【正文】 導(dǎo)資助地方籌辦實(shí)施。通過(guò)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)學(xué)者對(duì)健身俱樂(lè)部的研究主要集中在如下幾個(gè)方面:第一方面，健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀的研究。程武《對(duì)南京市健身俱樂(lè)部大眾健身操開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析》從鍛煉者的年齡結(jié)構(gòu)，健身教練的學(xué)歷層次，俱樂(lè)部教學(xué)管理等方面調(diào)查，認(rèn)為目前南京市健身俱樂(lè)部健身操形式單一，教練員理論水平偏低，教學(xué)管理存在一系列問(wèn)題，并提出改進(jìn)建議。王永紅、程向陽(yáng)的《南京健身俱樂(lè)部 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析》指出，南京健身俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體多種形式并存，同時(shí)多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)形式并存，也指出南京健身俱樂(lè)部的不足之處，例如忽視軟件方面建設(shè)，教練員素質(zhì)不過(guò)硬，健身俱樂(lè)部服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題等，同時(shí)提出建議。第三方面，健身俱樂(lè)部消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究。除學(xué)生外，健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的職業(yè)具有腦力勞動(dòng)、具有較高且穩(wěn)定收入的特點(diǎn)。易欽仁建議在微觀經(jīng)營(yíng)方面要結(jié)合信息時(shí)代的特征，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)信息意識(shí)，建立高校MIS，并以信息和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，降低企業(yè)的成本。近幾年國(guó)內(nèi)學(xué)者在理論方面對(duì)俱樂(lè)部的研究大多集中在健身市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策、區(qū)域健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)情況等幾個(gè)方面，如健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)和發(fā)展現(xiàn)狀、健身娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、對(duì)啟動(dòng)健身市場(chǎng)的途徑等。調(diào)查的俱樂(lè)部為：英派斯健身俱樂(lè)部、一兆韋德國(guó)際健身俱樂(lè)部、百特健身俱樂(lè)部、偉爵健身俱樂(lè)部、黃龍陽(yáng)光健身俱樂(lè)部、第三空間健身俱樂(lè)部、星空健身俱樂(lè)部等。為了確保問(wèn)卷的有效性，采用邏輯分析的方法對(duì)問(wèn)卷所設(shè)計(jì)的問(wèn)題進(jìn)行邏輯有效性分析，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行“非常有效、有效、一般、無(wú)效、非常無(wú)效”五級(jí)評(píng)分法，并將問(wèn)卷初稿呈送10位專家進(jìn)行效度檢驗(yàn)，再根據(jù)專家的意見(jiàn)進(jìn)行必要的補(bǔ)充和修改，從專家對(duì)問(wèn)卷的評(píng)價(jià)來(lái)看，問(wèn)卷的效度符合要求，結(jié)果見(jiàn)表1。聽(tīng)取對(duì)于選題，開(kāi)題報(bào)告，問(wèn)卷調(diào)查方面的意見(jiàn)。2 杭州市健身俱樂(lè)部市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（1）政治與法律因素政府一系列相關(guān)政策和法規(guī)的制定和實(shí)施，為社區(qū)體育俱樂(lè)部活動(dòng)的開(kāi)展提供政策和法律保障。這些對(duì)以社區(qū)成員自發(fā)為主組織起來(lái)的具有社會(huì)公益性的社區(qū)體育俱樂(lè)部，還缺乏適用性。隨著《條例》的修改和不斷完善，社區(qū)體育俱樂(lè)部的發(fā)展將有一個(gè)良好的法律環(huán)境和外部條件。（2）經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境培育體育市場(chǎng)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須植根于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，與所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相協(xié)調(diào)。2008年全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP），按可比價(jià)格，比上年增長(zhǎng)11％，增長(zhǎng)幅度連續(xù)第十八年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。