戶外運動產(chǎn)品營銷策劃方案-wenkub
2023-06-22 01:11:44 本頁面
【正文】 品營銷戰(zhàn)略策劃市場定位產(chǎn)品推廣品牌包裝價格策略銷售服務二、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)術策劃產(chǎn)品組合策略的意義產(chǎn)品組合規(guī)劃組合策略三、營銷預算第四章：效果評估第一章：從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介戶外運動用品是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備近年來，隨著野營、釣魚、攀巖、登山等這些戶外運動的興起，與之相關的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。戶外運動希望盡量減輕負重、產(chǎn)品要盡量輕便。戶外運動的良好先決條件,因應市場需求,為戶外運動文化產(chǎn)業(yè)提供一個商機和平臺,互相促進共同發(fā)展。當然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進行培訓。 探路者是戶外運動用品行業(yè)的領頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長使品牌價值和領先優(yōu)勢得以放大，連續(xù)幾年市場占有率排名第一。，缺乏專業(yè)品牌 對于戶外運動品牌而言，除了在專業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶外用品的發(fā)展。第二章：戶外運動用品展營銷方案一、市場分析1．市場前景 戶外運動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運動漸漸成為了一種社會時尚。戶外運動如今正成為不少年輕人的時尚流行，但是還沒有為大部分的消費者所熟知，這就將戶外運動的市場局限化。國內(nèi)品牌因為發(fā)展時間短，客戶發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。主辦單位：上海市人民政府、上海體育局、中國文教體育用品協(xié)會 協(xié)辦單位：上海登山戶外用品協(xié)會承辦單位：上海立志展覽公司2014年10月21日至10月23日展會日程報道：2014年10月19日13:3017:00布展：2014年10月20日8:3020:00展覽開幕式：2014年10月21日上午9：0010：00展覽：2014年10月21日23日9:0016:3021日對媒體專業(yè)觀眾開放22—23日對普通觀眾開放撤展：2014年10月23日16:3024:00入場票證及費用：40元/人，贈送會刊1本戶外服裝：戶外運動服裝、運動鞋、運動襪、戶外休閑運動裝、沖鋒衣、沖浪服、抓絨衣褲、速干衣褲、戶外襯衣、戶外T恤、迷彩衣褲、快干/保暖內(nèi)衣褲、羽絨/棉服、滑雪衣褲、毛衣風衣、休閑衣、褲騎行服、泳裝、馬甲背心； 戶外鞋：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，溯溪鞋，沙灘鞋/涼鞋，戶外休閑鞋，雪地鞋、膠鞋； 戶外裝備及器材：垂釣用具、戶外手套、帳篷、睡袋、戶外休閑桌椅；野營、旅游、登山運動器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠鏡、棋牌、專業(yè)戶外運動車（房車、越野車）；遠足設備、戶外運動俱樂部。本展會將主要致力于進一步擴大上海戶外用品市場，成為上海戶外用品業(yè)發(fā)展的風向標，同時為投資者尋求新的投資機遇。劣勢：商家不重視推廣和缺乏市場調(diào)研，戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)意水平低下，規(guī)模小，特色不足，缺少
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