品牌經(jīng)營概述xxxx-wenkub
2023-07-03 02:13:35 本頁面
【正文】 爭繼單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭、技術(shù)競爭、服務(wù)競爭之后的高級階段，是多種手段的綜合[2] ?！睆母行缘慕嵌瓤?，品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌 [1] 。在當(dāng)前的企業(yè)界，品牌是提及最多的詞語之一。這樣的心理比較過程長久下來，會導(dǎo)致顧客日后對于此一產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生一種持續(xù)性的厭煩態(tài)度，而此態(tài)度是一種持續(xù)性的情緒化感覺，進而將影響到日后購買商品或使用服務(wù)的意愿。品牌推廣的非常之道就是依靠傳播策略的創(chuàng)新來解決。從感性的角度看，品牌是一個產(chǎn)品或一個企業(yè)在視覺、情感、塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌.品牌推廣策略品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。品牌特征品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間，品牌必須有物質(zhì)載體，直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率。那么，到底什么是品牌呢?品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr,意思是“打上烙印”，中外企業(yè)界和理論界有各種各樣的說法?！ ∑放平?jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營不同。品牌除了產(chǎn)品本身，還包含了附加在產(chǎn)品上的文化背景、情感、消費者認(rèn)知等無形的東西，而后者往往是最重要的，因為它能向消費者提供超值享受。原因是我們還沒有過硬的知名品牌，因而產(chǎn)品便沒有什么附加值可言，當(dāng)然也就談不上好價格。美國處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌的平均利潤為排名第二品牌的4倍，在英國則為6倍，這就是品牌效益的體現(xiàn)。其次，有法律保護 的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕 。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。如何塑造品牌？ 一、名定乾坤。 廣告效能 廣告策略的恰當(dāng)運用能使品牌事半功倍?！ 《⑦x擇合適的媒體?！ ∪纾喝f寶路原是牛仔騎著高大駿馬在西部曠野上奔馳、趟水、套馬等傳統(tǒng)形象，93年賀歲片廣告改為中國西部大鑼鼓，同樣體現(xiàn)了原有的神韻和風(fēng)格，對中國老百姓有很強的親和力。 品牌規(guī)模效益 推廣品牌的目的是占領(lǐng)市場，擴大市場范圍。我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產(chǎn)，雖然一時產(chǎn)量大增，但品牌品味大幅度下降，技術(shù)創(chuàng)新與品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”?！ ∫虼?，我們推廣品牌應(yīng)辯證認(rèn)識品牌企業(yè)規(guī)模，處理好擴產(chǎn)與限產(chǎn)的關(guān)系，推進品牌經(jīng)營的長遠(yuǎn)效益增長。后來新的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人上臺后，將企業(yè)原來僅生產(chǎn)高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產(chǎn)品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產(chǎn)量，結(jié)果在市場競爭中敗北?！ ∑放瀑|(zhì)量創(chuàng)新 品牌系列發(fā)展要與質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，品牌系列是品牌質(zhì)量在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，不同質(zhì)量、不同檔次、不同類型的產(chǎn)品，共同構(gòu)成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經(jīng)營策略，是其不斷對技術(shù)與質(zhì)量追求的結(jié)晶。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌系列發(fā)展與追求質(zhì)量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一，任何品牌唯有不斷進行質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，才能實現(xiàn)新的發(fā)展飛躍。鄭州亞細(xì)亞在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應(yīng)雖然使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度提高，卻未能使企業(yè)創(chuàng)出名牌，終而退出了市場，名落孫山?！ 〗y(tǒng)一意識 名牌商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，具有極高的市場價值?！ ∑髽I(yè)在實施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略中，將企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)統(tǒng)一起來認(rèn)識，不僅要重視商標(biāo)的設(shè)計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標(biāo)廣泛用于品牌立
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