戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 態(tài)。技術(shù)的變革改變了產(chǎn)品的性能，產(chǎn)品性能的改進(jìn)贏得越來(lái)越多的消費(fèi)者，從而促進(jìn)了戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展。出行人員熟悉戶外運(yùn)動(dòng)安全常識(shí)，要有專業(yè)人士隨行，配備應(yīng)急藥品。這些都為國(guó)內(nèi)戶外品牌提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。品牌包裝品牌的策劃建立CIS識(shí)別系統(tǒng)不斷進(jìn)行品牌的維護(hù)和創(chuàng)新價(jià)格策略（1）、新產(chǎn)品定價(jià)：溫和定價(jià)舊理念新用，新產(chǎn)品剛?cè)胧校错懣赡懿皇呛艽?，價(jià)格不宜定的過(guò)高，先引起共鳴，利用產(chǎn)品的生命周期，隨之新產(chǎn)品可提升價(jià)格，便于長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。新聞報(bào)道大力宣傳、報(bào)道上海戶外運(yùn)動(dòng)展會(huì)的公益性和社會(huì)價(jià)值性，當(dāng)然新聞發(fā)布會(huì)要貫徹整個(gè)營(yíng)銷策劃的全過(guò)程，展會(huì)啟動(dòng)前，進(jìn)行一系列的宣傳，突顯其社會(huì)效益。 第三章：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃市場(chǎng)定位（1）、產(chǎn)品賣點(diǎn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)為買家提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)商品，讓客戶在有著非凡的穿著體驗(yàn)的同時(shí)也能享受到大自然的野性。劣勢(shì)：商家不重視推廣和缺乏市場(chǎng)調(diào)研，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意水平低下，規(guī)模小，特色不足，缺少知名度，戶外用品店之間展開價(jià)格戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。主辦單位：上海市人民政府、上海體育局、中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì) 協(xié)辦單位：上海登山戶外用品協(xié)會(huì)承辦單位：上海立志展覽公司2014年10月21日至10月23日展會(huì)日程報(bào)道：2014年10月19日13:3017:00布展：2014年10月20日8:3020:00展覽開幕式：2014年10月21日上午9：0010：00展覽：2014年10月21日23日9:0016:3021日對(duì)媒體專業(yè)觀眾開放22—23日對(duì)普通觀眾開放撤展：2014年10月23日16:3024:00入場(chǎng)票證及費(fèi)用：40元/人，贈(zèng)送會(huì)刊1本戶外服裝：戶外運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)襪、戶外休閑運(yùn)動(dòng)裝、沖鋒衣、沖浪服、抓絨衣褲、速干衣褲、戶外襯衣、戶外T恤、迷彩衣褲、快干/保暖內(nèi)衣褲、羽絨/棉服、滑雪衣褲、毛衣風(fēng)衣、休閑衣、褲騎行服、泳裝、馬甲背心； 戶外鞋：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，溯溪鞋，沙灘鞋/涼鞋，戶外休閑鞋，雪地鞋、膠鞋； 戶外裝備及器材：垂釣用具、戶外手套、帳篷、睡袋、戶外休閑桌椅；野營(yíng)、旅游、登山運(yùn)動(dòng)器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠(yuǎn)鏡、棋牌、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)車（房車、越野車）；遠(yuǎn)足設(shè)備、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。戶外運(yùn)動(dòng)如今正成為不少年輕人的時(shí)尚流行，但是還沒(méi)有為大部分的消費(fèi)者所熟知，這就將戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)局限化。，缺乏專業(yè)品牌 對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌而言，除了在專業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶外用品的發(fā)展。當(dāng)然有越來(lái)越多的公司選擇去戶外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。戶外運(yùn)動(dòng)希望盡量減輕負(fù)重、產(chǎn)品要盡量輕便。由于戶外運(yùn)動(dòng)的特殊性，主要是戶外和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)特性，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品的要求也很高，例如沖鋒服等主要是針對(duì)登山、滑雪等高寒運(yùn)動(dòng)而言的。微觀環(huán)境 現(xiàn)在戶外運(yùn)用已經(jīng)成為一種時(shí)尚，生活在城市中的上班族，在緊張的工作和學(xué)習(xí)之余，非常渴望到大自然中去放松自
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