（3）技術(shù)環(huán)境從1978年起，體育科技列入了國(guó)家科委制定的《全國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》，1978 年5月國(guó)家體委發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)體育科學(xué)技術(shù)工作的意見(jiàn)》，浙江省按照文件精神，建立浙江省體育科學(xué)研究所，抓緊科研隊(duì)伍的建設(shè)，科研工作逐漸步入正軌。科技文化含量高的健身項(xiàng)目可提高體育活動(dòng)的品味，使新奇、刺激的活動(dòng)項(xiàng)目不斷產(chǎn)生，刺激消費(fèi)意愿，滿足人們高層次的體育文化需求，是健身市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。相對(duì)于省內(nèi)其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)，杭州市再轉(zhuǎn)變觀念上的難度要小一些。因此，杭州市的許多人缺乏商品經(jīng)濟(jì)條件的環(huán)境熏陶，從而表現(xiàn)出商品觀念不足對(duì)市場(chǎng)機(jī)制，商品信息等反映較為遲緩，與之相應(yīng)的一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不理解、不接受。新進(jìn)入者威脅客戶談判能力潛在進(jìn)入者客戶行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)客戶替代產(chǎn)品供應(yīng)商談判能力替代產(chǎn)品或服務(wù)威脅按照波特的觀點(diǎn)，一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)不止在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中進(jìn)行，而是存在五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量，他們是現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)、潛在的行業(yè)新進(jìn)入者、替代品威脅、購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力以及供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力。競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生是由于一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者感受到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力、或看到了改善其地位的機(jī)會(huì)。由于高成本往往可能通過(guò)高價(jià)格的方式轉(zhuǎn)嫁到顧客身上，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)侵蝕的程度一般不及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。健身市場(chǎng)容量在不斷加大，市場(chǎng)的空白也比較多，為了避開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意，出現(xiàn)了很多專項(xiàng)健身場(chǎng)所，比如瑜伽會(huì)館，女子會(huì)館。新進(jìn)入者是新近進(jìn)入一個(gè)行業(yè)或很有可能即將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的企業(yè)，是潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新進(jìn)入者由于對(duì)市場(chǎng)占有率的要求，必然會(huì)引起與現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品價(jià)格下降，而且從另外一方面講，新進(jìn)入者要獲得資源進(jìn)行生產(chǎn)，從而可能使得行業(yè)生產(chǎn)成本升高，這樣一來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的獲利能力下降。杭州市健身市場(chǎng)目前正在快速的發(fā)展中，定位中，市場(chǎng)份額確定中，誰(shuí)在這個(gè)時(shí)期確定了精確的定位，樹(shù)立了知名的品牌，形成強(qiáng)勢(shì)的規(guī)模，誰(shuí)就為下面的競(jìng)爭(zhēng)贏得了時(shí)間和儲(chǔ)備了能量。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者性別比較平衡，女性偏多一些；費(fèi)者中年齡分布并不集中，大都在25—35歲范圍之內(nèi)，范圍之外則相對(duì)較少；從職業(yè)、收入來(lái)看，也是有高有低，人群并不集中；但是值得注意的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的受教育的水平都相當(dāng)高這也是由于進(jìn)行健身消費(fèi)的觀念比較前衛(wèi)所致。