【正文】 求，已成為杭州市體育工作的重點。這促進了健身俱樂部這一新興行業(yè)如雨后春筍般在全國各地、尤其是在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)迅速發(fā)展。 health club。s rapid economic growth, development of economic construction and overall national strength gradually, rising ine levels, leisure time available, the pursuit of health also increasingly active, healthy ideas gradually increased, and consciously participate in physical activity has been bee a fashionable, trendy and modern way of life. Health club operator in Hangzhou status of research on promoting the sports industry in Hangzhou to meet the science and fitness, healthy living needs, improve the fitness market system of great significance. This integrated use of literature, questionnaire surveys, expert interviews, mathematical statistics and logical analysis methods to Hangzhou six administrative regions 45 fitness club market environment, capital structure, management status and regional economic development etc. the content of research. So that the sound development of Hangzhou City Fitness Club provide a useful reference and supplement to achieve fitness industry to promote the cause of Hangzhou, a sustained, healthy and stable development, sports administration sector planning Hangzhou health club and provide a theoretical basis for the development of surrounding cities fitness industry in the development of an important reference value. Findings are as follows: (1) Hangzhou Fitness Club Fitness Club macro market environment for the sustainable development has created conditions for petition between health clubs offer a guarantee。（5）影響健身俱樂部數(shù)量、類型、規(guī)模、從業(yè)人員狀況、地域特征和俱樂部性質(zhì)的最關(guān)鍵因素為地區(qū)GDP，兩個非常重要的指標為人均收入和地區(qū)人口數(shù)，所以，杭州市健身俱樂部的經(jīng)營者要根據(jù)該地區(qū)GDP、人均收入和地區(qū)人口數(shù)三項城市指標，來規(guī)劃健身俱樂部規(guī)模、類型及發(fā)展前景，以保證健身俱樂部健康、有序的發(fā)展，為城市居民健身服務(wù)。（2）通過對杭州市健身俱樂部SWOT分析，可以得知，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、后奧運、全面建設(shè)小康社會、居民健身意識增強等因素為為健身俱樂部發(fā)展提供良好時機和競爭優(yōu)勢的同時，各健身俱樂部無序的價格競爭、國外健身行業(yè)的進入、缺乏專業(yè)體育管理人才和沒有明確的目標市場等因素也為健身健身俱樂部的發(fā)展帶來了威脅和挑戰(zhàn)（3）近些年，隨著杭州市經(jīng)濟的發(fā)展，健身行業(yè)的資本積累為俱樂部的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟和物質(zhì)基礎(chǔ)。對杭州市健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀進行研究，對推進杭州市體育產(chǎn)業(yè)、滿足科學健身、健康生活的需要，完善健身市場體系等具有重要意義。本文綜合運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析等方法，以杭州市6個行政區(qū)45家健身俱樂部的市場環(huán)境、資本結(jié)構(gòu)、經(jīng)營現(xiàn)狀和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況等為內(nèi)容進行研究。經(jīng)營管理、人力資源和社會環(huán)境三個資本結(jié)構(gòu)因子影響著杭州健身俱樂部的發(fā)展。