光明乳業(yè)細分市場的分析-wenkub
2023-07-01 01:55:40 本頁面
【正文】 心中。 微觀環(huán)境 企業(yè)環(huán)境1997年制定光明牌品牌戰(zhàn)略； 2000年 轉(zhuǎn)制成為股份公司，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強”。更加保證了“新鮮每一天”牛奶的提供。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為光明技術(shù)的改進帶來了發(fā)展機遇。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，人民收入的增長，社會購買力的增大，也必將要求生活品質(zhì)的同步跟上。 企業(yè)營銷環(huán)境分析 政治環(huán)境乳制品業(yè)的發(fā)展符合整個國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，各級政府高度重視。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產(chǎn)品，是目前國內(nèi)最大規(guī)模的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一。資產(chǎn)總額達6,179,860,。有許多地方把發(fā)展乳業(yè)當(dāng)作調(diào)整當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)牧業(yè)養(yǎng)殖的重要措施來抓，國務(wù)院辦公廳于還專門轉(zhuǎn)發(fā)了農(nóng)業(yè)部《關(guān)于加快畜牧業(yè)發(fā)展的意見》,其中特別指出要“突出發(fā)展奶牛生產(chǎn)”。據(jù)2000年第五次全國人口普查。光明乳業(yè)股份有限公司技術(shù)中心1999年底在公司原乳品培訓(xùn)研究中心和奶牛研究所的基礎(chǔ)上，改建、重組而成。 文化環(huán)境進入二十一世紀(jì)，中國經(jīng)濟的發(fā)展進入高速發(fā)展時間，國人生活條件的逐步改善，對生活質(zhì)量的要求越來越高。企業(yè)的不斷開闊和發(fā)展意識的提高、內(nèi)部員工的認同感的加強和自我的完善。SWOT分析優(yōu)勢（strengths）市場規(guī)模第一；巨大的市場潛力，國內(nèi)外專家都認為未來10年中國將是世界上潛力最大的乳制品消費市場；著名品牌優(yōu)勢；較快的增長速度；銷售網(wǎng)絡(luò)全國化；先進的技術(shù)和設(shè)備劣勢（weaknesses）有效需求不足；缺乏有效擴大市場總需求的營銷策略；產(chǎn)品供應(yīng)鏈較短，保質(zhì)期很短； 機會（opportunities）農(nóng)業(yè)部已確定中國乳業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)：要加快奶類企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化步伐鼓勵和支持優(yōu)勢企業(yè)；乳制品業(yè)被列為國家重點扶持對象；消費者對其的接受度越來越高； 威
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