要把握市場(chǎng)的動(dòng)向和受眾的需求，在固有中求變，在求變中發(fā)展。這個(gè)行業(yè)會(huì)有不斷的項(xiàng)目出現(xiàn)，在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)比其他項(xiàng)目更吸引人。室內(nèi)健身不受時(shí)間的限制，只要有半個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間就可以到健身房大汗淋漓痛快一番，這是戶外健身所不具備的。健身俱樂(lè)部的發(fā)展需要體育器材和各種體育用品的生產(chǎn)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且可以提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，吸納大量勞動(dòng)力，尤其使一些體育院校的相關(guān)學(xué)科成為熱門專業(yè)，所以各級(jí)政府逐漸認(rèn)識(shí)到俱樂(lè)部發(fā)展的必要性和重要性，給予很高重視，為健身俱樂(lè)部發(fā)展提供良好時(shí)機(jī)。后奧運(yùn)使全民健身熱潮持續(xù)升溫，居民消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)更有利于健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的積極變化，體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的總量將不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將更趨合理，整個(gè)健身娛樂(lè)市場(chǎng)將進(jìn)一步朝著大眾化、普遍化、生活化方向發(fā)展。而健康休閑生活應(yīng)該看作是全面建設(shè)小康社會(huì)中幸福生活的重要指標(biāo)，是提高人的綜合素質(zhì)的途徑和手段，也是傳播先進(jìn)文化的重要載體。由于杭州市擁有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、會(huì)員眾多的國(guó)際健身品牌俱樂(lè)部的涌入，以及小規(guī)模、單門面健身俱樂(lè)部快速增加，加劇了杭州市區(qū)健身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，這種低級(jí)的“價(jià)格戰(zhàn)”的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)不斷上演，盲目的“價(jià)格戰(zhàn)”降低了杭州市健身俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，加重了健身俱樂(lè)部經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，開(kāi)拓健身市場(chǎng)力量不足等負(fù)面影響。目前杭州市多數(shù)人對(duì)體育消費(fèi)的承受力明顯偏低，并且這一狀況在短期內(nèi)難以有較大改變?！痹诤贾?，越來(lái)越多的人已加入到健身行列，“請(qǐng)人吃飯”不如“請(qǐng)人流汗”，加入健身俱樂(lè)部已成為一種時(shí)尚。，基本滿足消費(fèi)者健身需要杭州市健身俱樂(lè)部可分為高、中、低三個(gè)檔次。目前，杭州市各健身俱樂(lè)部健身服務(wù)的消費(fèi)檔次進(jìn)一步拉大，同一種健身娛樂(lè)服務(wù)項(xiàng)目在消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境、設(shè)備、服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)等方面都會(huì)出現(xiàn)差異化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)不同檔次服務(wù)項(xiàng)目多元化的消費(fèi)需求。相比之下，杭州市比較缺少大品牌健身俱樂(lè)部，且現(xiàn)在許多健身俱樂(lè)部規(guī)模較小，尤其社區(qū)中部分健身俱樂(lè)部，只具備一個(gè)跳操場(chǎng)地，滿足不了健身愛(ài)好者的需要。說(shuō)明人們參與健身消費(fèi)的態(tài)度還不穩(wěn)定，不少人還停留在觀望、等待的階段。吉林市多數(shù)健身俱樂(lè)部都在運(yùn)用無(wú)差別市場(chǎng)策略，就是體育健身俱樂(lè)部把整個(gè)健身市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，只考慮市場(chǎng)需求的共性，而不考慮其差異性，運(yùn)用一種健身產(chǎn)品、一種價(jià)格、一種推銷方法，吸引可能多的消費(fèi)者。而大型健身俱樂(lè)部組織架構(gòu)比較完善，通過(guò)對(duì)英派斯健身俱樂(lè)部、一兆韋德國(guó)際健身俱樂(lè)部、百特健身俱樂(lè)部和偉爵健身俱樂(lè)部三家的調(diào)查，它們的組織架構(gòu)如圖2。運(yùn)動(dòng)健身部：主要負(fù)責(zé)健身項(xiàng)目及提供相關(guān)健身服務(wù)，負(fù)責(zé)場(chǎng)地管理與協(xié)調(diào)等。