在快遞公司的業(yè)務中，楊林這邊的業(yè)務的商品類型主要以服裝為主。其中服裝業(yè)務占到所有業(yè)務的80%左右。三、 網(wǎng)購消費行為分析 由于這邊地理位置以及交通情況的影響，網(wǎng)購成為了當?shù)卮髮W生的主要購物方式，這就決定了網(wǎng)購對當?shù)卮髮W生的消費行為起到了關鍵性的影響作用。一 研究方法調查方法：我們制作了100份針對在校大學生的網(wǎng)購態(tài)度的 問卷，調查涉及消費喜好、購買目的、購買決定因素等若干問題。調查地點：師大商學院楊林校區(qū)調查對象：本校在校大學生。調查時間：2013年6月22號。二 調研方法方案調研（查詢相關資料，了解我國的電子商務市場的發(fā)展趨勢）。網(wǎng)絡搜尋，上網(wǎng)查閱有關資料。問卷調查。調查結果一 調查對象被訪人員完全是隨機抽取的，其中女55人，男45人。被訪人員的生活水品，月生活費600以下49人，600到1000之間47人，1200以上 4人，基本處在850元左右，符合調查的大眾性。 二 消費特點對各網(wǎng)站的喜好（見圖1）由圖1可知，淘寶占據(jù)了大學網(wǎng)購消費的68%為一家獨大，而當當、和凡客和亞馬遜分別占據(jù)了15%、9%、5%，另外值得注意的是，其他網(wǎng)站在大學生的心目中分量僅占3%，也就是說其他小的網(wǎng)站沒有太多市場。 2 、購買類型（見圖2）如圖2所示，大學生網(wǎng)購的類型主要是服飾、電子產品，而書籍和食品比較少。影響網(wǎng)購的重要因素（見圖3）網(wǎng)購的價格是影響因素中最重要的因素，影響著最多的消費者。有70%的人認為對價格會很在意，自己是否能承擔得起，會影響網(wǎng)購的選擇。網(wǎng)購品牌對消費的影響是僅次于價格的又一大因素，19%的被 調查者認為，品牌會影響他們的選擇。調查中，6%的被調查者表示，速度會影響他們的選擇。而5%的受訪者會在意評價。大學生消費者，更注重價格。價位的選擇（見圖4）調查表明，大學生網(wǎng)購時100元以下占絕大多數(shù)，消費人群比例占69%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。100元到300元的消費占23%，這類消費一般是電子產品，比例也較高。300元以上占8%比較少。
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