戶外運動產(chǎn)品營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 己的身心。對戶外運動服裝功能、品質(zhì)的苛刻要求，使得只有極少數(shù)的高科技先進材料和專業(yè)性的性能設計才可以滿足需求，所以產(chǎn)品品質(zhì)的乃是其品牌成敗的要害。城市空間的狹小、城市污染的加劇、工作壓力等因素都促使人們渴望走到戶增多。附近有43路、92路、89路、50路等18條公交線路連通四面八方，此外光大會展中心還擁有大量的地下停車位。中國人口基數(shù)和豐富自然旅游資源給中國戶外運動產(chǎn)品市場帶來很好的市場發(fā)展帶動了戶外用品消費需求的繁榮。由于市場運作不規(guī)范到價格不規(guī)范，這種不規(guī)范的運作現(xiàn)象是目前戶外專營渠道的一個毒瘤，它不僅損害品牌商的利益，也損害經(jīng)營商的利益，隨著戶外運動的不斷擴大，行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。應變能力強，當然，口才方面，最為重要。也可以通過贈送優(yōu)惠券，贈寄代價券，特價品都是很好的推廣辦法。一方面，中國的大部分消費者，對于戶外用品品牌并無多少要求，這些產(chǎn)品在功能上無可挑剔，但未必符合中國消費者的消費習慣。公司負責人要讓所有成員都有具體的聯(lián)系方式。組合策略產(chǎn)品：戶外運動產(chǎn)品價值：認知價值——通過戶外產(chǎn)品與戶外運動的結(jié)合，使人們在戶外活動中，可以更好的了解到戶外產(chǎn)品。（4）、心里定價策略：整數(shù)定價依據(jù)購買者的心理，讓他們在購買物品時有“一分錢一分貨，高價是好貨”的感覺，從而提高產(chǎn)品的形象，給消費者帶來一種高品質(zhì)的享受。廣告的宣傳就顯得尤為的重要。B、通過專業(yè)介紹戶外運動形式，滿足消費者對專業(yè)戶外認知的渴望。 機會：隨著我國經(jīng)濟水平的提高，中國的驢友們越來越多，對戶外運動產(chǎn)品的需求進一步加大，給商家?guī)砀嗟纳虣C國家政策促進綠色出游，全民健身，這也為戶外運動用品帶來了良好的效益。觀眾數(shù)：15000人本屆展會面積：20000㎡標準展位數(shù)量200個 本屆展覽會意在為廣大戶外運動喜愛者提供一個了解行業(yè)、交流心得、參與活動的機會和空間，為戶外用品行業(yè)在上海乃至亞洲的市場開拓和發(fā)展提供一個優(yōu)良的信息交流平臺，為國內(nèi)外的戶外用品企業(yè)搭建起一個全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外商貿(mào)服務平臺。所以，國外的戶外運動用品已經(jīng)形成品牌效應。一般人在日常服裝中，擔心撞衫，但戶外裝備不同，新手傾向于向別人認真學習，因此領(lǐng)先地位對探路者非常有利。三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析，品牌效應未能打響。例如近幾年剛剛在中國興起的戶外運動服裝已經(jīng)展現(xiàn)出自己的朝陽面貌，成為服裝產(chǎn)業(yè)中的興新產(chǎn)業(yè)。：從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介二、戶外運動用品營銷環(huán)境概述三、戶外運動用品營銷環(huán)境分析第二章：戶外用品展營銷策劃方案一、市場分析二、戶外運動展會的基本內(nèi)容三、戶外運動產(chǎn)品swot分析第三章：戶外運動產(chǎn)品營銷推廣一、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略策劃市場定位產(chǎn)品推廣品牌包裝價格策略銷售服務二、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)術(shù)策劃產(chǎn)品組合策略的意義產(chǎn)品組合規(guī)劃組合策略三、營銷預算第四章：效果評估第一章：從營銷環(huán)境中找契機一、戶外運動用品簡介
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