房地產(chǎn)行業(yè)漢飛青年城營銷推廣策略-wenkub
2023-07-01 12:37:22 本頁面
【正文】 朋友開盤前2天投入巨資進(jìn)行宣傳和聲勢打造，開盤信息結(jié)合6個(gè)整版的系列廣告，使整個(gè)樓市產(chǎn)生了轟動(dòng)，成為時(shí)下眾多購房老百姓談?wù)摰脑掝}，煽動(dòng)性炒作使得開盤前后短短的幾天時(shí)間銷售就進(jìn)入了高潮階段。初期廣告宣傳簡單直白，以產(chǎn)品核心競爭力打造與產(chǎn)品屬性定位為要點(diǎn)主力訴求：灌輸全新的產(chǎn)品理念以及居住理念。130000（楚）+153000（晨）ZK=198100長效推廣估計(jì)值：300000（營銷中心裝修）+100000（印刷）+80000（工地） 2003.8媒體廣告、戶外路牌戶外路牌廣告建立輻射范圍：建設(shè)大道（三陽路口交匯段——黃浦路交匯段）報(bào)紙廣告：楚天都市報(bào)1/3通欄（豎式）彩色主題：城區(qū)中心小戶型1/3通欄（豎式）彩色主題：購買漢飛青年城的三大理由自己做房東輕松付款高效率回報(bào)報(bào)紙廣告：晨報(bào)1/3通欄（豎式）彩色主題：城區(qū)中心小戶型1/3通欄（豎式）彩色主題：購買漢飛青年城的三大理由自己做房東輕松付款高效率回報(bào)路牌廣告設(shè)立在漢口老中心城區(qū)至武昌區(qū)、青山區(qū)的建設(shè)大道主路段，利用交通咽喉車流量龐大的特性，達(dá)到了良好的前期形象宣傳效果。宣傳和營銷全過程配合緊密，廣告推廣策略達(dá)到了預(yù)期效果。廣告投放方面，周期短、頻率密、目標(biāo)集中是漢飛推廣策略中的又一顯著特征。媒介特征分析：報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告分類優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)綜合性報(bào)紙普通報(bào)紙廣告幅告幅面大，可讀性強(qiáng)權(quán)威性強(qiáng)，可信度高傳播項(xiàng)細(xì)數(shù)據(jù)，較適合房地產(chǎn)類廣告有固定讀者群，目標(biāo)對象 生命周期短 印刷質(zhì)量欠佳 讀者層面有一定局限性專業(yè)性報(bào)紙普通報(bào)紙廣告普通報(bào)紙廣告雜志廣告媒體分類優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)雜志廣告普通雜志廣告 目標(biāo)對象非常明確 生命周期較長 印刷精美，吸引力強(qiáng) 內(nèi)容多，容量大 出版周期長，實(shí)效
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