【正文】 求，已成為杭州市體育工作的重點(diǎn)。這促進(jìn)了健身俱樂(lè)部這一新興行業(yè)如雨后春筍般在全國(guó)各地、尤其是在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)迅速發(fā)展。 health club。s rapid economic growth, development of economic construction and overall national strength gradually, rising ine levels, leisure time available, the pursuit of health also increasingly active, healthy ideas gradually increased, and consciously participate in physical activity has been bee a fashionable, trendy and modern way of life. Health club operator in Hangzhou status of research on promoting the sports industry in Hangzhou to meet the science and fitness, healthy living needs, improve the fitness market system of great significance. This integrated use of literature, questionnaire surveys, expert interviews, mathematical statistics and logical analysis methods to Hangzhou six administrative regions 45 fitness club market environment, capital structure, management status and regional economic development etc. the content of research. So that the sound development of Hangzhou City Fitness Club provide a useful reference and supplement to achieve fitness industry to promote the cause of Hangzhou, a sustained, healthy and stable development, sports administration sector planning Hangzhou health club and provide a theoretical basis for the development of surrounding cities fitness industry in the development of an important reference value. Findings are as follows: (1) Hangzhou Fitness Club Fitness Club macro market environment for the sustainable development has created conditions for petition between health clubs offer a guarantee。（5）影響健身俱樂(lè)部數(shù)量、類型、規(guī)模、從業(yè)人員狀況、地域特征和俱樂(lè)部性質(zhì)的最關(guān)鍵因素為地區(qū)GDP，兩個(gè)非常重要的指標(biāo)為人均收入和地區(qū)人口數(shù)，所以，杭州市健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者要根據(jù)該地區(qū)GDP、人均收入和地區(qū)人口數(shù)三項(xiàng)城市指標(biāo)，來(lái)規(guī)劃健身俱樂(lè)部規(guī)模、類型及發(fā)展前景，以保證健身俱樂(lè)部健康、有序的發(fā)展，為城市居民健身服務(wù)。（2）通過(guò)對(duì)杭州市健身俱樂(lè)部SWOT分析，可以得知，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、后奧運(yùn)、全面建設(shè)小康社會(huì)、居民健身意識(shí)增強(qiáng)等因素為為健身俱樂(lè)部發(fā)展提供良好時(shí)機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，各健身俱樂(lè)部無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)外健身行業(yè)的進(jìn)入、缺乏專業(yè)體育管理人才和沒(méi)有明確的目標(biāo)市場(chǎng)等因素也為健身健身俱樂(lè)部的發(fā)展帶來(lái)了威脅和挑戰(zhàn)（3）近些年，隨著杭州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身行業(yè)的資本積累為俱樂(lè)部的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)基礎(chǔ)。對(duì)杭州市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)推進(jìn)杭州市體育產(chǎn)業(yè)、滿足科學(xué)健身、健康生活的需要，完善健身市場(chǎng)體系等具有重要意義。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析等方法，以杭州市6個(gè)行政區(qū)45家健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)環(huán)境、資本結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等為內(nèi)容進(jìn)行研究。經(jīng)營(yíng)管理、人力資源和社會(huì)環(huán)境三個(gè)資本結(jié)構(gòu)因子影響著杭州健身俱樂(lè)部的發(fā)展。（6）影響杭州市健身俱樂(lè)部市場(chǎng)發(fā)展因素有宏觀管理方面、微觀經(jīng)營(yíng)方面和消費(fèi)者自身等三個(gè)方面的問(wèn)題。 