（6）影響杭州市健身俱樂部市場發(fā)展因素有宏觀管理方面、微觀經(jīng)營方面和消費者自身等三個方面的問題。 micromarket environment for the health club and fully understand the petitive fitness industry, the extent and profitability of the potential to provide support. (2) through a health club, Hangzhou, SWOT analysis, be able to tell, industrial restructuring, after the Olympics, building a moderately prosperous society, the residents more conscious of fitness factors such as the development of the health club to provide a good opportunity and petitive advantage at the same time, the fitness Club disorderly price petition, foreign entry into the fitness industry, the lack of professional sports management personnel and the absence of a clear target market factors such as health club for fitness development has brought threats and challenges (3) In recent years, along with the economic development of Hangzhou, fitness industry, the development of capital accumulation for the club provided a solid economic and physical infrastructure. Business management, human resources and social environment, three factors affect the capital structure of Hangzhou, fitness club39。 business。伴隨而來的是體育健身俱樂部行業(yè)的巨大的市場，大量的面向群眾消費的體育健身俱樂部由此應(yīng)運而生，它已成為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，呈現(xiàn)出誘人的發(fā)展前景。健身俱樂部作為體育健身娛樂市場的重要組成部分必將得到極大的發(fā)展，成為杭州市體育產(chǎn)業(yè)的亮點。從豪華的都市到偏遠的鄉(xiāng)村，豐富多彩的體育活動以多種形式開展著，同時人們的觀念也在發(fā)生著變化，花錢買健康已經(jīng)逐漸被大家所接受。與國內(nèi)相比，西方的健身俱樂部發(fā)展的相對早些。西方一些經(jīng)濟發(fā)達的國家，擁有強大的理論基礎(chǔ)和行之有效的健身俱樂部發(fā)展方略，但其健身市場現(xiàn)已成飽和狀態(tài)，發(fā)展的潛力很小。而且，在英國不論鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市，都把提議設(shè)施盡量建在交通便利的地點，便于外來人員入內(nèi)進行鍛煉。俱樂部作為產(chǎn)業(yè)在日本被歸屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的設(shè)施健康產(chǎn)業(yè)，它由設(shè)施硬件部分（如運動功能性設(shè)施、社交功能性設(shè)施、放松功能性設(shè)施、醫(yī)療功能性設(shè)施）財產(chǎn)總務(wù)管理軟件部分（包括俱樂部財務(wù)、會議勞務(wù)和設(shè)施的管理）和服務(wù)軟件部分（包括運動項目內(nèi)容的計劃、指導、實施和評價，會員服務(wù)與會員的交流以及會員人數(shù)的保持和增加，運動指導員的使用和培訓等）三方面構(gòu)成其經(jīng)營方式基本有三類，一是實行年度會員制和培訓制的經(jīng)營方式，二是實行永久會員制的經(jīng)營方式，三是實行法人無記名會員制的經(jīng)營方式，大型體育健身俱樂部以服務(wù)為特征來增強市場的競爭以及獲得較高的收益近些年來國內(nèi)學者對健身俱樂部相關(guān)問題進行了大量研究，通過查閱CNKI數(shù)據(jù)庫和萬方數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，自2000年—2009年有關(guān)體育健身俱樂部現(xiàn)狀調(diào)查的研究論文近100余篇。華中師范大學刁在篇教授在《中國體育健身俱樂部發(fā)展概況之研究》一文中，運用問卷調(diào)查，實地考察和文獻資料法，對我國21個省，市，自治區(qū)528 家健身俱樂部的發(fā)展進行了調(diào)查，從健身俱樂部的人口學特征，經(jīng)營特征，管理特征三個角度調(diào)查，她提出我國健身俱樂部的發(fā)展前景廣闊，并建議通過組建社區(qū)型體育俱樂部，公益型體育俱樂部，加大對全民健身運動的宣傳力度，改進體育活動場所設(shè)施的新建與改造，讓更多的群眾者加入鍛煉中來圈。第二方面，健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀的研究。