光明乳業(yè)學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃-wenkub
2023-02-09 23:25:43 本頁面
【正文】 2 保存期 2343 營養(yǎng)價(jià)值 2294 質(zhì)量狀況 1435 口味 1356 價(jià)格 1307 生產(chǎn)廠家 538 飲用方便 309 產(chǎn)品知名度 1810 份量的恰當(dāng)程序 711 攜帶方便 312 包裝的美觀 1 位次 各相關(guān)因素 關(guān)心度得分DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價(jià)格品質(zhì)達(dá)能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB產(chǎn)品定位知覺圖高價(jià)格品質(zhì)達(dá)能優(yōu)諾光明維他奶全仕奶三島全佳高DSB三 、 SWOT分析S(產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ) 光明品牌資產(chǎn) 信任度高。 56衛(wèi)生 0。 6%的家長認(rèn)為牛奶應(yīng)為學(xué)生課間餐的主要食物之一。 8%其它 4。二、消費(fèi)者分析DSB消費(fèi)者分析家長給孩子補(bǔ)充營養(yǎng)的手段營養(yǎng)補(bǔ)充手段 采用率加強(qiáng)一日三餐的營養(yǎng) 83。阻礙因素DSB根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的調(diào)查：?上海的小學(xué)生早餐數(shù)量普遍不足、質(zhì)量普遍達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，且缺乏規(guī)律性。? 其他社會(huì)生產(chǎn)廠家，同樣以生產(chǎn)豆奶、含乳飲料為主，利用所 謂有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格及牢固的人際紐帶沖擊學(xué)校市場(chǎng)。產(chǎn)能情況DSB市場(chǎng)狀況課間奶市場(chǎng)三個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng) ? 達(dá)能、維他奶等品牌公司，利用品質(zhì)及不規(guī)范的價(jià)格優(yōu) 勢(shì)進(jìn)入學(xué)校市場(chǎng)，搶占份額。市場(chǎng)總量DSB市場(chǎng)狀況?目前學(xué)童奶分公司擁有學(xué)校網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 540所占上海整個(gè)學(xué)校網(wǎng)點(diǎn)數(shù)的 10%。DSB1999年光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃 上海 DSB廣告有限公司 DSB目錄八、預(yù)估費(fèi)用一、市場(chǎng)狀況二、消費(fèi)群分析三、產(chǎn)品定位四、品牌定位五、行銷推展中的關(guān)鍵點(diǎn)六、整合行銷傳播策略七、 推廣方案DSB一、市場(chǎng)狀況 上海各區(qū)的 1， 176所小學(xué)中，約有 50％以上已經(jīng)推廣了學(xué)童奶，而在市區(qū)的約有 700多所小學(xué)中，推廣了學(xué)童奶的學(xué)校比例更接近 70％。?上海參與學(xué)童奶項(xiàng)目的人數(shù)僅占上海中小學(xué)、幼兒園總?cè)藬?shù)的 1。? 前兩者屬于低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)層面，后者屬于有威脅的競(jìng)爭(zhēng)者，而學(xué) 童奶無疑
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