micromarket environment for the health club and fully understand the petitive fitness industry, the extent and profitability of the potential to provide support. (2) through a health club, Hangzhou, SWOT analysis, be able to tell, industrial restructuring, after the Olympics, building a moderately prosperous society, the residents more conscious of fitness factors such as the development of the health club to provide a good opportunity and petitive advantage at the same time, the fitness Club disorderly price petition, foreign entry into the fitness industry, the lack of professional sports management personnel and the absence of a clear target market factors such as health club for fitness development has brought threats and challenges (3) In recent years, along with the economic development of Hangzhou, fitness industry, the development of capital accumulation for the club provided a solid economic and physical infrastructure. Business management, human resources and social environment, three factors affect the capital structure of Hangzhou, fitness club39。 business。伴隨而來(lái)的是體育健身俱樂(lè)部行業(yè)的巨大的市場(chǎng)，大量的面向群眾消費(fèi)的體育健身俱樂(lè)部由此應(yīng)運(yùn)而生，它已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，呈現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景。健身俱樂(lè)部作為體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的重要組成部分必將得到極大的發(fā)展，成為杭州市體育產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。從豪華的都市到偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，豐富多彩的體育活動(dòng)以多種形式開(kāi)展著，同時(shí)人們的觀念也在發(fā)生著變化，花錢買健康已經(jīng)逐漸被大家所接受。與國(guó)內(nèi)相比，西方的健身俱樂(lè)部發(fā)展的相對(duì)早些。西方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，擁有強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)和行之有效的健身俱樂(lè)部發(fā)展方略，但其健身市場(chǎng)現(xiàn)已成飽和狀態(tài)，發(fā)展的潛力很小。而且，在英國(guó)不論鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市，都把提議設(shè)施盡量建在交通便利的地點(diǎn)，便于外來(lái)人員入內(nèi)進(jìn)行鍛煉。俱樂(lè)部作為產(chǎn)業(yè)在日本被歸屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的設(shè)施健康產(chǎn)業(yè)，它由設(shè)施硬件部分（如運(yùn)動(dòng)功能性設(shè)施、社交功能性設(shè)施、放松功能性設(shè)施、醫(yī)療功能性設(shè)施）財(cái)產(chǎn)總務(wù)管理軟件部分（包括俱樂(lè)部財(cái)務(wù)、會(huì)議勞務(wù)和設(shè)施的管理）和服務(wù)軟件部分（包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的計(jì)劃、指導(dǎo)、實(shí)施和評(píng)價(jià)，會(huì)員服務(wù)與會(huì)員的交流以及會(huì)員人數(shù)的保持和增加，運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員的使用和培訓(xùn)等）三方面構(gòu)成其經(jīng)營(yíng)方式基本有三類，一是實(shí)行年度會(huì)員制和培訓(xùn)制的經(jīng)營(yíng)方式，二是實(shí)行永久會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)方式，三是實(shí)行法人無(wú)記名會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)方式，大型體育健身俱樂(lè)部以服務(wù)為特征來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以及獲得較高的收益近些年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)健身俱樂(lè)部相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了大量研究，通過(guò)查閱CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)，自2000年—2009年有關(guān)體育健身俱樂(lè)部現(xiàn)狀調(diào)查的研究論文近100余篇。華中師范大學(xué)刁在篇教授在《中國(guó)體育健身俱樂(lè)部發(fā)展概況之研究》一文中，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)地考察和文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)21個(gè)省，市，自治區(qū)528 家健身俱樂(lè)部的發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查，從健身俱樂(lè)部的人口學(xué)特征，經(jīng)營(yíng)特征，管理特征三個(gè)角度調(diào)查，她提出我國(guó)健身俱樂(lè)部的發(fā)展前景廣闊，并建議通過(guò)組建社區(qū)型體育俱樂(lè)部，公益型體育俱樂(lè)部，加大對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，改進(jìn)體育活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)施的新建與改造，讓更多的群眾者加入鍛煉中來(lái)圈。第二方面，健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的研究。同時(shí)指出政府部門(mén)應(yīng)該制定相應(yīng)的健身市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，不斷促進(jìn) 其合理發(fā)展。在《杭州市健身俱樂(lè)部消費(fèi)者構(gòu)成及消費(fèi)行為研究》一文中，曲輝從職業(yè)分布看，健身俱樂(lè)部最大的消費(fèi)群體是公司職員，占24．1％其次是學(xué)生、教師、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)高層管理人員和公務(wù)員。第四方面，對(duì)健舟俱樂(lè)卻建議方面的研究。