體育健身健美、體育娛樂(lè)、體育比賽、體育服裝、體育器材、體育旅游和體育表演等在杭州市都是廣受歡迎的消費(fèi)內(nèi)容，良好的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)反過(guò)來(lái)又大大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，杭州市健身俱樂(lè)部面積在2000平方米以上的健身俱樂(lè)部有9家，加上小規(guī)模的俱樂(lè)部和小區(qū)會(huì)所，參與者不少于6萬(wàn)人。杭州的服務(wù)業(yè)很發(fā)達(dá)，消費(fèi)層次比較高，是一個(gè)非常有潛質(zhì)的城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2008年底，杭州市批準(zhǔn)的體育企業(yè)數(shù)呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，杭州市的體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主要集中在羽毛球、足球、籃球、蹌拳道、保齡球、臺(tái)球、乒乓球、網(wǎng)球、健身健美、美容、娛樂(lè)、游泳、溜冰以及棋牌等40多個(gè)項(xiàng)目。杭州市健身市場(chǎng)有序發(fā)展，一方面說(shuō)明了杭州市群眾物質(zhì)生活水平不斷提高，另一方面也說(shuō)明了體育消費(fèi)己逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。為了更進(jìn)一步的論證影響杭州市健身俱樂(lè)部發(fā)展的資本結(jié)構(gòu)方面的各個(gè)因素的影響大小，針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。表5 影響杭州健身俱樂(lè)部發(fā)展的資本結(jié)構(gòu)各因素調(diào)查結(jié)構(gòu)一覽表變量非常重要重要一般重要不太重要不重要當(dāng)?shù)卣块T的政策法規(guī)36185136當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r32217032健身俱樂(lè)部資金的募集和經(jīng)營(yíng)40145140健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)策略39155139健身俱樂(lè)部的品牌38193038健身俱樂(lè)部收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)45132045當(dāng)?shù)鼐用竦慕∩硪庾R(shí)47103047健身器材設(shè)施的質(zhì)量和功能38128238健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理人才42143142健身教練員的指導(dǎo)能力5082050健身俱樂(lè)部的科研人員47121047在實(shí)際應(yīng)用中，指標(biāo)體系的研究常常會(huì)遇到變量較多的現(xiàn)象，從而造成問(wèn)題的分析復(fù)雜化。由表6可知，影響杭州健身俱樂(lè)部發(fā)展的資本結(jié)構(gòu)指標(biāo)中，按特征值＞1的原則，本研究選取了3個(gè)因子，%，說(shuō)明這3個(gè)因子基本包含了影響杭州健身俱樂(lè)部發(fā)展的資本結(jié)構(gòu)指標(biāo)中所具有的大部分信息。通過(guò)杭州市健身俱樂(lè)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各經(jīng)營(yíng)者為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏利，他們通過(guò)各種經(jīng)營(yíng)策略展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，雖然經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略各不相同，但各健身俱樂(lè)部的基本經(jīng)營(yíng)手段大體相同，多數(shù)俱樂(lè)部的營(yíng)銷手段和方法單一、傳統(tǒng)、原始、隨意，主要通過(guò)價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)以獲取顧客，忽略了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略的研究，顯得手段單一，盡管各場(chǎng)所都不同程度地推行專業(yè)性的俱樂(lè)部會(huì)員制，但不少場(chǎng)所只是流于形式，停于表面，既沒(méi)有為會(huì)員組織有關(guān)的系列活動(dòng)，也沒(méi)有規(guī)定會(huì)員的權(quán)利和義務(wù)。但杭州市多數(shù)人的體育消費(fèi)能力偏低，這勢(shì)必影響了健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)。一般來(lái)說(shuō)，學(xué)歷較高且專業(yè)是管理方面的管理者其俱樂(lè)部的運(yùn)轉(zhuǎn)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)俱樂(lè)部員工有著科學(xué)的管理，但其對(duì)健身專業(yè)知識(shí)和行業(yè)發(fā)展的情況不甚了解，而教練員出身的管理者對(duì)專業(yè)知識(shí)比較了解，但懂得經(jīng)營(yíng)與管理的不多。