戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 能力和高效買手。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙階段，市場(chǎng)培育相對(duì)滯后，現(xiàn)有的市場(chǎng)消費(fèi)全體容量有限，戶外用品還沒(méi)有形成大戶外的消費(fèi)理念。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，戶外產(chǎn)品越趨多元化營(yíng)銷模式，不再單一，逐漸融入生活化，廣受大家喜愛(ài)。附件如：護(hù)具、戶外水壺、頭盔、防潮墊、地席水壺、水具爐具、炊具、通訊/導(dǎo)航、刀具工具、戶外表、手電筒、望遠(yuǎn)鏡、登山杖、手杖毛巾、清潔防護(hù)、救生地圖等；其它綜合類：戶外醫(yī)療急救設(shè)備、露營(yíng)食品、快餐、易攜帶/高能量的食品、野生食用、藥用植物等；戶外用品出口代加工廠商，物料、原材料等生產(chǎn)制造廠商；其它：DV、生存演示、戶外保健、野戰(zhàn)、旅游及露營(yíng)專題出版物等。距內(nèi)環(huán)高架入口五百米， 漕寶路地鐵四百米，離虹橋機(jī)場(chǎng)僅二十分鐘路程，是滬杭高速公路入上海市必經(jīng)之地。歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們參與戶外活動(dòng)的機(jī)會(huì)較多，加上良好的自然環(huán)境與人們對(duì)健康生活方式的向往，戶外運(yùn)動(dòng)在歐美有廣泛的群眾基礎(chǔ)，這為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了根本上的動(dòng)力。外用品設(shè)計(jì)的初衷是專為戶外運(yùn)動(dòng)提供全方位的保護(hù)，所以在一開(kāi)始缺乏大眾基礎(chǔ)，受眾面的狹小使行業(yè)的發(fā)展速度和前景受到很大限制。，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 戶外運(yùn)動(dòng)有一定風(fēng)險(xiǎn)，因此戶外裝備不同于普通的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，品牌遠(yuǎn)比價(jià)格重要，容易形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的態(tài)勢(shì)。 戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參與者本身體能的要求外，還需要戶外用品能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。 戶外運(yùn)動(dòng)用品屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有量少。 中國(guó)的體育用品商也正在積極開(kāi)拓，但仍處于起步階段，并沒(méi)有形成一定的氣候與實(shí)力，但沒(méi)有更多地從生活方式的角度來(lái)進(jìn)行推廣。二、戶外運(yùn)動(dòng)用品營(yíng)銷環(huán)境概述宏觀環(huán)境市場(chǎng)潛力非?？捎^。主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帳篷、背包、護(hù)具、襪子，手套等等。戶外用品種類繁多，用途廣泛。戶外日照強(qiáng)烈，服裝要具備防紫外線的性能；野外風(fēng)大，高山寒冷，用品的質(zhì)量防風(fēng)保暖性能要求高。 國(guó)際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品，但沒(méi)有融入中國(guó)普通百姓的生活。 戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是一種健康的生活方式，越來(lái)越的普通人選擇戶外運(yùn)動(dòng)，但是中國(guó)公眾還沒(méi)有更好的熟悉和了解了戶外運(yùn)動(dòng)。不過(guò)，作為一家較年輕的企業(yè)，在營(yíng)銷、品牌、供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)效率方面都還有較大的提升空間，而且估值太高，只能令投資者卻步?，F(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)為更多的人所喜愛(ài)，但是戶外用品卻缺少為普通人所了解的著名品牌。所以，戶外用品有著廣闊的市場(chǎng)環(huán)境。戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，應(yīng)將未來(lái)客戶定位在白領(lǐng)，普通家庭，情侶等等，擴(kuò)大市場(chǎng)。 二、戶外運(yùn)動(dòng)展會(huì)的基本內(nèi)容2014第一屆上海戶外用品展覽會(huì)享受戶外上海光大會(huì)展中心上海光大會(huì)展中心毗鄰上海商業(yè)中心－徐家匯。旱
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