幕巍峰提出在健身房規(guī)模實(shí)踐操作中應(yīng)注意交通便利，俱樂(lè)部之間地點(diǎn)選擇聚集以不太密集的地方，健身布局位置適當(dāng)，器械擺放整齊，配備設(shè)備相應(yīng)齊全、環(huán)境優(yōu)雅等。本文的研究對(duì)象是杭州市上城區(qū)，下城區(qū)，江干區(qū)，西湖區(qū)，拱墅區(qū)，濱江區(qū)，蕭山區(qū)和余杭區(qū)8個(gè)行政區(qū)的45家社會(huì)投資興辦的以健身項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并且在工商、稅務(wù)部門(mén)注冊(cè)、體育局備案的經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部，將他們的資本結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等作為研究?jī)?nèi)容。 本研究設(shè)計(jì)了杭州市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理者調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)杭州市英派斯、中體倍力等十余家體育健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其問(wèn)題的結(jié)構(gòu)類型是以封閉式為主，結(jié)合少量的開(kāi)放式。表1問(wèn)卷效度評(píng)價(jià)結(jié)果表（N=10）非常有效有效一般無(wú)效非常無(wú)效頻數(shù)35200百分比30502000表2問(wèn)卷信度檢驗(yàn)表重測(cè)次數(shù)間隔時(shí)間（天）相關(guān)系數(shù)經(jīng)營(yíng)管理者調(diào)查問(wèn)卷230表3問(wèn)卷的發(fā)放與回收情況統(tǒng)計(jì)發(fā)放問(wèn)卷回收問(wèn)卷問(wèn)卷回收率有效問(wèn)卷有效率經(jīng)營(yíng)管理者調(diào)查問(wèn)卷150140136%對(duì)于課題的構(gòu)思及問(wèn)卷設(shè)計(jì)等面訪體育學(xué)，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)，體育訓(xùn)練學(xué)，以及體育管理學(xué)方面的專家。用歸納演繹類比綜合等邏輯分析法對(duì)收集的各類信息進(jìn)行較為深入地討論與分析。《條例》的第10條規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體要擁有一定的資源和民事能力，其中要有固定的處所、合法的資產(chǎn)和經(jīng)費(fèi)來(lái)源以及310萬(wàn)元的活動(dòng)資金等。因此它對(duì)社區(qū)體育俱樂(lè)部的發(fā)展有重要的意義。確定了俱樂(lè)部的任務(wù)是要廣泛吸納社區(qū)居民積極參加社區(qū)體育健身俱樂(lè)部，讓社區(qū)居民有條件經(jīng)常參加體育健身活動(dòng)，通過(guò)豐富多彩的體育健身活動(dòng)，增強(qiáng)社區(qū)居民的身體素質(zhì)和健康水平，豐富社區(qū)居民的體育文化生活，促進(jìn)社區(qū)居民建立科學(xué)、文明、健康的生活方式，為社區(qū)居民進(jìn)行社會(huì)交往創(chuàng)造良好的環(huán)境。在衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)中，人均產(chǎn)出水平（即人均GDP）能夠反映一個(gè)地區(qū)的財(cái)力、居民收入與消費(fèi)水平，它也是國(guó)際公認(rèn)的衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一，也是我國(guó)“小康生活指標(biāo)體系”中衡量經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。全市按戶籍人口計(jì)算的人均GDP達(dá)到70832元，％，按國(guó)家公布的2008年平均匯率計(jì)算，實(shí)現(xiàn)了1萬(wàn)美元的跨越，達(dá)到10199美元。此外，無(wú)線電測(cè)向、沖浪、攀巖等項(xiàng)目也有所發(fā)展，這些健身項(xiàng)目的科技文化含量都比較的高，這些項(xiàng)目的發(fā)展，進(jìn)一步說(shuō)明了杭州市具有良好體育科技環(huán)境。美國(guó)社會(huì)學(xué)家英格爾斯在談到人的現(xiàn)代化時(shí)指出：“如果沒(méi)有觀念的現(xiàn)代化，再完善的現(xiàn)代制度和管理方式，再先進(jìn)的技術(shù)工藝，也會(huì)在一群傳統(tǒng)人的手中變成廢紙一堆”。建國(guó)以后，雖然國(guó)家向杭州市大量植入現(xiàn)代化的要素，但這些要素一開(kāi)始就是在高度集中的計(jì)劃管理體制下運(yùn)行的。因此，觀念的轉(zhuǎn)變依然是健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)艱巨的任務(wù)。圖1 波特五種力量模型行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是最直觀、最直接也是最重要的威脅因素 中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展政策的思考[J].（04）.。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，如加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能、增加服務(wù)內(nèi)容等，通過(guò)提高成本而減少利潤(rùn)。杭州市的健身行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期，并且以較快的速度在不斷發(fā)展。這就為健身俱樂(lè)部的發(fā)展提出了更高的要求，要盡早樹(shù)立品牌，鞏固優(yōu)勢(shì)地位，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。一般說(shuō)來(lái)，新進(jìn)入者進(jìn)入某一行業(yè)的誘因是該行業(yè)或該行業(yè)中某些企業(yè)正在賺取商于正常利潤(rùn)。一方面，一些小而精、精而專的小型專業(yè)健身場(chǎng)所把自己的客戶作了精準(zhǔn)的定位，比如定位女性客戶，定位于高收入白領(lǐng)階層，進(jìn)而針對(duì)這類客戶群體制定專門(mén)的健身計(jì)劃，牢牢抓住了這份利潤(rùn)，也分走了市場(chǎng)的一杯羹。人們的主要健身目的包括：增強(qiáng)體質(zhì)、減肥塑身、調(diào)劑生活?，F(xiàn)在的健身行業(yè)要具備更專業(yè)的場(chǎng)所，更精心的服務(wù)才能留住老客戶，吸引新客戶。健身行業(yè)雖然具有時(shí)尚性，它也更講求科學(xué)性。室內(nèi)健身不受天氣的限制，無(wú)論刮風(fēng)下雨，會(huì)員都可以領(lǐng)略不同天氣中健身的樂(lè)趣。 杭州市健身俱樂(lè)部SWOT分析 ，為健身俱樂(lè)部發(fā)展提供良好時(shí)機(jī)我國(guó)經(jīng)濟(jì)止逐步