在所調(diào)查的健身俱樂(lè)部中，能根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際情況制訂運(yùn)動(dòng)處方，并在健身指導(dǎo)過(guò)程中進(jìn)行醫(yī)務(wù)監(jiān)督的科學(xué)指導(dǎo)的不到五分之一沒(méi)有。第3個(gè)因子上載荷較大的變量為：當(dāng)?shù)卣块T的政策法規(guī)；當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r二個(gè)指標(biāo)。企業(yè)的成功取決于多種因素，然而成功地進(jìn)入某一特定市場(chǎng)，并在能夠順利地從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，必須融入現(xiàn)代人文、綠色營(yíng)銷等先進(jìn)理念，以更好的滿足消費(fèi)者的需求心理，從而更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。比如杭州市英派斯健身俱樂(lè)部、一兆韋德國(guó)際健身俱樂(lè)部等屬于會(huì)員制健身俱樂(lè)部只提供年卡，但他們提供的年卡類型有三種：普通年卡、銀卡、金卡，辦理銀卡和金卡的會(huì)員可以享受健身俱樂(lè)部為會(huì)員提供的不同程度的定期健康與體能測(cè)試、每三個(gè)月一次的私教服務(wù)、免費(fèi)儲(chǔ)物柜、免費(fèi)停車等相關(guān)服務(wù)，另外還通過(guò)開(kāi)展競(jìng)賽活動(dòng)及戶外活動(dòng)為會(huì)員建立交流平臺(tái)。調(diào)查中有絕大部分健身俱樂(lè)部辦理集體卡、情侶卡、家庭卡、學(xué)生卡、單次消費(fèi)卡，并且有些健身俱樂(lè)部還與其他商家聯(lián)盟，推出多項(xiàng)服務(wù)優(yōu)惠等。 營(yíng)銷手段 通過(guò)對(duì)健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者針對(duì)促銷問(wèn)題調(diào)查發(fā)現(xiàn)，見(jiàn)表8。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得健身信息的占總?cè)藬?shù)的12％，通過(guò)電視僅占8％，通過(guò)廣播的占5％，通過(guò)健身俱樂(lè)部的推銷人員的宣傳的占20％，通過(guò)報(bào)紙雜志的占20%；其他的占35％，這部分人中大多數(shù)人注明是自己路過(guò)是看到健身俱樂(lè)部的廣告招牌。 表9 健身俱樂(lè)部數(shù)量與部分城市發(fā)展指標(biāo)相關(guān)系數(shù)人口數(shù)地區(qū)面積地區(qū)GDP人均收入俱樂(lè)部數(shù)量.543－.471.763.680P＜＜＜＜ 杭州市健身俱樂(lè)部類型本文把健身俱樂(lè)部劃分為連鎖型、非連鎖型、社區(qū)會(huì)所型、酒店/公寓型附屬型和其它類型五種類型。社區(qū)會(huì)所型及其它類型俱樂(lè)部雖然比例很小，但它卻給消費(fèi)者帶來(lái)便捷、舒適的健身場(chǎng)所。由于各個(gè)俱樂(lè)部發(fā)展的起點(diǎn)和市場(chǎng)定位的不同，使得杭州市整個(gè)經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部呈現(xiàn)大型、中型、小型為主體的發(fā)展規(guī)模形式。呈中度相關(guān)，具有非常顯著性意義；與地區(qū)面積平均相關(guān)系數(shù)為－，呈低度負(fù)相關(guān)。從表14可以看出，在被調(diào)查的45家俱樂(lè)部中器械教練、私人教教和團(tuán)體操教練所占從業(yè)人員的比例分別為29%、16%和45%，團(tuán)體操教練的比例大于器械教練和私人教教所占的比例，說(shuō)明，團(tuán)體操項(xiàng)目已經(jīng)得到健身者的青睞，被越來(lái)越多的人所接受。專業(yè)素質(zhì)包括專項(xiàng)技能和相關(guān)知識(shí)。高素質(zhì)的教練不僅要具有專業(yè)資格，良好的服務(wù)意識(shí)也是贏得顧客的重要祛砝碼。地理位置優(yōu)越，俱樂(lè)部周圍環(huán)境商業(yè)、娛樂(lè)發(fā)展具有一定規(guī)模，人口的流動(dòng)量大，人口密度高，聚集較旺的人氣，能吸引更多的人參加健身運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大健身消費(fèi)人口，從而促進(jìn)健身俱樂(lè)部的發(fā)展；其次，消費(fèi)者選擇健身場(chǎng)所的依據(jù)是，方便、就近、俱樂(lè)部人氣、場(chǎng)地設(shè)施、教練員水平等諸多方面的因素，如果俱樂(lè)部同時(shí)具備上述幾方面的優(yōu)勢(shì)，就容易被消費(fèi)者接受。這與其周邊的人文環(huán)境有著一定的關(guān)聯(lián)。表17健身俱樂(lè)部區(qū)域特征與城市發(fā)展指標(biāo)相關(guān)系數(shù)地區(qū)人口地區(qū)面積地區(qū)GDP人均收入商業(yè)區(qū).753﹡﹡.786﹡﹡.616﹡﹡.689﹡﹡居民區(qū).225.265.471﹡﹡單位區(qū).757﹡﹡.783﹡﹡.775﹡﹡.869﹡﹡通過(guò)杭州市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)性質(zhì)調(diào)查，見(jiàn)表18。這與我國(guó)近年米體制改革有密切關(guān)系，私有經(jīng)濟(jì)投資于體育產(chǎn)業(yè)對(duì)健身俱樂(lè)部的發(fā)展有著不可低估的促進(jìn)作