同時指出政府部門應(yīng)該制定相應(yīng)的健身市場準入條件，不斷促進 其合理發(fā)展。在《杭州市健身俱樂部消費者構(gòu)成及消費行為研究》一文中，曲輝從職業(yè)分布看，健身俱樂部最大的消費群體是公司職員，占24．1％其次是學生、教師、個體經(jīng)營者、企業(yè)高層管理人員和公務(wù)員。第四方面，對健舟俱樂卻建議方面的研究。幕巍峰提出在健身房規(guī)模實踐操作中應(yīng)注意交通便利，俱樂部之間地點選擇聚集以不太密集的地方，健身布局位置適當，器械擺放整齊，配備設(shè)備相應(yīng)齊全、環(huán)境優(yōu)雅等。本文的研究對象是杭州市上城區(qū)，下城區(qū)，江干區(qū)，西湖區(qū)，拱墅區(qū)，濱江區(qū)，蕭山區(qū)和余杭區(qū)8個行政區(qū)的45家社會投資興辦的以健身項目為主營業(yè)務(wù)，并且在工商、稅務(wù)部門注冊、體育局備案的經(jīng)營性健身俱樂部，將他們的資本結(jié)構(gòu)、運營模式和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況等作為研究內(nèi)容。 本研究設(shè)計了杭州市健身俱樂部經(jīng)營管理者調(diào)查問卷，對杭州市英派斯、中體倍力等十余家體育健身俱樂部的經(jīng)營管理者進行了問卷調(diào)查，其問題的結(jié)構(gòu)類型是以封閉式為主，結(jié)合少量的開放式。表1問卷效度評價結(jié)果表（N=10）非常有效有效一般無效非常無效頻數(shù)35200百分比30502000表2問卷信度檢驗表重測次數(shù)間隔時間（天）相關(guān)系數(shù)經(jīng)營管理者調(diào)查問卷230表3問卷的發(fā)放與回收情況統(tǒng)計發(fā)放問卷回收問卷問卷回收率有效問卷有效率經(jīng)營管理者調(diào)查問卷150140136%對于課題的構(gòu)思及問卷設(shè)計等面訪體育學，體育經(jīng)濟學，體育訓練學，以及體育管理學方面的專家。用歸納演繹類比綜合等邏輯分析法對收集的各類信息進行較為深入地討論與分析?！稐l例》的第10條規(guī)定，社會團體要擁有一定的資源和民事能力，其中要有固定的處所、合法的資產(chǎn)和經(jīng)費來源以及310萬元的活動資金等。因此它對社區(qū)體育俱樂部的發(fā)展有重要的意義。確定了俱樂部的任務(wù)是要廣泛吸納社區(qū)居民積極參加社區(qū)體育健身俱樂部，讓社區(qū)居民有條件經(jīng)常參加體育健身活動，通過豐富多彩的體育健身活動，增強社區(qū)居民的身體素質(zhì)和健康水平，豐富社區(qū)居民的體育文化生活，促進社區(qū)居民建立科學、文明、健康的生活方式，為社區(qū)居民進行社會交往創(chuàng)造良好的環(huán)境。在衡量經(jīng)濟發(fā)展水平指標中，人均產(chǎn)出水平（即人均GDP）能夠反映一個地區(qū)的財力、居民收入與消費水平，它也是國際公認的衡量經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標之一，也是我國“小康生活指標體系”中衡量經(jīng)濟實力的重要指標。全市按戶籍人口計算的人均GDP達到70832元，％，按國家公布的2008年平均匯率計算，實現(xiàn)了1萬美元的跨越，達到10199美元。此外，無線電測向、沖浪、攀巖等項目也有所發(fā)展，這些健身項目的科技文化含量都比較的高，這些項目的發(fā)展，進一步說明了杭州市具有良好體育科技環(huán)境。美國社會學家英格爾斯在談到人的現(xiàn)代化時指出：“如果沒有觀念的現(xiàn)代化，再完善的現(xiàn)代制度和管理方式，再先進的技術(shù)工藝，也會在一群傳統(tǒng)人的手中變成廢紙一堆”。建國以后，雖然國家向杭州市大量植入現(xiàn)代化的要素，但這些要素一開始就是在高度集中的計劃管理體制下運行的。因此，觀念的轉(zhuǎn)變依然是健身娛樂業(yè)經(jīng)營過程中的一個艱巨的任務(wù)。圖1 波特五種力量模型行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭是最直觀、最直接也是最重要的威脅因素 中國會展業(yè)發(fā)展政策的思考[J].（04）.。非價格競爭，如加快新產(chǎn)品開發(fā)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能、增加服務(wù)內(nèi)容等，通過提高成本而減少利潤。杭州市的健身行業(yè)已經(jīng)進入成長期，并且以較快的速度在不斷發(fā)展。這就為健身俱樂部的發(fā)展提出了更高的要求，要盡早樹立品牌，鞏固優(yōu)勢地位，不斷開拓創(chuàng)新，才能在競爭中擁有一席之地。一般說來，新進入者進入某一行業(yè)的誘因是該行業(yè)或該行業(yè)中某些企業(yè)正在賺取商于正常利潤。一方面，一些小而精、精而專的小型專業(yè)健身場所把自己的客戶作了精準的定位，比如定位女性客戶，定位于高收入白領(lǐng)階層，進而針對這類客戶群體制定專門的健身計劃，牢牢抓住了這份利潤，也分走了市場的一杯羹。人們的主要健身目的包括：增強體質(zhì)、減肥塑身、調(diào)劑生活?，F(xiàn)在的健身行業(yè)要具備更專業(yè)的場所，更精心的服務(wù)才能留住老客戶，吸引新客戶。健身行業(yè)雖然具有時尚性，它也更講求科學性。室內(nèi)健身不受天氣的限制，無論刮風下雨，會員都可以領(lǐng)略不同天氣中健身的樂趣。 杭州市健身俱樂部SWOT分析 ，為健身俱樂部發(fā)展提供良好時機我國經(jīng)濟止逐步